2018年電視智能電視將如何變化？

Teayony · 發(fā)表于 2018-1-2 20:17

經(jīng)歷過(guò)2017年的寒冬之后，2018年智能電視將迎來(lái)何種變革？馬上就要到CES了，優(yōu)勢(shì)一大波家電產(chǎn)商的炫技大會(huì)，各大廠商的產(chǎn)品基本能決定2018年的電視方向。除了顯示上面OLED、量子點(diǎn)將持續(xù)引導(dǎo)潮流外，電視市場(chǎng)將會(huì)有何種變化？一下樓主微各位分析一波2018年的電視發(fā)展趨向。
1.電視屏幕變得更大

　　還記得42英寸電視在當(dāng)年看起來(lái)是多么大嗎?而現(xiàn)今55英寸，甚至65英寸電視機(jī)已是司空見(jiàn)慣。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2018年，這些大屏幕電視機(jī)將占據(jù)更大的電視銷(xiāo)售份額，尤其是如果大型電視機(jī)價(jià)格繼續(xù)下跌的話。

　　市場(chǎng)研究公司IHS Markit預(yù)計(jì)：“2018年，北美65英寸及以上電視機(jī)的市場(chǎng)占有率將增長(zhǎng)37%?！?br />
　　零售市場(chǎng)研究公司Gap Intelligence也表示贊同，稱(chēng)這是首次出現(xiàn)65英寸及更大的電視零售量與55英寸和60英寸電視機(jī)的銷(xiāo)量持平的情況。

　　該公司解釋?zhuān)骸斑@種增長(zhǎng)在很大程度上是由4K電視的崛起推動(dòng)的。4K電視機(jī)主要為55英寸和65英寸，在這種大尺寸上，高分辨率的好處就能更好的體現(xiàn)出來(lái)。過(guò)去幾年，隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入4K市場(chǎng)，主要零售商65英寸及以上尺寸電視機(jī)的整體零售數(shù)量增長(zhǎng)了33%?！?br />
　　肯尼迪指出，三星、索尼、LG和Vizio等幾個(gè)主要電視品牌，已經(jīng)在百思買(mǎi)等大型電子產(chǎn)品商店設(shè)立門(mén)店。這些品牌顯示器通常以更大的屏幕尺寸，來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

　　研究公司NPD集團(tuán)(NPD Group)表示：“消費(fèi)者之所以想要更大的屏幕，是因?yàn)榉孔永镒畲蟆⒆詈玫钠聊皇怯脕?lái)公共觀看的，一家人一起看體育、電影或Netflix?！必惪酥赋觯捎谠絹?lái)越多的人在平板電腦和智能手機(jī)等其他設(shè)備上觀看視頻，屏幕尺寸越來(lái)越小。

　　“人們?cè)敢獍彦X(qián)花在大屏幕的電視機(jī)上，將電視機(jī)放在客廳，然后用其他設(shè)備在客廳之外的其他地方觀看視頻?！?br />
　　IHS公司表示，如果想買(mǎi)一臺(tái)真正的大電視，可能要等上一年。因?yàn)樾聫S(制造大型液晶面板的生產(chǎn)設(shè)施)還得過(guò)上一陣子才會(huì)上線。

　　“這些新的液晶顯示器工廠針對(duì)65英寸和75英寸電視進(jìn)行了優(yōu)化，其中一家工廠將于明年2月投產(chǎn)，其他三家將于2019年投產(chǎn)?！盜HS稱(chēng)。這意味著未來(lái)能夠高效地從巨大的液晶顯示屏(所謂的母玻璃)上切割更大尺寸的LCD面板。這些新工廠可以生產(chǎn)更多的母玻璃板，所以減少了浪費(fèi)，有助于降低成本，從而電視價(jià)格也就降低了。

2.讓更多的電視擁有做得更好的HDR

　　去年的另一個(gè)電視趨勢(shì)——高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)今年再次成為最熱門(mén)的電視話題之一，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是出售電視機(jī)的人。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)頭疼的問(wèn)題是，雖然許多4K電視機(jī)都宣稱(chēng)有HDR功能，但大多數(shù)消費(fèi)者直到把電視買(mǎi)回家，也不知道什么樣的體驗(yàn)才算是HDR。

