新舊勢力混戰(zhàn)智能電視傳統(tǒng)廠商仍是中流砥柱

菲兒0711 · 發(fā)表于 2015-5-29 10:00

隨著智能電視的爆發(fā)性發(fā)展，關于智能電視銷量的口水仗也不少見。早在樂視電視剛入市時，就一直宣稱多少秒售罄多少臺、幾分鐘全部搶購之類的銷售神話。面對互聯網新勢力的“張揚”，創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)都開始“回嗆”。此后，關于互聯網電視的競爭更加加劇，各大廠商開始選擇對自己最有利的某一細分市場的角度算出一個數據公之于眾，整體在渠道、技術、價格、營銷和品牌等幾個緯度展開。新舊勢力混戰(zhàn)智能電視傳統(tǒng)廠商仍是中流砥柱

老牌新貴兩大陣營的銷量數據大戰(zhàn)：

　　其實通過一路撈導航網內的新聞版塊我們不難看出：自互聯網企業(yè)進軍彩電市場以來，彩電行業(yè)老牌巨頭與互聯網新貴之間的明爭暗斗就時有發(fā)生。在歷經早前的電視價格戰(zhàn)、彩電行業(yè)發(fā)展模式的轉型戰(zhàn)之后，近日兩者又開啟了智能電視的銷量戰(zhàn)。

　　日前小米公布最近30天智能電視銷量數據排行顯示：互聯網企業(yè)小米以銷量21852臺位居榜首，樂視緊隨其后，而彩電老牌巨頭企業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)則排名靠后，此舉引起海信、創(chuàng)維、TCL等各大老牌彩電企業(yè)對互聯網企業(yè)的嚴重質疑和強烈回擊。創(chuàng)維和TCL兩家相繼公開數據顯示：創(chuàng)維2015年4月份智能電視機總銷量是27.5萬臺；TCL 4月份智能網絡電視總銷量是59.33萬臺，如果按平均算，TCL 4月份單日的智能電視銷量就達到2萬臺。其實，彩電行業(yè)的銷售數據之爭并非首次發(fā)生，各說各話的數據也不一定是毫無根據，出現這種紛爭的更多原因在于新興的互聯網渠道確實還缺少權威、公正、有效的監(jiān)測手段，在部分數據統(tǒng)計上存在著明顯的空白。

　　老牌新貴兩大陣營的差異化發(fā)展道路

　　近兩年小米電視、樂視電視以猛攻之勢攪局彩電行業(yè)的新聞不絕于耳。與傳統(tǒng)家電廠商向渠道壓貨的老路不同，互聯網廠商砍掉中間環(huán)節(jié)，利用互聯網電商模式，對以傳統(tǒng)渠道為主的電視廠商造成了影響。不過從整個行業(yè)發(fā)展以及用戶需求來看，這并非是持久的創(chuàng)新。以小米家族為例，電視終究不過是生態(tài)鏈中的一環(huán)，充其量是在1個螺絲帽上，不斷增添附屬產品，以此建立并鞏固生態(tài)鏈。

　　相比互聯網公司，傳統(tǒng)彩電廠商相對“雨聲、雷聲較小”。這與下滑的業(yè)績不無關系。但在一片哀嘆聲中，從某種程度上，傳統(tǒng)彩電廠商的好日子或許結束了，但壞日子卻也遠未來臨。首先從技術和產品的突破上，目前也只有這些傳統(tǒng)彩電廠商或有希望真正實現技術的創(chuàng)新。其次，結合市場背景來看，雖然國內一、二線城市彩電市場日漸飽和、增速放緩，但海外市場上，東芝、松下等日系彩電巨頭先后宣布出售或關閉海外工廠，留出了一片廣闊的市場。隨著國內的傳統(tǒng)品牌越來越強勢，同時又擁有渠道優(yōu)勢，這顯然是條大魚。但對于這些傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何在“互聯網+”的風口上脫胎換骨，仍是宏大而未知的命題。新舊勢力混戰(zhàn)智能電視傳統(tǒng)廠商仍是中流砥柱

老牌新貴兩大陣營的主力仍是傳統(tǒng)彩電廠商

　　在競爭已經白熱化的電視市場，想要做“最好的電視”并不容易。而在智能電視的戰(zhàn)場，可謂難上加難。近日，樓主在一路撈導航網內的新聞版塊內看到，聯想智能業(yè)務部門帶著“獨立17TV”再次卷頭重來， 17TV的目標是希望進入智能電視互聯網品牌的第一陣營。17TV還和阿里系展開合作，并不排除未來擴展到智能家居領域。此外，除了樂視、小米風頭正勁外，傳統(tǒng)彩電品牌紛紛通過結盟阿里、騰訊移植互聯網基因。康佳網上子公司獨立運作，并與阿里云、騰訊達成戰(zhàn)略合作;海信和騰訊牽手發(fā)布智能電視外，開始玩起大屏電商;TCL與騰訊系在視頻、游戲等方面的合作深入到資本層面；長虹與騰訊、阿里也有相關動作。同時，日系電視品牌式微，韓國品牌則通過大尺寸電視分食中國高端產品市場，如三星就在全國開展大規(guī)模的大屏曲面電視推廣。。其實，作為老牌智能電視制造企業(yè)，在硬件制造和供應鏈上都有足夠的優(yōu)勢和經驗，這無疑對其發(fā)展具有十分有利的推動力。第三方數據顯示，傳統(tǒng)彩電商仍然占據著市場的主流。2014年中國智能電視的銷量突破2300萬臺，其中僅TCL、創(chuàng)維和海信三家的智能電視就接近占據其一半的銷量。

　　著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為：縱觀各個行業(yè)，每個具有壟斷性質的企業(yè)都靠解決獨一無二的問題獲得壟斷地位，但企業(yè)失敗的原因卻相同：它們都無法逃脫競爭。就電視行業(yè)來看，無論是互聯網電視還是傳統(tǒng)電視，能解決那獨一無二的問題的黑馬，還遠尚未出現。在浮夸的數據大戰(zhàn)和競爭背后，只有真正從用戶需求上來展開創(chuàng)新力和體驗力的比拼才是電視企業(yè)最需要做的。

› 報到 / 閑聊 / 交易 / 自拍 › 閑聊茶樓