從盒子到電視：一場(chǎng)炮火肆虐的戰(zhàn)爭(zhēng)（下）

在上一篇文章《從盒子到電視：一場(chǎng)炮火肆虐的戰(zhàn)爭(zhēng)（上）》中，我們重點(diǎn)講的是電視盒子的來(lái)龍去脈，以及它們之間的愛(ài)恨糾葛，并在結(jié)尾提到智能電視才是家居智能生活的真正中心。在近幾年，電視發(fā)展速度頗快，不僅各種新技術(shù)層出不窮，各種新概念、噱頭輪番上演，云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視也一一登臺(tái)獻(xiàn)藝，而且還顛覆了人們心中耐用品的概念，成為快消品。

此外，電視行業(yè)也不是一帆風(fēng)順。等離子電視最近徹底退出市場(chǎng)也給予業(yè)界諸多警示。相比電視盒子，電視市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)更加波瀾壯闊，畢竟這已經(jīng)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。也許，在電視市場(chǎng)，沒(méi)有真正的贏家，有的只是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的無(wú)奈。

從耐用品到快消品，電視急速進(jìn)化

在用戶的傳統(tǒng)觀念中，牛奶的保質(zhì)期是6個(gè)月，方便面的保質(zhì)期是9個(gè)月，衣服的保質(zhì)期是一年或二三年……而一臺(tái)電視的保質(zhì)期起碼是數(shù)年乃至十?dāng)?shù)年。在這十?dāng)?shù)年內(nèi)電視都依然可以使用，甚至不會(huì)落伍，屬于絕對(duì)的耐耗品——很多用戶還在懷念小時(shí)候十四五英寸的黑白電視。誠(chéng)然，從質(zhì)量上看，電視絕對(duì)屬于耐用品，用個(gè)十幾年也沒(méi)問(wèn)題。但如今電視卻越來(lái)越像快消品，其保鮮期僅僅只有一年甚至幾個(gè)月，換得越來(lái)越頻繁，落伍的速度也越來(lái)越快。

就像手機(jī)一樣，我們都知道如果它不壞，可以用上四五年乃至更長(zhǎng)時(shí)間。但在生活中你見(jiàn)過(guò)用這么長(zhǎng)時(shí)間的手機(jī)嗎？很少，因?yàn)槭謾C(jī)更新速度實(shí)在是太快，用戶很容易產(chǎn)生喜新厭舊的心理，被層出不窮的新手機(jī)所吸引。如今，電視所面臨的也是這樣一個(gè)處境。電視采用的技術(shù)越來(lái)越新、系統(tǒng)越來(lái)越高級(jí)、硬件越來(lái)越強(qiáng)悍、外形越來(lái)越奇特、功能越來(lái)越豐富……而與此同時(shí)，價(jià)格越來(lái)越低——隨便一款旗艦手機(jī)的價(jià)錢就能買回性能不俗、屏幕超大的中高檔電視。在這多重因素的影響下，用戶更新電視的速度也越來(lái)越快。每隔兩三年甚至一兩年就更換電視已經(jīng)成為很多用戶的生活常態(tài)，人們也對(duì)此司空見(jiàn)慣。

電視廠商在其中也推波助瀾，以超快的更新速度、海量的電視新品來(lái)引導(dǎo)用戶更多地進(jìn)行消費(fèi)——在今年，三星就發(fā)布了61個(gè)型號(hào)的新品，包括近30個(gè)系列。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，不斷更新的高端旗艦新品可以賺取更多利潤(rùn)，而淘汰的中低端電視產(chǎn)品可以在四五線地區(qū)繼續(xù)銷售，補(bǔ)上空擋的中低端新品能夠以新品的噱頭刺激用戶的購(gòu)買欲望。一舉多得，廠商自然會(huì)加速電視成為快消品的步伐。

雖然網(wǎng)上經(jīng)常爆料如今電視的開機(jī)率逐漸降低，但不可否則，作為社會(huì)基本組成單位的家庭，其生活中心還是以電視為主。家人和朋友一起圍繞電視聯(lián)絡(luò)感情、探討節(jié)目?jī)?nèi)容等是長(zhǎng)久以來(lái)養(yǎng)成的習(xí)慣，并不是輕易能夠被互聯(lián)網(wǎng)所消融的。因此，電視市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿梢酝诰?，電視市?chǎng)依然是誰(shuí)都不會(huì)忽視的一座金礦——看看現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)爭(zhēng)之慘烈就知道一二了。電視成為快消品，不僅是必然趨勢(shì)，也是電視能夠繼續(xù)向前發(fā)展的基礎(chǔ)因素。只有電視成為人們生活中可以隨意更新的產(chǎn)品，電視的春天才會(huì)真正到來(lái)。

新技術(shù)、新概念層出不窮，電視變身多面手

電視之所以能夠成為快消品，和近幾年層出不窮的新技術(shù)、新概念、噱頭、系統(tǒng)等有密切關(guān)系。伴隨著電視行業(yè)的加速升級(jí)，這些元素也不斷融入到電視新品中。3D、4K、云、智能、電視購(gòu)物/支付、互聯(lián)網(wǎng)等都被塞進(jìn)電視這原本只是被動(dòng)接受節(jié)目的顯示器中。