　　這是因?yàn)樵S多較便宜的電視機(jī)沒(méi)有足夠的亮度、黑電平和視頻處理能力來(lái)真正展現(xiàn)HDR程序的全部效果。這也是為什么現(xiàn)在電視評(píng)分會(huì)在詳細(xì)的測(cè)試結(jié)果中提供HDR有效性的描述。

去年，只有昂貴的電視機(jī)才能提供有效的HDR體驗(yàn)。但是今年，消費(fèi)者報(bào)告電視測(cè)試負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“我們希望更多的4K電視將能夠擴(kuò)大的亮度范圍，增強(qiáng)細(xì)微的陰影細(xì)節(jié)的處理，以達(dá)到好的HDR要求?！?br />
　　他同時(shí)還表示：希望制造商能夠在播放HDR內(nèi)容時(shí)更好的優(yōu)化電視默認(rèn)圖像設(shè)置，這樣消費(fèi)者就不必自己動(dòng)手調(diào)整。

3.語(yǔ)音交互躍進(jìn)

　　目前，各大品牌的電視都有一定程度的語(yǔ)音交互。通常是通過(guò)對(duì)著內(nèi)置在遙控器中的麥克風(fēng)講話，可以實(shí)現(xiàn)通道的更改、音量的調(diào)整，有的甚至可以用語(yǔ)音命令搜索內(nèi)容。但今年，電視行業(yè)的專(zhuān)家們表示，一些公司將把數(shù)字語(yǔ)音助手(如亞馬遜Alexa和谷歌助手)整合到自己的智能電視平臺(tái)中，從而把電視機(jī)的語(yǔ)音交互做的更出色。

　　2017年，一些諸如Element和Westinghouse品牌的電視使用亞馬遜火電視系統(tǒng)(包括Alexa)作為他們的智能電視平臺(tái)。最近Android電視也在使用谷歌助手作為其智能電視平臺(tái)。

　　在2018年，即使只有少數(shù)幾個(gè)品牌會(huì)采用Alexa(即使不是整個(gè)亞馬遜火電視平臺(tái))或谷歌助手，但我們也有理由期待今后智能電視系統(tǒng)會(huì)更廣泛地采用這兩種方式。

　　這些電視不僅可以用這些語(yǔ)音助手搜索和訪問(wèn)內(nèi)容，還可以與其他兼容的智能家用設(shè)備進(jìn)行交互和控制，如照明、恒溫器和揚(yáng)聲器。

4.新的電視技術(shù)獲得展示

　　也許我們?cè)贑ES 2018所能聽(tīng)到的最有趣的電視技術(shù)是“自發(fā)光”LED，它可以使液晶電屏更像OLED屏。包括三星(Samsung)和索尼(Sony)在內(nèi)的一些公司一直都在努力開(kāi)發(fā)這種技術(shù)，在這種技術(shù)中，LED能自行發(fā)光，從而消除背光的需要。

　　IHS分析師表示，這可能指的是業(yè)內(nèi)所稱(chēng)的“微型發(fā)光二極管”。盡管這種技術(shù)有很多優(yōu)點(diǎn)，但它也有一個(gè)很顯著的缺點(diǎn)就是非常昂貴。目前，我們只看到微型LED被用于商業(yè)應(yīng)用，或許它也會(huì)滲透到消費(fèi)電視，但可能還要過(guò)幾年。

　　他還稱(chēng)：“今年產(chǎn)生重大影響的是液晶電視背光技術(shù)的改進(jìn)。由于液晶電視的背光燈總是亮著，電視在黑暗的場(chǎng)景中試圖阻擋光線，但是有些光線總是透進(jìn)來(lái)。這可能會(huì)使黑色看起來(lái)是灰色的，或者在暗色背景下的淺色圖像周?chē)a(chǎn)生光暈。”

　　全陣列LED背光，LED在整個(gè)面板上排列，而不是僅僅在邊緣。這是一種提高液晶電視性能的方法。

　　“我期待能看到更多的全陣列局部調(diào)光LED背光燈，以提高LCD相對(duì)OLED的性能，”該分析師解釋道?！叭ツ辏且呀?jīng)從全陣列局部調(diào)光中逐漸消失，以追求更薄的外形，但我認(rèn)為這對(duì)他們是不利的。去年，Z9系列采用全陣列背光與局部調(diào)光，索尼公司也因此證明了LCD的性能在許多情況下可以與OLED相媲美。”

