OTT盒子：未來客廳主角or沒有明天的過客

       OTT盒子依舊火熱，但其火熱背后愈演愈烈的價格戰(zhàn)、毫無頭緒的付費模式以及內容限制等方面的問題逐漸突出。2014年以及可以預見的未來，OTT盒子依舊笑傲江湖一躍而上成為客廳主角還是一個沒有明天的過客，有待時間考驗。

    無奈的價格戰(zhàn)和毫無頭緒的付費模式

    日前，研究機構ResearchandMarkets發(fā)布報告稱，截至2013年底，全球共有1.582億戶家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看OTT網(wǎng)絡電視節(jié)目。預計到2017年，持續(xù)收看互聯(lián)網(wǎng)OTT電視的用戶規(guī)模將會增長到3.731億戶家庭，約11.89億人。

    因此，2013年的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場一片藍海，國內企業(yè)紛紛涉足OTT TV業(yè)務，甚至三大電信運營商也都在積極部署OTT TV。但其發(fā)展仍舊處在早期階段，經驗不足，重要的是整體都沒有找到一個健康的商業(yè)模式，無奈的價格戰(zhàn)以及毫無頭緒的付費模式令人頭疼。

    盡管如此，2013年的價格戰(zhàn)還是燒至盒子界，各廠商將精力集中在價格上，卻忽略了用戶體驗。

    對此，流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示：“2014年機頂盒依舊低位運行，但是免費贈送的行為會日趨減少，而且來自硬件的投入壓力，也會使得各大廠家真正的考慮其后續(xù)行為。”

    “目前很多企業(yè)都在拼現(xiàn)金實力，拼命免費以留住用戶，但是這種做法是沒有出路的，為用戶提供良好的體驗，從長遠方面來說還是建立相應的收費機制?！睌?shù)字太和董事長兼清華大學教授王興軍如是說。

    令人欣喜的是，OTT TV已進入多屏服務提供及付費探索階段。越南電信VASC主管OTT業(yè)務項目的NguyenNguyetPhuong對OTT TV定價也給出自己的意見，他認為在中國可能3-5美元/月比較合適。

    事實上，用戶由于有多個視聽信息接收渠道和視聽收看策略組合而對OTT TV業(yè)務的付費意愿偏低。

    內容沒有想象中美好

    OTT盒子市場異?；鸨袷琼槃萋拥呐郎交?。盡管這樣，電視盒子取代有線電視，成為客廳主角至少目前來講還只是夢。

    而且繁榮背后政策監(jiān)管的緊箍咒時時約束著其發(fā)展。政策允許播放的內容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠家自有版權內容。在政策制約下，電視盒子的內容播放無法與電視臺同步，而且隨著反盜版意識的加強，電視盒子產品走向正規(guī)，OTT盒子中的內容和提供內容的視頻網(wǎng)站幾乎完全一樣，優(yōu)勢被淡化，那么對于用戶來說購買OTT盒子便不再成為必要。

    “鑒于此，未來DVB+OTT一定是OTT TV行業(yè)的核心模式。因為目前國家政策法令不允許機頂盒直接播放電視直播頻道，不可否認，直播是用戶的一個剛性需求。”愛奇藝副總裁段有橋說。