本帖最后由 橙橙橙子丶 于 2018-5-12 19:12 編輯
導讀：十年的時間，智能電視從電視市場的“新馬特”變成今如今“主流勢力”。但是這十年里，智能電視操作系統(tǒng)的“智力”卻千差萬別。
2017年中國OTT行業(yè)發(fā)展峰會上發(fā)布的數(shù)據(jù)預測，到2020年國內(nèi)智能電視存量將超過2.8億臺，這意味著智能電視占場占比接近60%，傳統(tǒng)非智能電視占有率快速下降，但是不同年份上市和不同品牌預裝的智能電視系統(tǒng)平臺也給電視產(chǎn)業(yè)進入后付費時代帶來了困惑。
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2018-5-12 19:10 上傳
十年的時間，智能電視從電視市場的“新馬特”變成今如今“主流勢力”。但是這十年里，智能電視操作系統(tǒng)的“智力”卻千差萬別，TV-OS發(fā)生巨大變化的同時，早期概念性系統(tǒng)已經(jīng)事實上被市場認為是偽智能系統(tǒng)，或者是早產(chǎn)的“笨拙版智能”。
前智能時代：
在安卓等第三方操作系統(tǒng)出現(xiàn)之前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與提速，電視廠商開始提供基于己方的智能電視系統(tǒng)，但此時的系統(tǒng)更像一個“內(nèi)容平臺”，通過連接互聯(lián)網(wǎng)，在“內(nèi)容平臺”選擇自己喜歡看的節(jié)目，不再像有線電視時代只能被動觀看節(jié)目直播。
廠商單方的內(nèi)容平臺所能覆蓋的影視資源都十分有限，于是電視廠商開始推出開放式平臺，把內(nèi)容平臺交給第三方，如互聯(lián)網(wǎng)視頻公司提供的內(nèi)容平臺，這也標志著OTT電視業(yè)務的正式開始。但此時智能電視系統(tǒng)仍然只是個“內(nèi)容平臺”，無法通過安裝其他應用進行擴展。
內(nèi)容付費開始在這個時期出現(xiàn)。其實內(nèi)容付費在有線電視時代開始出現(xiàn)，不同的是有線電視每個月收取固定的費用，且觀看的都是直播頻道。進入前智能時代，雖然內(nèi)容整體是免費的，但某些電影和特定板塊還是要收費，收費價格較高且沒有統(tǒng)一的收費標準。
智能普及時代：
2012年，帶有安卓4.0系統(tǒng)的電視開始出現(xiàn)。智能電視系統(tǒng)的出現(xiàn)標志著電視開始進入真正的“智能時代”，它不但能聯(lián)網(wǎng)，還能像手機一樣，安裝各種類型的軟件應用，進行其他功能上的擴展，如各種熱門軟件的TV版，涵蓋購物、教育、生活、娛樂等各方面。
安卓電視系統(tǒng)的出現(xiàn)加快了OTT電視業(yè)務的發(fā)展，誕生了一大批如騰訊TV、愛奇藝奇異果、優(yōu)酷酷喵TV等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容商。許多互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也產(chǎn)生于這一時期，典型代表者如樂視電視，把電視終端和內(nèi)容系統(tǒng)一起銷售給消費者。
面對步步緊逼的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，傳統(tǒng)電視廠商選擇與OTT電視內(nèi)容商合作。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。四大內(nèi)容商覆蓋的用戶已超過我國電視保有量的1/3。
進入智能普及時代，內(nèi)容付費發(fā)生了兩大變化，逐漸演化成“廣告收入”和“廉價會員制”。巨大的用戶群體給OTT電視業(yè)務帶來了可觀的廣告收入，2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元，同比增長130%，其中貼片和開機廣告占據(jù)了90%以上。廉價會員制是幾大OTT電視內(nèi)容商延續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)端的做法，通過二十多塊的廉價會員就可以觀看全平臺的視頻資源。以騰訊視頻為例，每月27元的超級會員就能觀看電腦，手機，電視等三個終端的節(jié)目。
后智能時代：
隨著電視智能系統(tǒng)的不斷完善，智能電視也不斷“進化”。一方面，智能電視逐漸有成為“云平臺”的現(xiàn)象，把在電視端瀏覽的視頻或信息發(fā)到其他電腦手機等終端上，把智能終端從電腦、手機延伸到電視。另一方面得益于人工智能的發(fā)展，智能電視還衍生了通過語音來控制其他智能家電的跨界功能。
內(nèi)容付費也將進入“后付費時代”。在視頻內(nèi)容這塊，隨著消費者的收入的不斷提高以及對廣告的抵制，電視廣告會逐步減少，但高昂的視頻版權又促使著內(nèi)容商不斷去促銷普及廉價會員，彌補廣告收入的減少。視頻內(nèi)容商針對TV端的內(nèi)容資源和會員制度也會越來越完善，甚至針對TV端還會在功能欄目設置上作出一些改動。
將來的內(nèi)容收費也不再局限于視頻方面。以知識經(jīng)濟為基礎的課程教育、FM廣播把大人和小孩都攬入內(nèi)容付費的“懷中”；以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲商也會在TV端上“小試牛刀”，自媒體、直播類的也會來“分一杯羹”?？梢灶A測得到，未來電視的內(nèi)容平臺很有可能就是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司“攻城略地”的戰(zhàn)場
目前智能電視系統(tǒng)似智能手機的早期，激烈競爭但行業(yè)空間大，行業(yè)整體快速上行，智能電視市場還很大，許多初代智能電視的換機潮也即將到來。未來智能電視的競爭將從比拼硬件到比拼內(nèi)容，如何在內(nèi)容上玩出新花樣，是未來智能電視系統(tǒng)發(fā)展的關鍵點。 | 
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