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在剛剛結束的第二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司總經(jīng)理梁曉濤連發(fā)三問：誰是有線電視網(wǎng)絡孤軍奮戰(zhàn)的同盟軍？誰是有線網(wǎng)絡獨自應戰(zhàn)的受益者？客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團，為何一直不見其他電視媒體的身影？梁總認為，電視媒體的融合發(fā)展不應該僅僅是在PC端和移動端的衍生傳播，而是整個傳播鏈條上每一個節(jié)點的互聯(lián)網(wǎng)化。筆者嘗試對梁總的這幾個問題進行回答，不妥之處還請指正。
首先，電視屏是電視媒體生存的根本和發(fā)展的原點，那么作為電視媒體融合的關鍵節(jié)點，有線電視在這塊屏上的同盟軍都有誰呢？其實，有可能成為有線電視同盟軍的不少，比如電視機廠家、盒子廠家。其中電視機廠家的產品本身就是用來看電視的，但在看有線電視時卻需要一個定制的非智能的機頂盒將其與有線網(wǎng)絡隔離，再高級的電視對于有線來說也只能充當一臺帶喇叭的顯示器，這實際上是限制了電視機廠家的發(fā)展空間；而所謂可以直接接有線網(wǎng)絡的電視一體機，更是要針對各地封閉混亂的技術體系做定制化開發(fā)，還要向既得利益者交納所謂的授權費才可以支持有線電視，這顯然不適合批量生產且快速更新?lián)Q代的市場化銷售的電視機，于是為了充分發(fā)揮其看電視的本質，開放的可市場化銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視便成為了電視機廠家的唯一出路。而作為客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團主力的智能機頂盒廠家更是遭到排斥，首先如果允許這種市場化的產品支持有線電視，那么勢必打破廣電機頂盒現(xiàn)有的利益鏈，阻止這些廠家進入有線市場的辦法只有保持封閉的技術體系。所以，盒子陣營唯一的出路也是開放的互聯(lián)網(wǎng)電視。于是，這兩個與電視屏最近也最有可能成為有線同盟軍的產業(yè)被迫成為有線的競爭對手，在這兩個陣營及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和牌照商的推波助瀾下，互聯(lián)網(wǎng)電視功能成為電視和盒子的標配。
最近逐漸引起關注的泰信盒子是眾盒子中的一個例外，它是既能支持網(wǎng)絡電視，也能支持有線電視的智能盒子，并已實現(xiàn)了跨區(qū)域的市場化銷售，眾多盒子廠家也對其饒有興趣。按理泰信盒子在所有盒子都拋棄有線電視的時候，還能對其兼容，并可能引起眾盒子廠家的跟進效仿，加快電視媒體融合，應該是受有線電視歡迎的同盟軍，但業(yè)內的眾多人士一致認為泰信盒子觸及有線機頂盒利益集團，將很可能遭受各種打壓，并不看好。
其實，不論電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)，都會遵循一個規(guī)律，即網(wǎng)絡規(guī)模越大，且連在這個網(wǎng)絡上的終端越多，對應網(wǎng)絡的價值就越大。這就需要互聯(lián)互通，統(tǒng)一技術標準，開放終端市場，沒有哪個運營商像有線電視那樣從網(wǎng)絡到終端全部壟斷。比如電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，其終端都是可以規(guī)模化標準化生產且高度市場化的,諸如電話、手機、電腦、智能終端等產品。這些能夠連接到網(wǎng)絡上的終端并不需要運營商的指定。
所以，有線電視如果可以打破封閉技術體系枷鎖，統(tǒng)一技術標準，各種帶有屏幕的終端都有可能成為有線電視終端，這些終端廠家都可能成為有線的同盟軍。分析到此，另外兩個問題也應該很清晰了。有線網(wǎng)絡獨自應戰(zhàn)保地盤的直接受益者就是以有線機頂盒為中心的利益集團。而客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團沒有電視媒體身影的根本原因就是有線電視終端封閉的技術體系無法與開放的互聯(lián)網(wǎng)融合，這也是以有線機頂盒為中心的利益集團極力控制終端反對開放的原因。
梁總三問的答案核心就是技術封閉落后且非市場化的機頂盒。此盒子背后的利益集團阻礙了有線電視的健康發(fā)展，把本應成為同盟軍的推到了對立面?，F(xiàn)在，它又成為了電視媒體融合的攔路虎！所以有線電視第一個真正的同盟軍就是可以打破封閉技術體系，幫助有線電視終端實現(xiàn)智能化和市場化的行業(yè)開拓者。
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發(fā)表于 2014-12-22 10:22
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