今年彩電市場形勢：國內(nèi)增速放緩 美國增速提升

據(jù)市場研究公司IHS調(diào)查報告顯示，2013年美國電視出貨量為3400萬臺，較2012年的3750萬臺大幅下滑9%。而據(jù)國內(nèi)第三方調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的2013年國內(nèi)彩電市場報告顯示，2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售量為4781萬臺，同比增長13%。值得注意的是，隨著中國市場的日益飽和加上美國市場的調(diào)整，中美彩電市場增長形勢可能會在今年出現(xiàn)對調(diào)。

2013年美國市場出貨的電視全部為平板液晶電視和等離子電視，但這兩種電視出貨表現(xiàn)都不及上一年。其中，液晶電視出貨3190萬臺，同比下滑5%，等離子電視出貨量下降42%，僅有210萬臺。有美國電視分析師指出，在美國，電視市場在經(jīng)歷過去幾年的迅猛增長，特別是在經(jīng)過平板電視的狂熱后已經(jīng)達(dá)到了飽和。市場的成熟加上經(jīng)濟持續(xù)的不確定性，導(dǎo)致了美國消費者并不急于出手購買新電視。

事實上，2013年美國連續(xù)第二年出現(xiàn)銷量下滑。在2009-2011年，美國電視市場一直持續(xù)增長或保持在強勁的水平，年出貨量均超過3800萬臺。相比之下，2012年出貨量不足3750萬臺，2013年則是五年來首次跌破3400萬臺大關(guān)。相反，中國電視市場則自2009年便一直保持著增長態(tài)勢。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量分別為3450萬臺、4003萬臺、4186萬臺、4262.8萬臺、4781萬臺。

不過在業(yè)內(nèi)專家看來，2014年中美市場情況將會對調(diào)。2012年彩電市場增長得利于家電消費刺激政策的支撐，而2013年則是由于刺激政策退出加上國內(nèi)彩電市場逐步趨向飽和，預(yù)計今年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將會有所下降。而在美國市場，預(yù)測2014年的市場前景將好于2013年。在經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑后，由于消費者購買周期重新調(diào)整，市場將開始趨向穩(wěn)定，預(yù)計2014年電視出貨量將與上年持平或有小幅上漲，特別是液晶電視將扭轉(zhuǎn)2013年的下滑趨勢，出貨量有望實現(xiàn)增長。