【其它品牌盒子】作為“業(yè)余愛好”蘋果公司Apple TV利潤...

莫小雞 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:48

本帖最后由慢慢慢慢來于 2013-12-25 13:27 編輯

6月6日《商業(yè)周刊》文章指出，通過對蘋果的新款機頂盒產(chǎn)品的分析和價格可以得出這樣一個結(jié)論：它的利潤是很薄的。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官喬布斯將Apple TV稱為“業(yè)余愛好”，他一點都沒有說錯。

　　從蘋果公司的標(biāo)準(zhǔn)來看，這款新的機頂盒產(chǎn)品也許就是一個業(yè)余愛好，因為它在現(xiàn)階段的利潤實在是少得可憐。市場研究公司iSuppli前不久對它進行了分拆分析，通過它內(nèi)部配置來看，你不難得出上述結(jié)論。

　　ISuppli公司將其分拆之后，對它所用的組件和材料進行了成本分析，結(jié)果得出的造價為237美元。由于蘋果公司給它定的零售價是299美元，因此在未計入營銷成本的前提下，毛利潤只有62美元，或者20％左右。

　　這種情況在蘋果公司的產(chǎn)品中是很少見的，除了電腦類產(chǎn)品之外，蘋果公司其他產(chǎn)品的毛利潤都在50％以上，比如iPod音樂播放器和iPhone等。

　　Apple TV低乎平常的毛利潤也比較有趣，因為蘋果公司打算在兩年時間里記錄其附帶成本和收入。因此，對于這兩年內(nèi)售出的每一臺Apple TV來說，公司都會將收入分成幾塊分?jǐn)傇?個季度中，每個季度分?jǐn)?7.375美元。按照ISuppli公司的成本計算方法，每臺Apple TV的利潤只有7.75美元。

　　ISuppli公司分析師Andrew Rassweiler說：“我們對這款設(shè)備進行了一些大膽的假設(shè)，我的意思是我們假設(shè)組件的成本很低。如果成本相對較高，那么蘋果就要對它進行補貼，也許希望補償視頻內(nèi)容交易方面的差異?！?

　　這種業(yè)務(wù)模式與iPod的業(yè)務(wù)模式構(gòu)成了鮮明的對比，iPod銷售給蘋果帶來的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了iTunes出售歌曲帶來的收益。值得注意的是，喬布斯上周宣布蘋果公司將提供Google旗下YouTube網(wǎng)站的視頻，這似乎說明了第三方合作可能會成為其推進利潤增長的長期戰(zhàn)略的一部分內(nèi)容。

　　Argus Research公司專門負(fù)責(zé)研究蘋果公司的分析師Wendy Abramowitz說，Apple TV的毛利潤太低可能不會對蘋果公司的財務(wù)狀況構(gòu)成很大影響。她說：“我甚至認(rèn)為這款產(chǎn)品不是構(gòu)成蘋果收入來源的一部分。” 然而Abramowitz也指出，蘋果公司已經(jīng)提醒業(yè)內(nèi)分析師它在隨后幾個季度的毛利潤可能會有所降低，部分原因就在于受新產(chǎn)品的拖累。

　　Rassweiler說，Apple TV內(nèi)部最貴的組件是英特爾的一款處理器，iSuppli公司給它評定的價格為40美元。他說，那款芯片是英特爾主流奔騰M芯片的一個變體，但是它的時鐘速度比常規(guī)奔騰M處理器要慢一點，因此它的成本也相對有所降低。Rassweiler說：“如果采用英特爾的任何一款主流奔騰M芯片，就象是英特爾賣給蘋果公司用于Mac電腦的芯片一樣，那么299美元的零售價就沒有絲毫的利潤空間了?！迸c奔騰芯片配套的是一款價格為28美元的英特爾芯片組，它連接著主處理器和內(nèi)存以及設(shè)備的其他部分。它們使得英特爾的產(chǎn)品在Apple TV的成本中占了68美元，或者總成本的28％，也是所有供應(yīng)商中占比最大的。

　　圖形芯片選用的是Nvidia公司的GeForce Go 7300，成本為15美元。有了這款芯片，Apple TV就可以播放真正的高清視頻，預(yù)計蘋果公司可能會在近期推出高清電視節(jié)目或者電影下載服務(wù)。目前，iTunes上提供的視頻內(nèi)容還只是低端高清電視。Apple TV配備的40G硬盤來自日本富士通公司，成本為37美元。但是一旦蘋果開始提供高清視頻，40G的硬盤容量是肯定不夠用的。有趣的是，蘋果似乎認(rèn)為這是提高其利潤率的一個好機會。它在上周推出了一個Apple TV的候選方案，包括配備160G硬盤型的Apple TV售價為399美元，比基本型的售價高100美元。據(jù)ISuppli公司稱，那款160G的硬盤成本為73美元。這樣，Apple TV的利潤率就可以上升到30％左右。

　　Apple TV的其他供應(yīng)商還包括提供單位成本為19美元的802.11n Wi-Fi組件的Broadcom公司、提供了聯(lián)合成本為1.65美元的兩塊芯片的Cypress Semiconductor公司和提供成本為1美元的微控制器的超捷半導(dǎo)體公司。最便宜的部分是臺灣RealTek Semiconductor公司提供的音頻芯片，成本只有75美分。

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