完全受制于人、缺乏驚艷功能是蘋(píng)果停止開(kāi)發(fā)電視機(jī)原因

為愛(ài)拼到底 · 發(fā)表于 2015-7-17 11:31

億萬(wàn)富豪卡爾·伊坎(Carl Icahn)強(qiáng)烈呼吁蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)。他說(shuō)，人們四分之一的空閑時(shí)間用來(lái)看電視，電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為5750億美元(約合人民幣35155億元)——這還不包括廣告，比智能手機(jī)市場(chǎng)大得多。從理論上聽(tīng)起來(lái)很好，但現(xiàn)實(shí)是，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考慮，生產(chǎn)電視機(jī)不同于智能手機(jī)或筆記本。

關(guān)鍵的區(qū)別是，電視機(jī)基本上取決于一個(gè)元器件：顯示屏。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，在許多電視機(jī)中，顯示屏占到生產(chǎn)成本的約80%。市場(chǎng)研究公司HIS稱，顯示屏在智能手機(jī)生產(chǎn)成本中的占比約為20%，為其他方面的差異化留有足夠空間。

在挑選智能手機(jī)或計(jì)算機(jī)時(shí)，有經(jīng)驗(yàn)的用戶會(huì)考慮軟件、內(nèi)存、處理能力和其他技術(shù)指標(biāo)，在挑選電視機(jī)時(shí)，人們考慮的是圖像質(zhì)量和價(jià)格。蘋(píng)果自己不生產(chǎn)顯示屏，因此這兩個(gè)因素幾乎完全由亞洲的供應(yīng)商控制?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，除缺乏驚艷的新功能外，這也是蘋(píng)果去年停止開(kāi)發(fā)電視機(jī)的原因。

要進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果需要出色的顯示屏，能生產(chǎn)顯示屏的廠商屈指可數(shù)。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星和LG在液晶面板市場(chǎng)上的份額約為42%。要采購(gòu)優(yōu)質(zhì)顯示屏，蘋(píng)果需要說(shuō)服它們同意其與它們的電視機(jī)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，三星和LG在全球電視機(jī)市場(chǎng)上的份額約為38%。

與中國(guó)大陸地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)、日本廠商相比，韓國(guó)廠商在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)。三星和LG處在新電視技術(shù)的前沿，例如曲面顯示屏、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)顯示屏、4K超高清技術(shù)，它們鮮有對(duì)手。通過(guò)滿足國(guó)內(nèi)低價(jià)品牌日趨增長(zhǎng)的需求，以華星光電為代表的中國(guó)液晶面板廠商在迅速增長(zhǎng)。盡管索尼電視機(jī)銷量還相當(dāng)高，但多年來(lái)其市場(chǎng)份額一直在滑坡。多年虧損后，索尼剝離了電視機(jī)業(yè)務(wù)，希望能提高業(yè)績(jī)。蘋(píng)果也向夏普采購(gòu)部分顯示屏。夏普5月11日表示，它計(jì)劃削減資本支出，發(fā)行優(yōu)先股，以改善資產(chǎn)負(fù)債表。

電視機(jī)領(lǐng)域可能不存在蘋(píng)果在其他領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)的機(jī)遇。2007年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，它采用了與音樂(lè)播放器領(lǐng)域相同的策略，在有吸引力的外殼中集成工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的元器件，并配以易用的軟件。諾基亞、摩托羅拉和黑莓都沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果策略遲遲沒(méi)有作出回應(yīng)。

電視機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，利潤(rùn)率非常低。在百思買銷售的最新型號(hào)電視機(jī)能像畫(huà)框一樣掛在墻上，邊框僅為零點(diǎn)幾個(gè)英寸。智能電視、機(jī)頂盒和游戲機(jī)在語(yǔ)音搜索、動(dòng)作控制和內(nèi)容方面有許多創(chuàng)新。用戶可以通過(guò)許多售價(jià)不足100美元(約合人民幣611元)的機(jī)頂盒，收看Netflix或Hulu的內(nèi)容。

IDC稱，去年電視機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收為1495億美元(約合人民幣9140億元)，只相當(dāng)于伊坎估計(jì)的約四分之一，不足智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的半數(shù)。

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完全受制于人、缺乏驚艷功能是蘋(píng)果停止開(kāi)發(fā)電視機(jī)原因