客廳經(jīng)濟(jì)模式開啟 內(nèi)容將成為引爆點(diǎn)

　　雖然電視產(chǎn)品很火爆，但對廠商來說依然是有人歡喜有人愁，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入給傳統(tǒng)的電視市場帶來了許多新鮮感，同時(shí)也對傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來了沖擊，正當(dāng)大家紛紛求新、求變之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并沒有那么神乎其技，曾經(jīng)馳騁手機(jī)領(lǐng)域的那套理論似乎在電視市場上并沒有那么奏效，除了產(chǎn)品屬性不同外，電視是客廳經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)品，就目前的情況來看，如果想要從客廳贏得潤，最明顯的兩個(gè)方面就是硬件和內(nèi)容。

　　現(xiàn)在硬件+內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廠商，或者進(jìn)入電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廠商都贊同的經(jīng)營方式，也是新客廳經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，硬件提供了“新客廳經(jīng)濟(jì)”的平臺，而內(nèi)容則提供了一個(gè)不斷增長的利益點(diǎn)。多年前蘋果也在iPod產(chǎn)品上采用了這種模式，取得了很大的成功，但并沒有將這一模式延伸到電視領(lǐng)域，雖然業(yè)界曾盛傳蘋果打算推出智能電視，但喬布斯似乎對電視有著滿滿的偏見，而事實(shí)上電視確實(shí)是一個(gè)難以徹底顛覆的產(chǎn)業(yè)，原因很簡單，與手機(jī)相比，更換周期更長的電視利潤點(diǎn)更低，而內(nèi)容整合方面的復(fù)雜程度又遠(yuǎn)超過唱片業(yè)。

　　如今無論是互聯(lián)網(wǎng)廠商還是傳統(tǒng)電視廠商，都打成了一個(gè)共識，那就是互聯(lián)網(wǎng)客廳時(shí)代的到來，智能硬件設(shè)備正逐漸的普及，大家之所以十分看好電視是因?yàn)殡娨曇呀?jīng)走進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代，不僅僅是智能平臺的加持，顯示技術(shù)本身也有了一個(gè)全新的突破，這無疑會(huì)加速電視產(chǎn)品的更換周期。

　　在內(nèi)容方面，電視如果能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，那意味著可以免費(fèi)享受互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻資源，但事實(shí)上在這其中有很大的資源是根本不適合通過電視觀看，這也是為什么小米要針對內(nèi)容的部分做巨大的投資，因?yàn)槠脚_已經(jīng)形成，未來的主要贏利點(diǎn)就在于內(nèi)容。

　　國外的視頻租賃網(wǎng)站Netflix憑借近年推出的流媒體服務(wù)名聲大噪，Netflix面向智能電視提供精準(zhǔn)的用戶喜好分析，精良的自制內(nèi)容，也僅面向付費(fèi)訂閱用戶推送服務(wù)，換句話說，你只要交了錢，就不用擔(dān)心廣告打擾你收看節(jié)目，Netflix的用戶也因此獲得了較好的體驗(yàn)。而知名視頻網(wǎng)站Youtube也有面向電視平臺提供內(nèi)容，并且完全免費(fèi)，但Youtube的很多內(nèi)容并不適合在電視上觀看，也不是Netflix的競爭對手，倒是hulu、HBO NOW這樣的服務(wù)的以與Netflix競爭。

　　國內(nèi)有樂視提供類似Netflix的服務(wù)，但樂視整合的硬件平臺，自構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)圈，除了樂視小米也逐步開始加大內(nèi)容資源的投入，在未來小米樂視不僅同臺競技，也同樣面臨與傳統(tǒng)電視廠商的競爭或者合作。而內(nèi)容盈利也將客廳經(jīng)濟(jì)的核心競爭點(diǎn)，未來電視硬件將會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，迅速向整個(gè)市場普及，占領(lǐng)客廳，客廳經(jīng)濟(jì)模式也將正式開啟。