5. 8K和新版本HDMI

　　盡管4K電視正成為主流，但在CES上，可能會(huì)有關(guān)于的8K顯示器，或更高分辨率電視機(jī)的討論和示范。

　　大多數(shù)行業(yè)觀察人士認(rèn)為，8K電視距離消費(fèi)者實(shí)際選擇還有幾年時(shí)間。雖然日本已在進(jìn)行8K電視廣播試驗(yàn)，即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)等一些被備受矚目的活動(dòng)也將以8K進(jìn)行拍攝。但需要注意的是，廣播公司仍在努力應(yīng)對(duì)4K傳輸所需的帶寬量。

　　我們也希望電視機(jī)能夠有更快的幀速率，但它也不可能對(duì)2018年的電視機(jī)產(chǎn)生任何影響。體育網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)這項(xiàng)技術(shù)特別感興趣，該技術(shù)每秒在電視機(jī)上顯示的幀數(shù)加倍(這是指以每秒120幀的速度拍攝的內(nèi)容，而不是當(dāng)前的每秒60幀)，這有助于在快速移動(dòng)的場(chǎng)景中減少運(yùn)動(dòng)模糊。

　　要處理這些需要更大的帶寬和新版本HDMI。HDMI 2.1剛剛完成，它支持高達(dá)10K的視頻分辨率，120Hz幀速率。也會(huì)有新的，超高速的HDMI電纜。

　　我們不認(rèn)為HDMI 2.1會(huì)在18年產(chǎn)生很大的影響。IHS的分析師認(rèn)為，比起4K電視，8K電視更需要HDMI 2.1。

　　NPD的分析師更直言不諱：“沒(méi)有人關(guān)心HDMI 2.1，也不應(yīng)該這樣，這也不是買(mǎi)不買(mǎi)電視機(jī)的理由。但是到2020年，所有的電視機(jī)都能擁有它?！?br />
6.中國(guó)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　中國(guó)的電視制造商銷(xiāo)量、影響已經(jīng)持續(xù)數(shù)年在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，海信和TCL都躋身全球十大液晶電視品牌之列。

　　其中，持股美國(guó)夏普電視品牌的海信，從技術(shù)角度來(lái)看，其旗艦“ULED”電視中使用了量子點(diǎn)，具有更強(qiáng)的侵略性。

　　但TCL，一個(gè)roku TV早期采用者和強(qiáng)烈支持者，在銷(xiāo)售方面更成功，這也是為什么在商店或生活可以看到更多的Roku電視。

　　“過(guò)去一年，兩家公司在美國(guó)市場(chǎng)上都表現(xiàn)更加積極，”Gap的發(fā)言人說(shuō)?！?017年，TCL大幅增加其在全國(guó)性大型零售商的業(yè)務(wù)，這在很大程度上是因?yàn)樗状芜M(jìn)入百思買(mǎi)(Best)門(mén)店，并將其在塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)的門(mén)店數(shù)量翻倍?！?br />
　　她補(bǔ)充說(shuō)，雖然海信在過(guò)去兩年的零售配售額也大幅增加，但依然不及TCL。

　　兩家公司的CR評(píng)級(jí)往往都是中端分?jǐn)?shù)。但我們已經(jīng)看到，過(guò)去兩年里，每一個(gè)品牌的評(píng)級(jí)都有所上升。

　　“TCL將流行的Roku智能電視操作系統(tǒng)添加到其電視中，并擴(kuò)展其4K種類(lèi)，有好幾個(gè)層次可以選擇，”她說(shuō)?！昂Ｐ旁诹闶鄣晡缓碗娨曁厣矫媛浜笥赥CL，但它的品牌和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃做得很好，再加上價(jià)格低廉，也吸引了不少消費(fèi)者?！?br />
2018將是全新的一年，各大電視廠商將面臨新的挑戰(zhàn)。除了在畫(huà)面上追求更細(xì)膩、還原更真實(shí)、對(duì)比度更好的QLED、OLED等外，大屏方向的激光電視同樣將是一個(gè)機(jī)會(huì)。人工智能、8K、HDMI2.1這類(lèi)新技術(shù)將持續(xù)發(fā)酵。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，也將會(huì)有更多的品牌走向國(guó)外需求市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2018各大電視產(chǎn)商如何突圍，我們拭目以待。

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SunMi · 發(fā)表于 2018-1-2 20:19

看來(lái)進(jìn)來(lái)的電視市場(chǎng)又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)

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