對于開機廣告這件事，看完這個你就不再討厭了!因為......

撇捺 · 發(fā)表于 2017-11-21 10:17

很多人都討厭看廣告，這大概是因為商業(yè)廣告一般缺乏趣味創(chuàng)意性不夠造成枯燥乏味的表象，而現(xiàn)代人又非常注重注重時間觀念，即你占用了我的時間你就需要為我付費，而廣告一般都是強行給人洗腦，不能去除也不能快進，你只能忍受廣告所帶來的厭惡感，使得人們往往產(chǎn)生強烈的排斥感。

電視強植廣告遭眾人“唾棄”

早期我們通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻基本上都是通過找資源，下載的方式，后來隨著相關(guān)部門的嚴查以及網(wǎng)絡(luò)帶寬的飛速發(fā)展我們又開始習慣在線觀看。這個時候，廣告成為了視頻服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商的重要收入來源。那些短則15秒，長則150秒的廣告如果你不是付費會員用戶的話，不論多長你都要耐心看完。

為什么要討厭電視開機廣告？

而目前在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的情況下，智能電視也進一步滲透到了用戶當中，即點即播的觀看方式讓家庭大屏煥發(fā)了“第二春”，這當然也帶動了大屏營銷產(chǎn)業(yè)的繁榮，我們常說的OTT廣告市場也呈現(xiàn)出了井噴之勢。此前，樂視超級電視的開機廣告刊例價已經(jīng)達到了180萬/天的價格，這個價格已經(jīng)可以和央視新聞聯(lián)播前后的10秒廣告相媲美，足以看出這個市場有多么瘋狂。

此前樂視電視開機廣告達到了180萬/天的價格

家庭大屏的強勢回歸，讓OTT廣告浮出了水面。許多人或許不太理解OTT（Over The Top）到底是什么意思，其實它泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，同時還兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性。接入互聯(lián)網(wǎng)的OTT有不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢，用戶除了看電視之外，還可以通過OTT終端來玩游戲、購物等。

OTT廣告的形式除了我們常見的開機廣告之外，還分為？

1、播放器列表頁包框廣告：指用戶未選擇全屏播放之時，在視頻框外顯示的廣告

2、貼片廣告：在視頻播放前以動態(tài)視頻展現(xiàn)

3、暫停廣告：顧名思義就是在視頻播放中點擊暫停所彈出來的廣告

4、角標廣告：一般在視頻播放畫面的左下角或右下角，不影響視頻觀看，顯示時間較長

5、應(yīng)用開屏廣告：以靜態(tài)圖片歐式GIF圖片呈現(xiàn)，在啟動應(yīng)用后全屏顯示

大多數(shù)用戶已經(jīng)習慣了電視貼片廣告

其實作為用戶來說，以上5種形式還是比較能夠接受的，但是開機廣告的大面積應(yīng)用還是引來了不少吐槽的聲音。有的人認為“開機帶廣告的都是耍流氓”；有的人認為“我花錢買回來的電視憑什么投放廣告”；更有甚者還把帶開機廣告的電視廠商告上了法庭。之所以有這么多人唾棄開機廣告，是因為大家都不了解它背后的故事。。。。。。

　　開機廣告實則“一舉兩得”

　　你愿意看Logo還是看廣告？

近些年來，除了小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，傳統(tǒng)電視品牌也開始紛紛加入智能電視的陣容，更豐富的內(nèi)容資源與應(yīng)用顯然能夠滿足更多人的使用需求。目前來看，除了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之外，傳統(tǒng)電視植入開機廣告的現(xiàn)象也不在少數(shù)，因為這是盈利的重要來源，當然隨之也引來了不少用戶的吐槽。

電視開機廣告引來了眾多用戶的吐槽

其實對于開機廣告這件事情，筆者建議大家還是理性看待。因為目前所有智能電視全部搭載了安卓操作系統(tǒng)，就像我們的安卓手機一樣，系統(tǒng)開啟是需要一定時間的。沒有插入開機廣告的電視在開機時要么是顯示品牌Logo，要么是一片死黑。與其這樣，在開機預(yù)熱時插入廣告也算是無可厚非。

沒有開機廣告的電視開機時要么是一片死黑要么是顯示品牌Logo

而且智能電視的內(nèi)容每天都要進行一次更新，所以每當我們看到最新的影視資源時，都是在云端更新好緩沖到電視機上的，這必然也需要時間。也許大家可能覺得筆者過于較真，但是搭載智能系統(tǒng)的電視機即使硬件再怎么領(lǐng)先，開機至少也需要5秒的時間，主流配置的電視機基本上都在10秒左右或是更長的時間。

搭載智能系統(tǒng)的電視開機都需要預(yù)熱時間

這樣一看，在電視開機預(yù)熱時插入廣告也不是完全不能理解，電視廠商可以在一定程度上獲取利潤，用戶也不用一直盯著死黑的屏幕或是Logo，這難道不算是一舉兩得嗎？而且電視OTT廣告通常逼格都比較高，像奔馳、寶馬、聯(lián)合利華、可口可樂、保潔等公司都相繼投放OTT廣告，沒準哪個廣告還能對用戶產(chǎn)生一定價值。

　　別再“較真”開機廣告了

　　看了幾十年電視廣告還這么在意開機廣告？

電視從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十年的時間，在互聯(lián)網(wǎng)電視或者說是智能電視誕生之前我們一直都是通過電視天線或是有線來看節(jié)目，在這其中大部分都被廣告充斥著，不管你愛看不愛看，對你有用沒用，你都需要耐心看完。而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)則打破了這種常規(guī)看電視的方式，即點即播，省去了大量看廣告的時間。

傳統(tǒng)電視廣告我們已經(jīng)看了幾十年

當有越來越多人開始吐槽互聯(lián)網(wǎng)電視開機廣告的時候，筆者不禁要問一下大家，難道有線電視沒有廣告？就連現(xiàn)在的有線機頂盒在開機的時候都會插入廣告。。。。。。那么為什么到了互聯(lián)網(wǎng)電視開機廣告這里大家就開始接受不了了呢？我想多少都有一些“雞蛋里面挑骨頭”的意思。

OTT廣告會通過大數(shù)據(jù)分析精準定位用戶人群

我們再退一步講，就廣告質(zhì)量和精準性來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的開機廣告也絕對要比有線廣告更有營養(yǎng)。通常互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT廣告都會通過大數(shù)據(jù)分析精準定位用戶人群，會根據(jù)不同年齡段以及購買電視價格的消費水平來進行投放。也就是說，你所看到的一些開機廣告可能是為你量身定制的。

OTT廣告成已經(jīng)成為未來發(fā)展的主要方向

其實換個角度想想廣告其實也并沒有那么難以忍受，而樓主也并不是說開機廣告有多好多好，只是通過一個客觀來分析OTT廣告的生態(tài)模式。另外智能電視和電視盒子的用戶還可以下載當貝市場（www.dangbei.com）下載你喜歡的電視應(yīng)用軟件安裝使用。

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-11-21 10:26

感謝樓主分享

古德摩尼 · 發(fā)表于 2017-11-21 11:10

老鐵666！必須支持一波！

鄔建華_cWEZC · 發(fā)表于 2017-11-22 10:26

又見一個好帖，果斷先馬克mark收藏了!

lilachl910 · 發(fā)表于 2017-11-22 15:36

分析的很透徹，我就覺得開機廣告沒什么大不了的

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