【壁上觀】樂視70寸電視憑什么敢賣超低價

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-22 13:02

日前樂視推出了70寸智能電視Max 70，完成了對電視市場的布局，其產品已經覆蓋了從39寸到70寸不同的尺寸區(qū)間。值得一提的時候，樂視Max 70售價僅為9979元，和一些60寸全高清電視售價相當，不足三星、夏普等70寸產品售價的一半，很多網友驚訝于樂視是如何敢這么做的，我們就不妨來分析一下。

理由一：樂視運營模式成本低

樂視從一開始做電視，采用的就是CP2C營銷模式，所謂CP2C，是Customer planning to customer的縮寫，指的是現(xiàn)貨+預售模式。樂視在推出產品之后先開啟預售，然后根據訂單來動態(tài)調節(jié)生產，供貨周期也是不斷變化的。

以最新一次樂視電視的發(fā)售為例，由于預購訂單超出預期，樂視在1月21日只提供了1萬臺X60的現(xiàn)貨供網友購買，取消了原定的1萬臺S50和S40的開發(fā)購買，這樣根據訂單來動態(tài)調節(jié)生產和供貨周期的做法，雖然會讓人有賣“期貨”的嫌疑，但是對于樂視自身來說，卻可以在平衡產品售價的情況下，最大限度縮小運營成本，在縮減了大量中間環(huán)節(jié)后，其產品的成本勢必會低很多。

樂視會按照這樣的運營模式推出多個批次的開放購買，這樣一來，每個批次的訂單量都是可控的，樂視一方面便于掌控，另外一方面由于分批次開放購買，對生產的壓力也不會很大。而且樂視認為，CP2C模式和饑餓營銷的根本區(qū)別在于用戶處于持續(xù)購買狀態(tài)，廠家則處于根據需求持續(xù)調整產能持續(xù)生產的狀態(tài)，而饑餓營銷用戶則持續(xù)處于等待的狀態(tài)。

理由二：樂視沒打算靠硬件賺錢

傳統(tǒng)彩電廠商都是在靠硬件賺錢，在硬件成本基礎上，增加一些運營成本和品牌溢價，最終的價格就出爐了，一般來說，每一臺電視賣出去都要確保不虧。而到了樂視這里，玩法就變了，樂視Max 70售價8999元+980元，X60售價4999元+980元，S50售價2999元+490元，S40售價1499元+490元，和競品的同尺寸產品比起來都要便宜不少，尤其是大尺寸產品，價格上的競爭力更強一些。

一些傳統(tǒng)彩電廠商在談及樂視的定價策略時，都認為樂視是在做虧本買賣，聯(lián)想電視事業(yè)部總經理任中偉就認為樂視是在自殺，TCL董事長兼CEO李東生也認為樂視打低價是過度營銷，長此以往會傷害用戶的信任感，還會使助漲行業(yè)的浮躁之風而忽略產品的改進。

實際上，樂視的運營模式決定其并不靠硬件賺錢，其盈利主要來自于三個方面：

一是內容。樂視的每一臺電視都會捆綁樂視網TV版會員，最初是全部捆綁一年，加收490元，推出Max 70后，Max 70和X60已經變成了加收兩年會員費，也就是980元，雖然說很多媒體在宣傳的時候會說Max 70售價8999元，X60降價2000元至4999元，實際上Max 70的售價是8999元+980元，也就是9979元，而X60的售價是4999元+980元，也就是5979元，而相比之前的售價，降幅也遠沒有2000元那么多。雖然樂視網TV版的會員只強制綁定一年，第二年可以自由選擇是否續(xù)費，但是第一年收費仍然是強制的，這個收費應該是計算在產品售價里的。不過，因為有樂視影業(yè)的支持以及張藝謀的站臺，讓樂視網TV版的會員賣起來并沒有那么困難。

二是廣告。樂視已經在電視的操作系統(tǒng)上動了不少的心思，開機畫面可以當成廣告來買，首頁的焦點輪播圖也可以當成廣告來買，甚至連應用的icon都可以當成廣告來賣。最新消息顯示樂視還將推出刷機計劃，其他品牌電視盒子乃至智能電視都可以刷LetvUI來用，如此一來，樂視甚至不用自己生產硬件，就可以控制更多的內容入口，廣告賣起來就更加得心應手了。

