電視巨頭的2014攻略：新顯示技術(shù)和自主操作

    當(dāng)中國(guó)家電企業(yè)扎堆開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，全球最大的兩家電視企業(yè)三星和LG在做什么？2014年1月份即將開幕的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，這兩家公司將展示的新產(chǎn)品技術(shù)或許更能代表行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：曲面顯示屏技術(shù)、體感功能和智能操作系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，一年一度的CES盛會(huì)上，三星和LG均將展出105英寸曲面超高清電視，此外，三星電視將凸顯在其“手指手勢(shì)”功能，LG則將推出醞釀已久的基于webOS操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品。

　　三星和LG是全球排名前兩位的電視企業(yè)。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星在全球平板電視市場(chǎng)的份額為27%，LG為16%。

　　OLED電視：突破價(jià)格關(guān)口成關(guān)鍵

　　三星、LG是少數(shù)能夠生產(chǎn)大尺寸OLED電視機(jī)的公司。在即將開展的美國(guó)CES展上，他們均會(huì)展示最新的105英寸OLED電視。

　　OLED被視為韓國(guó)電視企業(yè)視為未來顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，兩家公司一直在爭(zhēng)奪OLED的主導(dǎo)地位。不過，由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴、生產(chǎn)良品率偏低等問題，導(dǎo)致OLED 電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴。

　　今年9月份，三星55英寸OLED電視雖然晚于LG兩天發(fā)布，但在價(jià)格上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開較量，將其售價(jià)直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。

　　而在此之前，三星在8月份率先于LG下調(diào)了旗下 55 英寸曲面 OLED 電視機(jī)價(jià)格，從 13500 美元降至 8910 美元，幅度達(dá) 34%。隨后，在德國(guó)IFA展，LG將55英寸柔性曲面OLED電視從原來的15000美元降至8999美元。

　　兩家公司不久后將推出的大屏OLED電視則提供了遙控型曲面屏幕，能夠讓用戶對(duì)電視屏幕進(jìn)行柔性調(diào)控，從而獲得最佳觀看角度，盡管目前OLED電視市場(chǎng)尚未普及，但雙方均寄望這種新功能可以推動(dòng)OLED電視的進(jìn)一步普及。

　　智能電視：擺脫Android

　　谷歌的Android 操作系統(tǒng)占據(jù)了目前智能電視市場(chǎng)的主流，但三星和LG均計(jì)劃逐步擺脫谷歌的影響，開發(fā)自主的智能電視操作系統(tǒng)。據(jù)悉，在明年1月初開幕的CES上，LG將首次發(fā)布基于web OS系統(tǒng)的智能電視，而搭載三星自主研發(fā)的Tizen操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品明年也會(huì)正式亮相。

　　“Android是基于手機(jī)上的應(yīng)用，這些應(yīng)用并不適合電視?！比请娮哟笾腥A區(qū)彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)區(qū)文生此前曾表示。不過，過去三星、諾基亞等公司在手機(jī)自主操作系統(tǒng)上的教訓(xùn)表明，三星和LG構(gòu)建自主生態(tài)系統(tǒng)的挑戰(zhàn)仍在于如何吸引開發(fā)者。

　　韓國(guó)自主智能電視系統(tǒng)在中國(guó)等市場(chǎng)還會(huì)面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)智能電視市場(chǎng)的內(nèi)容接入有固定的幾家服務(wù)提供商，而具備龐大用戶數(shù)量的視頻和電商公司則紛紛推出自己的智能電視業(yè)務(wù)，阿里巴巴、樂視等公司都在建立自身的生態(tài)系統(tǒng)或推出電視操作系統(tǒng)。

　　目前，三星和LG電視產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)份額低于全球。數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份，中國(guó)品牌與外資品牌的市場(chǎng)份額占比分別為78%和22%，其中 三星為9%，LG3%。