網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒：有片源渠道者得天下

笑嘻嘻 · 發(fā)表于 2014-1-21 15:25

繼樂視、小米、阿里巴巴、同洲電子等相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒后，蘇寧在投資PPTV后合作的升級(jí)版網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBOX1S也于本月23日上市。商報(bào)記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，伴隨諸多知名企業(yè)扎堆涌入，一場(chǎng)圍繞網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)打響，但諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒行業(yè)的前景并非一路坦途，面臨著來自片源、渠道等多方面的掣肘。

　　“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”進(jìn)入白熱化

　　本月23日，蘇寧與PPTV聚力合作推出的新一代網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒PPBOX 1S以399元的價(jià)格上市。這成為蘇寧10月份投資PPTV后兩者合作的第一炮。

　　但蘇寧卻并非第一個(gè)覬覦機(jī)頂盒市場(chǎng)的廠商。在此之前，小米、樂視、阿里巴巴等諸多知名企業(yè)均在今年集中推出了機(jī)頂盒產(chǎn)品。
　　來自知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)存量達(dá)到近千萬臺(tái)，2013年前3個(gè)季度的出貨量相當(dāng)于2012年全年出貨量的近3倍。

　　“尤其是隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，‘盒戰(zhàn)爭(zhēng)’正逐漸進(jìn)入市場(chǎng)白熱化階段。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵昨日告訴商報(bào)記者。

　　牌照等因素決定贏家

　　家電分析師梁振鵬在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，電視盒子已經(jīng)成為電視互聯(lián)網(wǎng)化的重要組成部分，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)主要是為了培養(yǎng)終端用戶，進(jìn)而將已經(jīng)在PC端上實(shí)現(xiàn)盈利的模式移植到電視領(lǐng)域。

　　“從目前彩電市場(chǎng)的占比情況來看，智能電視市場(chǎng)占比僅30%，還有70%的非智能電視市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)被‘電視盒子’所占領(lǐng)，這也是諸多企業(yè)布局的核心動(dòng)力。”劉步塵表示。

　　那么，在售價(jià)品牌參差不齊的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)，誰會(huì)成為未來的市場(chǎng)贏家？

　　梁振鵬表示，取決于以下幾點(diǎn)因素：一是牌照，由于電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照只有7張。“對(duì)正規(guī)廠家而言，能否找到穩(wěn)定的擁有牌照的合作方，是其制勝的根本所在。二是片源，為用戶提供海量清晰的片源也是競(jìng)爭(zhēng)力所在。國(guó)內(nèi)一電視廠商內(nèi)部人士告訴商報(bào)記者，“目前網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒主要通過運(yùn)營(yíng)商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶渠道三種方式推向市場(chǎng)，其中運(yùn)營(yíng)商和電視機(jī)廠商本身就可能跟機(jī)頂盒廠商存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，能否找到合適的渠道資源將成為網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵?！?/font>

　　 盈利接口尚待挖掘

　　“隨著電視一體機(jī)、智能電視等產(chǎn)品的普及，所有機(jī)頂盒的功能都將集成在電視機(jī)當(dāng)中。”劉步塵認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒在2015年可能將停止生產(chǎn)，這個(gè)市場(chǎng)壽命有限?！?/font>

　　在中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波看來，資金、技術(shù)、渠道門檻、售后服務(wù)也是制約網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒發(fā)展的難題?！坝绕涫卿N售渠道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品售價(jià)較為低廉，硬件方面幾乎無利潤(rùn)可言，這也使他們幾乎不可能進(jìn)駐賣場(chǎng)等傳統(tǒng)家電渠道，從而使產(chǎn)品的體驗(yàn)、售后等方面都面臨限制?！?/font>

　　商報(bào)記者昨日也采訪了賣場(chǎng)，陸刃波的觀點(diǎn)得到了一定程度的驗(yàn)證。蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前蘇寧易購(gòu)共有21個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在售，但線下賣場(chǎng)并未引入網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品?！眹?guó)美方面也表示，目前國(guó)美的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品主要集中在線上銷售。

　　此外，梁振鵬還表示，在硬件利潤(rùn)難保證的情況下，大多數(shù)機(jī)頂盒廠商都將盈利模式設(shè)計(jì)為用戶使用該產(chǎn)品后，通過付費(fèi)頻道、付費(fèi)片源和電子商務(wù)等模式賺錢?！暗@些功能對(duì)于智能電視而言并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，目前創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等品牌推出的智能電視也都實(shí)現(xiàn)了這些功能，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還需挖掘和設(shè)計(jì)更多的盈利接口”。

　　騰訊等合作推出微信電視
　　
互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商未來電視、電視廠商創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊三方共同在北京舉辦發(fā)布會(huì)，推出首款微信電視。

　　商報(bào)記者昨日采訪騰訊方面了解到，這款微信電視具備多個(gè)亮點(diǎn)功能，首先是微EPG，即用戶可以通過微信平臺(tái)在任何時(shí)候查找喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，并進(jìn)行選擇下班后直接觀看，同時(shí)還可以通過微EPG直接遙控電視，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互操控的多屏互動(dòng)體驗(yàn)；其次還具備支付功能。

　　騰訊公關(guān)人士還介紹，未來，微信電視還將進(jìn)一步開發(fā)節(jié)目分享、UGC（用戶上傳）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等多種創(chuàng)新功能。業(yè)界人士評(píng)價(jià)，這款產(chǎn)品不僅開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，也將為中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)的發(fā)展提供新機(jī)遇。

天一哥 · 發(fā)表于 2014-1-21 15:35

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星情 · 發(fā)表于 2014-2-23 22:39

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