三是股票。樂視每次有新動作，股價總能漲一漲，2012年12月3日樂視網股價的低點是13.91元，而2013年5月8日樂視網股價已經達到了39.97元，目前樂視網的股價更是達到了49.01元，一年多的時間已經漲了239.17%，資本層面的收益使得樂視在產品售價上做再多讓利也不虧本。難怪中國電子商會副秘書長陸刃波表示，樂視根本不是在做電視，而是在做資本市場，樂視在資本市場的盈利讓它把電視白送都不為過。

理由三：Max 70僅配備全高清面板

樂視將70寸的Max 70定位為“私家家庭影院”，據介紹，Max70同樣由富士康制造，采用十代線原裝sdp面板，支持全視角不閃式3d以及1080/24p影院模式。Max70硬件配置同樣強大，搭載高通驍龍600四核處理器，主頻1.7GHz，配備adreno320 GPU、2GB DDR3內存、8GB eMMC儲存。此外Max70采用極窄邊框以及全新的云底座設計，并將配備首款可以升級的超級遙控器Pro，Max70還將成為首款搭載LetvUI3.0的智能電視。

從以上的描述來看，樂視Max 70依然是一款硬件強悍的產品，但是樂視在發(fā)布會上并沒有透露一個重要參數(shù)，那邊是屏幕分辨率，在發(fā)布會后我們在官網上看到了屏幕分辨率的信息，出人意料又在意料之中的是，樂視Max 70配備了1920x1080分辨率偏光式3D面板，并沒有搭載時下熱門的4K面板，要知道同樣尺寸的全高清面板和4K面板差價并不低。

索尼55寸全高清電視KDL-55W950A售價13999元，而55寸4K電視KD-55X8500A售價20999元，差價達7000元。三星55寸全高清電視UA55F8500售價13888元，而55寸4K電視UA55F9000售價24999元，差價超過萬元。雖然我們比較的全高清電視和4K電視除了面板在其他方面也有差異，但面板的差異是造成價差最大的原因之一，從中不難看出采用全高清面板也是樂視Max 70可以保持較低價格的一個重要原因。

對于1080p分辨率的電視來說，32寸ppi為69，40寸ppi為55，55寸ppi則為40，而如果從屏幕尺寸的角度來比較，對于同樣是55寸的電視來說，4K電視ppi是80，1080p電視ppi是40，而720p電視ppi為27，這也就意味著55寸的1080p全高清電視是一個臨界點，如果屏幕尺寸大于55寸，選擇4K才能有更好的效果，否則人就能感覺到較為明顯的顆粒感，如果屏幕尺寸小于55寸，配備4K面板就是浪費，在最適宜的觀看距離根本看不出和1080p電視在畫面上的差異。

創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經理楊孝駿曾在微博上質疑樂視4K內容整合的能力，TCL集團董事長兼CEO李東生也明確表示，電視行業(yè)已經形成完整產業(yè)鏈且門檻比較高，互聯(lián)網企業(yè)就無法整合4K面板資源。在4K之前，一些廠商在大屏產品上使用全高清面板，多是權宜之計，如今4K面板已經可以滿足大屏電視的制造需求，不給大屏電視配個4K多少有些對不起產品本身，但實際上樂視一方面可能確實在4K面板資源的整合上還有欠缺，另外一方面其更看重產品的價格屬性，如果搭載4K面板在成本上可能也不是太好控制。

總結

雖然傳統(tǒng)電視企業(yè)對樂視這樣的攪局者恨之入骨，同時也對其低微的銷量表示不屑，但我們樂見有樂視這樣的“鯰魚”存在，實際上在樂視進軍電視市場后，數(shù)十年不變的電視市場確實發(fā)生了翻天覆地的變化，樂視起到了“鯰魚效應”。但我們要提醒消費者的是，低價固然吸引人，但在下決心購買前要看明白低價是怎么來的，如果自己能夠接受諸如樂視Max 70的運營模式、在內容上的收費以及硬件上的成本控制，那么這確實是你的菜。

31558770 · 發(fā)表于 2014-1-22 13:50

很給力，ZNDS有你更精彩！

呀麻袋 · 發(fā)表于 2014-2-3 19:52

擼過

阿里巴巴 · 發(fā)表于 2014-2-8 22:51

正需要aaa

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