市場需求透支 彩電市場難現(xiàn)持續(xù)增長

日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調(diào)研機構(gòu)的預(yù)測報告，給正在忙于春節(jié)促銷的彩電市場當頭一棒。兩家機構(gòu)報告均指出，相較于去年市場持續(xù)增長，今年的情況似乎并不樂觀。2014年或?qū)⒊蔀樽罱陙恚孰娛袌鍪状纬霈F(xiàn)銷量不增反降的局面。

機構(gòu)預(yù)測今年彩電銷量下降

其中，知名家電市場調(diào)研機構(gòu)中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將達4564萬臺，同比下降4.5%。

“縱觀剛剛過去的2013年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了節(jié)能政策“斷奶”的冰火兩重天，經(jīng)歷了跨界選手的沖擊，經(jīng)歷了電商飛速放量的繁榮，經(jīng)歷了大屏超高清電視的火爆，經(jīng)歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，也經(jīng)歷了彩電向客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的轉(zhuǎn)型?！敝锈灯放瓶偙O(jiān)左延鵲昨日在接受商報記者采訪時表示，“但至少從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，2013年彩電市場表現(xiàn)不俗?！?/font>

來自中怡康剛剛完成的彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1~10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%;智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

節(jié)能補貼政策結(jié)束成分水嶺

“但節(jié)能補貼政策是2013年彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6~10月由于節(jié)能補貼政策的結(jié)束，零售量降為1900萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%?！弊笱御o透露。

中怡康預(yù)測，2014年彩電市場將繼續(xù)受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，消費者的消費意愿將會進一步降低。

記者隨后就此采訪包括創(chuàng)維、長虹在內(nèi)的多家彩電廠商，對方均表示并未因為機構(gòu)預(yù)判而影響既定的生產(chǎn)計劃。而國美、商社等家電賣場方面也表示并未因此減少彩電采購數(shù)量。

今年彩電需求將集中三個層次

“從彩電產(chǎn)品消費升級趨勢來看，2014年消費者對于電視的需求將集中在三個層次?！弊笱御o表示，“第一個層次是能夠滿足消費者智能需求的單一智能電視;智能和3D結(jié)合型的產(chǎn)品將成為處于第二層次的中間產(chǎn)品;同時搭載智能和3D功能，并滿足消費者對電視最本質(zhì)清晰度需求的超高清電視產(chǎn)品則是最高層次的產(chǎn)品?！?/font>

“2014年智能和超高清電視爆發(fā)性增長態(tài)勢將會持續(xù)，也是我們的布局重點?！眲?chuàng)維市場部相關(guān)負責(zé)人昨日告訴商報記者?！坝绕涫谴钶d智能系統(tǒng)的4K電視，會成為2014年新的彩電增長極?！?/font>

對此，中怡康也預(yù)測，2014年智能電視的銷量將達3812萬臺，滲透率將達82.5%，超高清電視銷量將達600萬臺，滲透率將超過10%。

“此外，就渠道方面而言，按照我們之前的調(diào)研，電商占比的持續(xù)放大也將是2014年彩電市場的亮點之一?！弊笱御o表示，“預(yù)計電商渠道今年彩電銷量將占據(jù)整體市場的18.9%?！?/font>