Apple TV正在下一盤(pán)大的棋！

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2015-9-10 09:14 上傳

有人認(rèn)為Apple TV可能會(huì)成為蘋(píng)果周三產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的一匹黑馬，蘋(píng)果可能會(huì)憑借這款產(chǎn)品進(jìn)入視頻領(lǐng)域。

自從2012年推出上一次的升級(jí)產(chǎn)品以來(lái)，Apple TV已經(jīng)漸漸失去了活力。這款產(chǎn)品目前僅擁有2500萬(wàn)用戶(hù)，從未出現(xiàn)過(guò)快速的成長(zhǎng)。

但是Apple TV代表著進(jìn)入視頻領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵通道，專(zhuān)家們認(rèn)為，視頻已經(jīng)成為當(dāng)前用戶(hù)們的網(wǎng)絡(luò)生活的一個(gè)重要組成部分。

洛杉磯法律和顧問(wèn)公司Manatt Digital Media的首席執(zhí)行官彼得·凱西（Peter Csathy）認(rèn)為：“蘋(píng)果需要進(jìn)入家庭市場(chǎng)，它需要自己的手機(jī)和自己的視頻流服務(wù)。他們不能讓Netflix坐大，他們需要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并參與競(jìng)爭(zhēng)?！?/font>

蘋(píng)果面臨著一個(gè)難題。它必須獲得更多的用戶(hù)，那樣它才能得到更多的內(nèi)容，進(jìn)而吸引到更多的用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)它們。它如何才能做到這一點(diǎn)呢？

首先，蘋(píng)果必須升級(jí)Apple TV設(shè)備?，F(xiàn)在，它只是一臺(tái)跟冰球差不多大、將電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連接在一起的機(jī)頂盒。蘋(píng)果似乎肯定要在周三的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上發(fā)布新款A(yù)pple TV，新款A(yù)pple TV將配備速度更快的芯片、更優(yōu)秀的遙控器、Siri語(yǔ)音搜索和其他功能上的改進(jìn)。

其次，蘋(píng)果必須將內(nèi)容放到Apple TV上面，讓用戶(hù)們心甘情愿地多花100美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)最新款A(yù)pple TV。

有人認(rèn)為蘋(píng)果需要通過(guò)自己制作、購(gòu)買(mǎi)或聘請(qǐng)內(nèi)容制作商來(lái)制作內(nèi)容，讓Apple TV成為今年圣誕節(jié)購(gòu)物旺季的一款必須購(gòu)買(mǎi)的禮品。

也有人認(rèn)為Apple TV應(yīng)用商店可以讓蘋(píng)果從全世界來(lái)獲得內(nèi)容，就像它的iTunes和最早的App Store一樣。

但是在這之前，蘋(píng)果必須扭轉(zhuǎn)技術(shù)發(fā)燒友對(duì)Apple TV的觀感，讓它從一種可有可無(wú)的休閑設(shè)備變成暢銷(xiāo)產(chǎn)品。凱西說(shuō)：“至少，最新款A(yù)pple TV將會(huì)成為推動(dòng)該產(chǎn)品普及的特洛伊木馬?！?/font>

蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克（Tim Cook）在3月份時(shí)說(shuō)過(guò)，Apple TV現(xiàn)有2500萬(wàn)用戶(hù)。

新澤西州南橘鎮(zhèn)的塞頓霍爾大學(xué)的商業(yè)教授和技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家丹尼爾·拉狄克（Daniel Ladik）稱(chēng)，這顯然還不足以打動(dòng)內(nèi)容制作商或引起他們的注意。

但是如果蘋(píng)果推出一款全新的、更有吸引力的Apple TV，并且能夠在圣誕節(jié)之前賣(mài)出2500萬(wàn)臺(tái)，那么它的優(yōu)勢(shì)就不僅僅是HBO這么簡(jiǎn)單了。HBO在今年4月份的時(shí)候在Apple TV平臺(tái)上發(fā)布了一款獨(dú)立的付費(fèi)服務(wù)。

在周三推出一款全新的流媒體服務(wù)似乎不太可能。凱西說(shuō)：“好萊塢一直認(rèn)為蘋(píng)果還沒(méi)有獲得推出一款能夠讓它在競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先的服務(wù)所需的權(quán)利?！?/font>

有一種可能性是推出針對(duì)Apple TV的專(zhuān)用App Store，業(yè)內(nèi)人士在這個(gè)問(wèn)題上討論了很久，對(duì)于放棄了有線電視和衛(wèi)星電視的人來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是最理想的解決方案。

拉狄克說(shuō)：“這基本上就是點(diǎn)播性質(zhì)的解決方案?！?/font>

要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，很重要的一點(diǎn)就是蘋(píng)果必須向第三方開(kāi)放其Apple TV平臺(tái)，就像App Store允許全世界的開(kāi)發(fā)商都來(lái)開(kāi)發(fā)針對(duì)iPhone的應(yīng)用軟件一樣，這對(duì)于蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是雙贏的。

Apple TV現(xiàn)在存在的問(wèn)題是，要想讓全世界的視頻制作商都到Apple TV平臺(tái)上來(lái)并不是一件容易的事。

任意一家第三方開(kāi)發(fā)商都可以向App Store提交應(yīng)用，在通過(guò)審批程序后就能在App Store上架銷(xiāo)售。

Apple TV要想做到這一點(diǎn)就必須進(jìn)行管理層的對(duì)話(huà)。讓內(nèi)容制作變得跟應(yīng)用開(kāi)發(fā)一樣會(huì)讓Apple TV對(duì)全世界所有的內(nèi)容敞開(kāi)懷抱?，F(xiàn)在，蘋(píng)果已經(jīng)從根本上變成了一家全球性的公司。

這種應(yīng)用模式還有可能讓Apple TV向其他類(lèi)型的內(nèi)容比如游戲開(kāi)放。