超高清成主流智能開始全面普及

kjddkun · 發(fā)表于 2013-12-31 20:53

2013年對于彩電行業(yè)來說，是充滿變數(shù)的一年。

　　2013年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了節(jié)能政策斷奶的冰火兩重天，經(jīng)歷了跨界選手的沖擊，經(jīng)歷了電商飛速放量的繁榮，經(jīng)歷了大屏超高清電視的火爆，經(jīng)歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，經(jīng)歷了彩電向客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的轉(zhuǎn)型。

　　從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，2013年彩電市場業(yè)績不俗。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%，零售額為1563億元，同比增長16.4%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。其中，全高清電視銷量為2457萬臺，同比增長27.4%;高清電視零售量為1482萬臺，同比增長6.8%;UHD超高清電視本年累計銷量為56萬臺，同比增長4845倍;3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%;智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策是2013彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達(dá)到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6-10月零售量為1900萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%。政策期對市場需求的提前釋放，使得下半年彩電市場增長乏力，但鑒于上半年政策期的拉動，中怡康預(yù)計2013年彩電零售量將達(dá)4710萬臺，同比增幅達(dá)到8.4%。

　　2013高效節(jié)能產(chǎn)品長期發(fā)展

　　于5月底結(jié)束的節(jié)能惠民政策，推動彩電市場能效結(jié)構(gòu)實現(xiàn)顛覆式優(yōu)化，為彩電市場整體的能效升級奠定了良好的基礎(chǔ)。據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年6月-2013年5月節(jié)能惠民工程實施的一年時間內(nèi)，高效節(jié)能產(chǎn)品比例逐步提升，從政策實施前的30%提升至90%以上。尤其是今年以來，從1月份的93.3%上升到5月份的94.2%，節(jié)能產(chǎn)品占比持續(xù)保持增長?？梢娬咧鴮崕恿烁咝Ч?jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)和普及，推動市場取得了長足的發(fā)展。

　　大尺寸超高清產(chǎn)品成消費(fèi)主流

　　2013年1-10月55寸以上大屏液晶電視零售量份額占到總體液晶電視市場的9.2%，且55寸以上液晶電視的零售量同比增幅明顯大于整體市場，其中58寸電視同比增長378倍，65寸液晶電視同比增幅也在3倍以上。

　　此外，消費(fèi)者對于平板電視清晰度的要求也越來越高，全高清和超高清電視的消費(fèi)者關(guān)注度持續(xù)上升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前10月全高清電視銷量2457萬臺，同比增長27.4%，UHD超高清電視作為2012年下半年出世的新成員，2013年1-10月也取得了累計零售量56萬臺的好成績，市場滲透率持續(xù)提升。

　　UHD電視價格下調(diào)是銷量呈爆發(fā)式增長的直接原因。尤其是2013年7月份以來，UHD電視單價跌破1萬元，步入實質(zhì)性高速增長階段。

　　UD電視價格的下降主要源于上游面板價格的下降。隨著國內(nèi)面板項目的新增和擴(kuò)容，預(yù)計明年國內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升，UHD電視價格將會突破價格瓶頸，更加平民化，從而帶動包括片源在內(nèi)的UHD產(chǎn)業(yè)鏈的完善。隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等國家扶持政策陸續(xù)退出,彩電行業(yè)面臨著因市場透支可能導(dǎo)致的行業(yè)增速放緩等市場風(fēng)險，UHD電視代表著電視產(chǎn)業(yè)新趨勢，將成為拉動整體彩電市場向上的主力。中怡康預(yù)計2013年UHD電視銷售預(yù)計達(dá)到90萬臺。

　　智能攜手3D向三四級市場轉(zhuǎn)移

　　2013年3D電視前10月零售量為1765萬臺，同比增長49.0%，智能電視銷量和增幅均超過3D，智能電視零售量為2025萬臺，同比增長86.2%。

　　在一二級市場獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知，并取得了較好的市場表現(xiàn)之后，2013年3D和智能電視開始向三四級市場加速推進(jìn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2013年1-10月三四級市場3D電視零售量占比為59.7%，智能電視的零售量占比達(dá)到59.4%，可見三四級市場已經(jīng)超越一二級市場成為3D、智能電視的主力市場。