從技術(shù)角度看，3D技術(shù)在前兩年無(wú)疑挽救了被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得市場(chǎng)份額迅速下滑的電視市場(chǎng)，3D電視的快速普及讓很多用戶足不出戶就享受到3D電影帶來(lái)的震撼。但隨后用戶就發(fā)現(xiàn)，限于電視屏幕過(guò)小，限于3D技術(shù)的不成熟，3D電視并沒(méi)有想象中那么完美。于是，3D技術(shù)對(duì)電視市場(chǎng)的推動(dòng)作用越來(lái)越小。

不過(guò)電視廠商可是絕對(duì)不會(huì)放棄的，于是4K技術(shù)被運(yùn)用在了電視上。4K超高清技術(shù)代表著電視畫質(zhì)的極致，目前尚未普及。但可以看到的是，正在逐步走進(jìn)普通用戶的家庭之中。而且4K電視的價(jià)格已經(jīng)變得越來(lái)越平民化，這不失為一個(gè)好現(xiàn)象。

如今，曲面LED等新技術(shù)也相繼被運(yùn)用在電視上……可以說(shuō)，電視技術(shù)的進(jìn)化之路一直沒(méi)有停止，也一直成為電視不斷向前的助推器。

此外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近兩年混的最風(fēng)生水起的無(wú)疑就是智能電視。不管是傳統(tǒng)硬件廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商都紛紛涌入智能電視市場(chǎng)。樂(lè)視TV、小米電視、聯(lián)想電視、創(chuàng)維和阿里推出的智能電視、愛(ài)奇藝和TCL的TV+電視……可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)已經(jīng)拼殺得血濺五步，而越來(lái)越低的智能電視價(jià)格也不斷刺激著用戶的眼球。也許在國(guó)內(nèi)，電視能更快地成為快消品。

等離子電視黯然退場(chǎng)，電視行業(yè)的一大損失

電視行業(yè)發(fā)展地如火如荼，卻讓我們忽略了即使再風(fēng)平浪靜的海面下也隱藏著冰山這樣的危險(xiǎn)。而電視行業(yè)遇到的最大挫折莫過(guò)于等離子電視近日徹底退出市場(chǎng)。日本廠商是等離子電視的先驅(qū)，但日立早于2008年退出等離子電視市場(chǎng)，一年后Pioneer退出，只有松下還死死堅(jiān)守陣地。但是近日松下也宣布將于2014年3月停產(chǎn)等離子電視，而且?guī)缀跏橇⒓瓷?，這意味著日系廠商徹底放棄等離子電視機(jī)業(yè)務(wù)。

等離子電視退出市場(chǎng)的消息傳出之后，才讓業(yè)界和用戶恍然意識(shí)到這個(gè)早就快被遺忘的產(chǎn)品，而它也再次成為了關(guān)注的焦點(diǎn)——只是這次是落魄的主角。猶記得等離子電視剛剛上市的時(shí)候，不管是業(yè)界還是普通用戶都在為等離子電視和液晶電視究竟哪個(gè)好而爭(zhēng)得面紅耳赤。但如今，已經(jīng)顯而易見(jiàn)，塵埃落定——等離子電視最終隕落。

在平板電視剛剛開始展露頭角的時(shí)候，等離子電視和液晶電視就是死對(duì)頭，二者都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，市場(chǎng)份額也平分秋色。但當(dāng)時(shí)等離子電視的主流尺寸基本集中在50英寸-60英寸左右，雖然超大屏幕帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，但大屏幕的電視就意味著高昂的售價(jià)，等離子電視的價(jià)格普遍比液晶電視要高出不少。雖然液晶電視有著各種不盡如人意的地方，但它的尺寸覆蓋全面，各種尺寸應(yīng)有盡有，可以充分照顧到不同的消費(fèi)群體，而且價(jià)格相對(duì)便宜。因此越來(lái)越多的用戶開始選擇液晶電視。

此外，等離子技術(shù)只掌握在松下、日立、先鋒等為數(shù)不多的幾家日韓廠商手中，而且技術(shù)不下放，對(duì)等離子顯示技術(shù)的死守加速了其終將走入到孤立無(wú)援的境地。而且由于沒(méi)有互相印證的可能性，等離子電視的技術(shù)進(jìn)步極其緩慢，在液晶電視解決色彩、反應(yīng)速度等問(wèn)題，甚至比等離子做得更為出色的時(shí)候，等離子電視的技術(shù)卻依然在原地踏步。體積大、發(fā)熱量大、燒屏等缺點(diǎn)無(wú)法從根本解決。正是這樣吃老本的心態(tài)讓等離子電視逐漸走向滅亡，最終在明年將徹底退出市場(chǎng)。

從等離子電視走向隕落的路線不難看出，保守、不思進(jìn)取是罪魁禍?zhǔn)?。這和現(xiàn)在開放的電視市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比——當(dāng)然，現(xiàn)在電視市場(chǎng)基本都是液晶電視。等離子電視的滅亡在警示著參與這場(chǎng)電視戰(zhàn)爭(zhēng)的傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT廠商，即便是戰(zhàn)爭(zhēng)，也要學(xué)會(huì)合作，也要學(xué)會(huì)抱團(tuán)，抱著技術(shù)曲高和寡是沒(méi)有好下場(chǎng)的。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)雖然殘酷，但歸根結(jié)底是要向前發(fā)展，誰(shuí)保守，誰(shuí)只會(huì)互相攻訐，只會(huì)是自討苦吃，只會(huì)是逆潮流而為。