2015年中國家電行業(yè)將呈現三大趨勢

weiguang · 發(fā)表于 2015-5-18 13:04

2015年第一季度已經過去，從年初美國的CES到3月份上海家博會(AWE2015)，再到近期眾多廠商輪番發(fā)布新品，短短的三個月里各種承載新概念、搭載新技術的產品迭出，從中不難捕捉到一些2015年家電行業(yè)風向和最新的技術趨勢。
　　平板電視：超清、大屏、超薄成主流

　　智能成為標配后，電視產品比拼畫質和清晰度已成共識。4K電視成為必備，很多廠商都在加碼自己的4K電視產品線。前不久在上海舉辦的中國家博會上，夏普展示了包括4K四色電視、4K曲面電視、4K超薄電視在內的全系列4K產品。LG帶來了4K OLED電視和最新的至真4K·臻廣色域系列電視，三星也展出其SUHD傲世超高清系列電視。

　　不僅如此，主流彩電制造企業(yè)還在突破超高清的道路上不斷求索。比如LG的至真5K電視，以及夏普分辨率已達8K(7680*4320)的液晶產品，這些產品細節(jié)還原近乎真實，畫面效果相比4K更加清晰、震撼。據介紹，當清晰度達到8K時，人眼已經無法分辨畫面與實物的區(qū)別，從現場看，也的確是如此。

　　一些廠商還通過技術的疊加讓電視畫質再進階。如夏普在4K電視上搭載新一代四色技術，TCL、三星、LG借助量子點技術，使產品在色彩還原、細節(jié)呈現方面取得突破性的進步，進一步為用戶帶來更卓越的畫質體驗。

　　高分辨率和細膩的畫質要在大尺寸屏幕上才能看出效果，所以伴隨著超高清化，平板電視尺寸也不斷“bigger than bigger”。家博會上，夏普85寸的超大面板配上8K分辨率、以及LG的105寸巨幕曲面電視都格外引人注目，其畫面展現出的強悍視覺沖擊力，讓在場觀眾無不感到震撼。但不管是105寸5K還是85寸8K，面板成本都很高，不是一般家庭所能接受的，所以距離普通消費領域還很遙遠，但它們仍代表了電視尺寸不斷變大的趨勢。

　　另一方面，電視輕薄化的特性也越來越明顯。創(chuàng)維的55英寸GLED新品，屏體厚度降低到驚人的7.5mm。夏普以“薄致傾心，悅目于型”為主題的70英寸超薄4K電視，機身看上去比手機還要纖薄，也給人留下深刻印象。看來未來幾年，平板電視的色彩、清晰度以及外觀時尚性將成為各企業(yè)比拼的關鍵。

　　健康家電升溫席卷生活方方面面

　　時下最熱門的家電產品無疑空氣凈化器。上海家博會上，除了環(huán)境與健康展館集中展示以外，就連其它幾個展館也非常容易看到它們的身影。在消費電子綜合品類展館的夏普展臺，廠商一舉展示了26款空氣凈化器和2款帶濾網的車載空氣凈化器，甚至還搭配了一臺MINI COOPER來展示其車載空氣凈化器新品。

　　穹頂之下，人們對呼吸健康越來越重視，家電廠商自然不會忽視這個潛力巨大的市場。除了夏普、松下、三星、LG、LightAir、3M、西屋等較早就已布局該領域的企業(yè)攜最新空氣凈化器產品亮相以外，筆者還看到創(chuàng)維、海信、蘇泊爾等知名品牌也紛紛加入到這一陣營，而其他不知名的企業(yè)更是多到難以統(tǒng)計。

　　從整個局面來看，窺一斑而知全豹，不難看出現今空氣凈化器市場競爭之激烈。各品牌都在以差異化的產品和增值設計來凸顯競爭力，帶有智能、人性化特點的空氣凈化器正在增多。

　　筆者認為，目前空氣凈化器行業(yè)迎來群雄逐鹿的局面，大量品牌涌入市場，難免使行業(yè)陷入混亂和無序。但消費者對空氣凈化器的認識越來越多，新國標出臺后也能進一步規(guī)范市場競爭秩序，為消費者提供更為客觀的選購依據，今后在宣傳上假、大、空的產品將逐漸被市場淘汰。

