買投影時(shí)，最關(guān)心的問(wèn)題有什么？

gasdg · 發(fā)表于 2016-3-14 14:29

本帖最后由 gasdg 于 2016-3-14 14:36 編輯

微型投影品牌太多了，除卻業(yè)內(nèi)的成熟品牌如酷樂(lè)視、迅達(dá)光電、海威（佳微）、華誼、智歌、神畫等，從2014年到現(xiàn)在完成融資的創(chuàng)投型企業(yè)就有廣景睿視、火樂(lè)、極米、一數(shù)科技、世航、PaPaTV等推出的十多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投影品牌。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要想了解投影儀頗為困難，參數(shù)不僅抽象甚至存在著造假，而亮度是否可以滿足，體積是否便攜，都是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的問(wèn)題。那么，用戶最關(guān)心的是什么呢？

消費(fèi)者對(duì)性能最為關(guān)心

無(wú)論你承認(rèn)有否，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，消費(fèi)者最為關(guān)心的是投影機(jī)的性能，其次為價(jià)格，此兩項(xiàng)遙遙領(lǐng)先。

如今的投影機(jī)隨著技術(shù)的進(jìn)步，其涉及到的參數(shù)更多也更為多面性，決定投影機(jī)性能的因素也更多。那么，普通消費(fèi)者真正購(gòu)買時(shí)關(guān)心的是參數(shù)的哪些方面呢？

最終從調(diào)查結(jié)果我們可以看到，消費(fèi)者最為關(guān)心的依然是亮度、分辨率和燈泡使用壽命這三項(xiàng)問(wèn)題。而實(shí)際上，如今采用LED光源的智能投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)500流明亮度的初步應(yīng)用，300流明以下的高清便攜型產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰。市場(chǎng)的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在300流明以上，主體性能將被市場(chǎng)基本接受，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

同樣，分辨率也規(guī)格不一。目前智能微型投影機(jī)可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD(640*360，Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800，720P+)、1080P等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙。相比對(duì)比度等方面因素相比，分辨率位居第二出乎筆者的預(yù)料，看到消費(fèi)者對(duì)畫面的質(zhì)量更關(guān)心基礎(chǔ)方面。另外，可以看到消費(fèi)者對(duì)采用何種顯示技術(shù)并不關(guān)心，只要能夠給達(dá)到滿意的畫面效果即可。

消費(fèi)者預(yù)算集中在3000元內(nèi)

得益于本土品牌的大舉發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如今能夠以近乎國(guó)際品牌一半的價(jià)格買到同樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在市場(chǎng)價(jià)格方面，超過(guò)50%的消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算在3000元以內(nèi)，但中高端市場(chǎng)同樣存在，各價(jià)位段均有不少消費(fèi)者愿意買單。

從近幾年的表現(xiàn)來(lái)看，智能投影的市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品不斷被消費(fèi)者接受。基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大，無(wú)論是家用投影還是手持投影。而從這些細(xì)分產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)看，1000-3000元區(qū)間是最容易接受的，同時(shí)我們可以看到，2016年智能投影將進(jìn)入高速發(fā)展期，商業(yè)模式逐漸完善，產(chǎn)品被消費(fèi)市場(chǎng)接受，健康大數(shù)據(jù)服務(wù)更加成熟，產(chǎn)品更加細(xì)分，以酷樂(lè)視Q系列為代表的手持投影將爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者更愿意購(gòu)買值得信賴的品牌

任何一個(gè)市場(chǎng)，消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買具有一定品牌知名度的產(chǎn)品。在投影機(jī)領(lǐng)域也是一樣的結(jié)局，即便在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)有大量的“山寨投影機(jī)”進(jìn)入市場(chǎng)。

如今消費(fèi)者能夠從傳統(tǒng)渠道以及電商渠道購(gòu)買到不同價(jià)位的投影機(jī)，品牌在兩種渠道深耕越久越有利于在消費(fèi)者心中構(gòu)建起品牌形象。品牌如酷樂(lè)視、麗訊、飛利浦、極米、宏基、堅(jiān)果、神畫、山水、瑞視達(dá)等占據(jù)著一定的地位，而其中酷樂(lè)視憑借手持投影Q6以及年度旗艦X6，其受關(guān)注度一直居高不下。

對(duì)用戶理性的建議

放眼國(guó)內(nèi)各大個(gè)人電子消費(fèi)行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，多以噱頭功能為主，許多功能存在很嚴(yán)重的彼此抄襲情況，在實(shí)際應(yīng)用中和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手本質(zhì)上沒(méi)有太大區(qū)別。不過(guò)值得欣慰的是投影產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)正逐步提升，隨著產(chǎn)品性能的提升、性價(jià)比的改善、市場(chǎng)推廣的深入，投影機(jī)特別是微型投影機(jī)將成為越來(lái)越多用戶的購(gòu)買首選。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-3-14 14:35

感謝分享，漲姿勢(shì)了謝謝

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