當(dāng)彩電遇上互聯(lián)網(wǎng)：智能攪局行業(yè)智變

2013年，中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢(shì)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視的異軍突起，彩電行業(yè)呈現(xiàn)了許多新的特點(diǎn)，其中大尺寸、低價(jià)格尤為突出。

據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，內(nèi)銷(xiāo)總額1722億元，同比增長(zhǎng)17%。其中液晶電視銷(xiāo)量4554萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；液晶電視銷(xiāo)售額1634億元，同比增長(zhǎng)21%。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，實(shí)際上是以往諸多單一高技術(shù)的融合，同時(shí)也得益于三網(wǎng)融合與三屏合一的推進(jìn)。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，超過(guò)了年初的預(yù)測(cè)水平，并且智能電視隨著技術(shù)進(jìn)步和配套完善，會(huì)是彩電業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)發(fā)展方向。

值得一提的是，大尺寸彩電銷(xiāo)量從2013年一季度的10%增長(zhǎng)到四季度的20%，大尺寸彩電快速發(fā)展。

據(jù)奧維咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：10月份大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)額占比達(dá)到38.4%，占中國(guó)彩電零售市場(chǎng)三分之一以上。奧維咨詢(xún)平板顯示事業(yè)部王中正認(rèn)為，促進(jìn)大尺寸彩電快速發(fā)展的主要原因是上游面板廠(chǎng)商積極推廣大尺寸面板，面板出貨量增多，整機(jī)制造廠(chǎng)商綜合成本降低。此外，終端價(jià)格下降，消費(fèi)者接受度提高。大尺寸產(chǎn)品第一季度均價(jià)為8400-8700元，第四季度均價(jià)為7300-7600元，價(jià)格降幅約達(dá)13%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，銷(xiāo)售的電視尺寸將會(huì)越來(lái)越大、電視清晰度會(huì)越來(lái)越高。

據(jù)了解，50寸以上的大尺寸電視市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，而且尺寸呈現(xiàn)越來(lái)越大之勢(shì)。近日，樂(lè)視TV就推出全球首款4核1.7GHz，70英寸超級(jí)電視Max70，繼續(xù)開(kāi)拓大尺寸電視市場(chǎng)。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著電視機(jī)技術(shù)的發(fā)展，大尺寸電視的性?xún)r(jià)比日益提升，其已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品，是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。同時(shí)，大尺寸電視也利于發(fā)揮液晶電視屏優(yōu)勢(shì)。此外，當(dāng)前發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)電視也屬于大尺寸電視之列。

2013年定義為互聯(lián)網(wǎng)跨界電視領(lǐng)域的元年?；ヂ?lián)網(wǎng)電視對(duì)于電視領(lǐng)域的最大沖擊就是價(jià)格的沖擊。

在定價(jià)體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定價(jià)策略。直接導(dǎo)致消費(fèi)者降低對(duì)彩電產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。

樂(lè)視39寸S40售價(jià)1999元；小米電視47寸頂配版2999元；TCL愛(ài)奇藝48寸經(jīng)典版2999元……而且低價(jià)潮還在蔓延，樂(lè)視TV推出的70英寸電視Max70售價(jià)6999元，并將X60超級(jí)電視降價(jià)至4999元。

對(duì)此，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，超級(jí)電視能有如此高性?xún)r(jià)比，主要因?yàn)橐揽俊捌脚_(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視TV有“硬件收入+內(nèi)容收入++廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來(lái)源。這讓其可以不再依賴(lài)單純硬件盈利，以達(dá)到最大化讓利于消費(fèi)者。

彩電線(xiàn)上市場(chǎng)的迅速發(fā)展是彩電低定價(jià)的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展迅速，銷(xiāo)量占比從2013年1月份的6.2%增長(zhǎng)到12月的10.3%。王中正表示，彩電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增幅明顯。主要原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)影響下的85后成長(zhǎng)為大家電的主要消費(fèi)群體。另一方面是因?yàn)榫€(xiàn)上渠道大大縮減了渠道成本，終端銷(xiāo)售價(jià)格較傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)明顯，偏好低價(jià)的消費(fèi)者樂(lè)于選擇通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)彩電。

對(duì)此，任敏琪認(rèn)為，低價(jià)格彩電對(duì)于彩電市場(chǎng)意味著盈利模式亟須轉(zhuǎn)變。彩電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)如此低的價(jià)格，一方面是由于彩電技術(shù)水平的提高，制作成本出現(xiàn)大幅降低；另一方面是由于市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商，還有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，如樂(lè)視、愛(ài)奇藝等。今后彩電將步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電的盈利重心將從硬件收入向內(nèi)容服務(wù)收入偏移，屆時(shí)彩電價(jià)格有望進(jìn)一步降低。