　　以空氣凈化器為代表，健康家電已成為家電產品中的一個重要品類，并席卷生活的方方面面。在日常生活中使用率極高的冰箱、洗衣機，甚至連吹風機等小家電都關聯上了“健康”的功能。

　　松下的寶貝星嬰幼兒專用洗衣機，搭載了創(chuàng)新光動銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內筒、筒自潔防霉菌4重除菌抑菌科技，能夠在去除衣物表層污漬的同時，為消費者解決深層的細菌威脅，更好地呵護孩子的健康。

　　夏普則推出多款搭載“凈離子群空間凈化技術”的冰箱，該技術除菌抑菌的效果在空氣凈化器產品上得到了極好的驗證，應用在冰箱上，能夠提升其保鮮性能。這項技術也進一步應用在吹風機、烘干機等多種產品上，上海家博會都有展示。搭載“凈離子群”的吹風機能夠抑制靜電、滋養(yǎng)頭發(fā)，而烘干機則能夠為衣物被褥除螨、脫臭，創(chuàng)造干凈、舒適的居家環(huán)境。除此以外，慢速研磨、保留果蔬營養(yǎng)的原汁機，有“空氣小專家”之稱的PM2.5監(jiān)測器，也都成為健康生活家電中的亮點。

　　筆者認為，這些產品滲透到生活的方方面面，不但滿足消費者多元的需求，同時也開啟了一種健康、安心的生活新方式。近年來日本、歐美外資家電品牌的沒落，不是由于產品品質差，正相反，國產家電品牌應該學習外資品牌對品質的追求，這樣中國人就不會從日本帶回電飯煲、馬桶蓋、保溫杯了。

　　“家居智能化”進程繼續(xù)推進

　　第三個明顯的變化是，“智能家居”這個詞被越來越頻繁地提及。

　　這是一個擁有無限前景卻又在現階段充滿爭議的領域。彩電產品現在已經全線智能化，但有一段時間其激活率和活躍度卻常常被吐槽。產品功能不實用、系統(tǒng)界面混亂、操作繁瑣，一度給用戶留下很差的體驗感受?，F在這個情況得到了比較好的改善，彩電廠商開始從滿足用戶需求出發(fā)，讓智能電視變得更符合消費者心意。功能人性化的提升、內容與應用的豐富多樣化，都使智能電視激活率和活躍度加速增長。

　　接踵而來的，是冰箱、洗衣機、空調、空氣凈化器以及各類小家電也越來越多地加入智能化的設計?；谥悄芑ヂ摰母拍?，冰箱搭載上了智能診斷功能，與相應的手機應用配合，可以快速診斷使用中遇到的各種問題;空調能夠根據外面的天氣自動設置到相應的換氣模式，聯網還可實現遠程遙控、故障自動上報、人機交互等多項智能化效果;空氣凈化器也增加了實時監(jiān)測、智能語音提醒的功能;你還可以在公司上班時遠程控制家里的電飯煲開始做飯，控制熱水器水溫到你想要的溫度……

　　這些未來感十足的產品的確給生活帶來了很多便利，讓想像成為現實。但是對于智能家居來說，還有一個很大的問題，如果不能解決各種智能單品之間互聯互通的問題，用戶使用起來還是會感到不便。目前各個廠商的做法是不再只推出一件件智能家電個體，而是傾向于向用戶提供整體智能家電解決方案，比如長虹在2013年推出家庭互聯網戰(zhàn)略，隨著CHiQ電視、CHiQ冰箱、CHiQ空調逐一落地，其家庭互聯網形態(tài)已初步形成，即通過搭建平臺，實現不同品類智能終端的互聯互通互控。

　　除此以外，美的、海爾也在打造自己的智能家居體系，京東、小米、360都各自卡位布局。智能家居產品五花八門，而行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，導致不同品牌的智能產品不能互通。比如消費者興致勃勃地選定了自己感興趣的各種智能家居產品，卻發(fā)現幾個不同品牌的產品對操控的要求都不一樣，有的只支持安卓手機系統(tǒng)，有的卻必須使用蘋果APP，讓人疲于應付，由此也制約了整個智能家居產業(yè)的發(fā)展。

　　在今年的兩會上，李克強總理明確提出“互聯網+”戰(zhàn)略，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合。站在“互聯網+”風口上的智能家居行業(yè)，正面臨加速發(fā)展的良好契機，但要真正實現開放的平臺、良好的用戶體驗，可能還要經過一個漫長而復雜的過程。

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