Apple TV夢(mèng)斷康卡斯特交易

以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

　　2010年的時(shí)候，喬布斯(Steve Jobs)曾經(jīng)打趣說，蘋果(AAPL)在電視方面的嘗試只是“業(yè)余愛好”。對(duì)此，投資者的解讀是，顯然在蘋果眼中，這還不能被稱為嚴(yán)格的生意。

　　事實(shí)上，直到今天，蘋果在財(cái)報(bào)當(dāng)中還都沒有把Apple TV機(jī)頂盒的銷售數(shù)字單列出來。在當(dāng)前的形態(tài)下，Apple TV依然只是普通的設(shè)備，和roku及其他玩家的產(chǎn)品類似，功能就是讓消費(fèi)者將來自互聯(lián)網(wǎng)或者其他設(shè)備的數(shù)字內(nèi)容傳輸?shù)礁咔咫娨暽稀?/font>

　　蘋果在這一領(lǐng)域的下一步到底會(huì)如何走，這始終是個(gè)讓眾多投資者高度關(guān)注的問題，尤其是艾薩克森(Walter Isaacson)的喬布斯傳記出版后，里面的內(nèi)容又引起了更多的推測(cè)。

　　“我想要?jiǎng)?chuàng)造一種一體化的電視設(shè)備，非常易于使用?！卑_克森記錄了喬布斯的話語，“它將可以與你的所有設(shè)備，以及iCloud無縫同步。它將擁有你可以想象到的最簡(jiǎn)潔的用戶界面。我最終解開了密碼?！?/font>

　　不過，迄今為止，蘋果還從來沒有確認(rèn)過有開發(fā)自己版本電視的計(jì)劃。2012年，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)在和有線電視運(yùn)營商就機(jī)頂盒進(jìn)行接洽了，但是沒有達(dá)成任何對(duì)他們足夠有利的，足以讓他們制定更進(jìn)一步行動(dòng)計(jì)劃的交易。近期的報(bào)道則顯示，蘋果可能在開發(fā)一種新的機(jī)頂盒，但是內(nèi)容交易依然有待于達(dá)成。

　　可是現(xiàn)在，他們?nèi)绻胍鸵粋€(gè)關(guān)鍵的潛在視頻內(nèi)容合作伙伴溝通，恐怕會(huì)遇到更大的問題——這就是時(shí)代華納(TWC)。康卡斯特(CMCSA)斥資450億美元收購時(shí)代華納有線(141.66, 0.66, 0.47%)，將對(duì)下一代Apple TV產(chǎn)生不可估量的影響。

　　蘋果一直以來的傳統(tǒng)都是不談?wù)撋形窗l(fā)布的產(chǎn)品，因此上周晚些時(shí)候，彭博社報(bào)道了時(shí)代華納有線交易之后，蘋果的發(fā)言人拒絕了MarketWatch發(fā)表評(píng)論的請(qǐng)求。

　　“康卡斯特是不可能在這方面與蘋果合作的?！眓ScreenMedia創(chuàng)始人、首席分析師迪克森(Colin Dixon)指出，“實(shí)質(zhì)上，他們是在和蘋果競(jìng)爭(zhēng)?？悼ㄋ固爻鲎夂弯N售影片，而蘋果也做著一樣的事情。他們當(dāng)然不會(huì)想蘋果從自己的界面上跳出來，搶走自己的消費(fèi)者?！?/font>

　　許多分析師都相信，康卡斯特收購時(shí)代華納有線的交易會(huì)得到監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，因?yàn)榘殡S流媒體視頻新玩家的加入，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得更加激烈了。那么，如果康卡斯特事實(shí)上是將蘋果視為仇敵，對(duì)他們的機(jī)頂盒不感興趣，這對(duì)于Apple TV的未來又意味著什么呢？一直以來，投資者和消費(fèi)者所抱持的希望都是，蘋果可能會(huì)改變電視行業(yè)，就像他們之前曾經(jīng)顛覆了若干行業(yè)一樣。

　　蘋果的投資者始終希望新產(chǎn)品能夠重新點(diǎn)燃盈利前進(jìn)的引擎。任何這方面的線索都不會(huì)被他們放過，比如這個(gè)周末，《舊金山紀(jì)事報(bào)》報(bào)道說，蘋果首席并購官佩瑞卡(Adrian Perica)已經(jīng)和特斯拉[微博](209.97, 16.33, 8.43%)汽車(TSLA)首席執(zhí)行官穆斯克(Elon Musk)會(huì)面，立即就引起了新一輪的猜測(cè)?！　∵€有一些人則希望蘋果干脆開發(fā)他們自己的電視，以兌現(xiàn)喬布斯的預(yù)言——一部大屏幕的高清電視，使用超級(jí)簡(jiǎn)單，可以用任何蘋果設(shè)備操控。周一，ReadWrite表示，蘋果實(shí)現(xiàn)預(yù)言的方法之一就是將當(dāng)前的iTunes服務(wù)轉(zhuǎn)為流服務(wù)，就像Netflix(434.95, 6.72,1.57%) Inc。(NFLX)那樣，同時(shí)采取價(jià)格較低的統(tǒng)一收費(fèi)的架構(gòu)，而不是按照每部影片收費(fèi)。

　　到底是Apple TV更進(jìn)一步，還是其他方面的突破——比如和特斯拉有關(guān)的猜測(cè)所指出的——會(huì)成為蘋果下一次震驚世界的前奏，現(xiàn)在還依然難以確定。近期的報(bào)道和傳言背景下，投資者主要還是將那個(gè)希望寄托在了3月或者4月發(fā)布的下一代Apple TV機(jī)頂盒上。不過，歸根結(jié)底，最終還是需要蘋果拿出成型的產(chǎn)品來，不然，猜測(cè)的游戲永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束。(子衿)