智能鎖第一陣營初顯，德施曼攜手天貓超級(jí)品類日為行業(yè)...

恩菲不是小孩紙 · 發(fā)表于 2018-1-5 21:24

2018年伊始，德施曼就憑借著在杭州地鐵1號(hào)線上投放的創(chuàng)意廣告登上了熱搜榜。走進(jìn)這列名為“新生活觀號(hào)”的列車，明快的亮黃配色、生動(dòng)的漫畫場(chǎng)景、字字珠璣的廣告語立刻讓人眼前一亮，引得乘客們紛紛掏出手機(jī)拍照互動(dòng)。有細(xì)心的乘客還發(fā)現(xiàn)，海報(bào)中除了德施曼的品牌標(biāo)志之外，還有天貓超級(jí)品類日的標(biāo)志，原來這正是為將于2018年1月8日-11日上線的“天貓超級(jí)品類日”#我就不想帶鑰匙#智能門鎖專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的首波預(yù)熱宣傳。

從日用、食品、女裝到母嬰、教育，自天貓5月份升級(jí)推出“天貓超級(jí)品類日”以來，已經(jīng)陸續(xù)在各大品類中引爆銷量熱潮，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。而這次與智能鎖品類的攜手合作又將碰撞出怎樣的火花呢？

其實(shí)天貓與智能鎖品類的淵源頗深，在國內(nèi)智能鎖行業(yè)起步和發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，天貓都扮演著至關(guān)重要的角色。在2017年的天貓雙11大促中，智能鎖品類銷量同比增長翻了幾番，以德施曼為代表的幾個(gè)大品牌更是單日成交過千萬，促使“第一陣營”格局初顯。然而在幾年前，智能鎖還只是五金品類下的一個(gè)小分支。

早期智能鎖主要以B端市場(chǎng)為主，依賴于酒店、寫字樓等工程渠道，認(rèn)知度較低，普及度也不及歐美國家的十分之一。德施曼就是在那時(shí)進(jìn)入了中國市場(chǎng)，開始與各大房地產(chǎn)開發(fā)商合作并布局線下。2012年左右，德施曼就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模擴(kuò)張，并成為了市場(chǎng)90%高端房產(chǎn)開發(fā)商的合作伙伴。

2014年，電商和智能家居逐漸起步。隨著消費(fèi)人群的年輕化以及消費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)開始逐漸認(rèn)可智能鎖，同時(shí)眾多智能鎖品牌也開始將視線聚焦到互聯(lián)網(wǎng)上。2015年，在線下市場(chǎng)沉淀已久的德施曼率先成立天貓電商團(tuán)隊(duì)，建設(shè)柔性生產(chǎn)車間。2016年3月，德施曼推出以小嘀T7為代表的革新產(chǎn)品系列“小嘀”云智能鎖，并以30天眾籌突破2000萬元的成績一舉創(chuàng)下當(dāng)時(shí)智能鎖眾籌行業(yè)最高記錄。

小嘀系列產(chǎn)品是德施曼專門為中國家庭用戶研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，年輕時(shí)尚、簡約輕奢的外表下具備的都是德施曼最核心的技術(shù)。除了指紋解鎖，小嘀還具備密碼、手機(jī)、藍(lán)牙等多種開鎖方式，同時(shí)支持云網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和多樣智能化功能。此外，針對(duì)家庭安防的需要，小嘀還增加了手機(jī)聯(lián)動(dòng)、親情管理、智能報(bào)警等人性化的功能，被譽(yù)為“配得上你新家的第一把鎖”。

2017年618購物節(jié)期間，德施曼全網(wǎng)銷量破萬套，不僅獲得了天貓門鎖五金品類的銷量冠軍，同時(shí)也推動(dòng)著智能鎖類目成為了天貓基礎(chǔ)建材最大的品類，奠定了智能鎖電商領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢(shì)，此后更是憑借著天貓雙11的過萬銷量成功躋身行業(yè)“第一陣營”。

在以德施曼為代表的智能鎖線上發(fā)展路程中，天貓既是見證者，更是推動(dòng)者。如今智能鎖品類已成藍(lán)海，既有德施曼、耶魯?shù)葌鹘y(tǒng)鎖具品牌，也有三星、松下、海爾等家電巨頭跨界以及鹿客、掌門之星等互聯(lián)網(wǎng)新品牌，行業(yè)發(fā)展已呈如火如荼之勢(shì)。就在前不久，德施曼還與天貓、公安部及智能鎖行業(yè)協(xié)會(huì)等攜手共同制定并發(fā)布了智能門鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為智能鎖未來的有序和健康發(fā)展保駕護(hù)航。

從幾年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口級(jí)”單品，智能鎖行業(yè)的成長速度不可謂不快。在過去的2017年中，整個(gè)市場(chǎng)都被人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、消費(fèi)升級(jí)等概念刷屏，這也是一股讓智能鎖得以乘風(fēng)直上的強(qiáng)勢(shì)東風(fēng)。同樣，從天貓聚焦于智能鎖品類也可以看出這將成為未來的消費(fèi)趨勢(shì)。而此次擔(dān)任“天貓超級(jí)品類日”的艦長品牌，于德施曼而言既是認(rèn)可也是機(jī)遇，行業(yè)需要這樣兼具實(shí)力和知名度的品牌來牽引發(fā)展，這不僅是天貓的選擇，更是市場(chǎng)的選擇。

蝦餃 · 發(fā)表于 2018-1-6 14:37

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