　　電商或?qū)浹a(bǔ)彩電銷售淡季

　　2013年家電電商平臺百家爭鳴，目前家電電商的競爭格局是傳統(tǒng)電商京東商城領(lǐng)銜，天貓、易訊緊隨其后，傳統(tǒng)實體渠道商蘇寧易購與國美在線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、迅速跟進(jìn)。從6·18電商大戰(zhàn)到國慶黃金周雙線聯(lián)動促銷，再到雙11、雙12網(wǎng)購狂歡，2013年電商大戰(zhàn)的隊伍不斷擴(kuò)大，競爭手段持續(xù)升級，電商崛起的節(jié)奏愈發(fā)加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正全面放大。

　　中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月彩電線上銷量同比增長39.1%，零售額同比增長37.1%，增幅明顯高于線下市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)凝聚的龐大用戶群體已成為各產(chǎn)業(yè)必須予以重視的資源。隨著傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的生存法則，其互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程逐步從最初的網(wǎng)絡(luò)營銷和在線銷售層面，進(jìn)一步深入到C2B模式(用戶參與設(shè)計)的供應(yīng)鏈層面乃至整個企業(yè)價值鏈的重塑。家電渠道的網(wǎng)絡(luò)化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，中怡康預(yù)計，2013年中國家電電商占比有望達(dá)到整體家電市場的10%-12%，2016年有望占到整體家電市場的30%。

　　新熱點頻現(xiàn) 攪動彩電市場

　　2013年彩電行業(yè)新熱點頻現(xiàn)，跨界便是2013年彩電行業(yè)最火的關(guān)鍵詞之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)界限日益模糊，跨界成為一種整合資源的趨勢。在線視頻網(wǎng)站跨界到彩電生產(chǎn)領(lǐng)域，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢與電視終端的互補(bǔ)，便點燃了彩電領(lǐng)域跨界合作的革新浪潮。歸根結(jié)底，彩電行業(yè)的跨界是對客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的爭奪，也是適應(yīng)未來互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈競爭的需要。

　　除了跨界之外，曲面也成為2013年最受關(guān)注的詞匯。國內(nèi)彩電行業(yè)的營銷戰(zhàn)一直如火如荼，然而三星、LG則以曲面OLED電視在技術(shù)競爭上另辟蹊徑，為了防止OLED憑借可彎曲優(yōu)勢對現(xiàn)有LED技術(shù)造成顛覆，目前，索尼、長虹等彩電廠商已著力研發(fā)曲面LED電視。

　　OLED自推出之時就以“下一代顯示技術(shù)”自稱，然而卻面臨著曲高和寡無法平民化的尷尬。液晶電視瞄準(zhǔn)OLED難以量產(chǎn)的機(jī)會，推出4K超高清，將競爭焦點拉回到畫質(zhì)顯示的根本訴求上，并迅速受到市場追捧。OLED技術(shù)以曲面設(shè)計再次出絕招，液晶電視在見招拆招的過程中，聯(lián)合面板廠商共同尋求曲面設(shè)計的突破。因此，彩電廠商圍繞著曲面電視進(jìn)行的柔性大比拼，成為2014年最值得期待的看點。

　　2014年彩電市場增速或有所下滑

　　2014年彩電市場仍將受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、銀行錢荒、股市低迷、房地產(chǎn)增速放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿將會降低，尤其是樓市的下行將從根本上抑制家電消費(fèi)剛需。在眾多利空因素的影響下，2014年彩電市場面臨增速放緩的危險。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。

　　從彩電產(chǎn)品消費(fèi)升級趨勢來看，2014年消費(fèi)者對于電視的需求將集中在三個層次，第一個層次是能夠滿足消費(fèi)者智能需求的單一智能電視，智能和3D結(jié)合型的產(chǎn)品將成為處于第二層次的中間產(chǎn)品;同時搭載智能和3D功能，并滿足消費(fèi)者對電視最本質(zhì)清晰度需求的UHD電視產(chǎn)品則是最高層次的產(chǎn)品。2014年智能和UHD電視爆發(fā)性增長態(tài)勢將會持續(xù)。智能電視的銷量將達(dá)3812萬臺，滲透率將達(dá)82.5%，UHD電視銷量將達(dá)600萬臺，滲透率將超過10%。此外，電商占比的持續(xù)放大也將是2014年亮點之一，中怡康預(yù)計，電商渠道2014年彩電銷量將占據(jù)整體市場的18.9%。

sodisina · 發(fā)表于 2013-12-31 21:03

感謝分享！

goman · 發(fā)表于 2014-1-15 05:15

果斷回帖。

再見西城 · 發(fā)表于 2014-1-16 09:48

不錯支持下

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