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金九銀十，對(duì)于眾多電視企業(yè)而言，9月可謂火力全開(kāi)、遍地硝煙，“8.29”“9.8”“9.9”“9.19”，每天都是在過(guò)“節(jié)”， 0元、秒殺充斥眼球，眼花繚亂的同時(shí)也不禁茫然，電視這個(gè)曾經(jīng)的大件，其價(jià)格是決意奔流到海不復(fù)回了?!
亂花漸欲迷人眼
酷開(kāi)搶在9月到來(lái)之前出招，8月29日“粉絲節(jié)”“瘋”搶24小時(shí)，“當(dāng)天酷開(kāi)電視全系促銷，直降不止2000元，4K電視全場(chǎng)6折起，40寸電視8.29元開(kāi)心秒殺，1750萬(wàn)優(yōu)惠券免費(fèi)抽”。最終戰(zhàn)績(jī)：電視銷量4.8萬(wàn)臺(tái)，55寸超8000臺(tái)，銷售總額破1.2億?！ ?br />
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2016-9-9 09:54 上傳
9月1日，PPTV和CAN看尚同一天發(fā)聲：9.8PPTV超級(jí)品牌日主打“硬件0元購(gòu)”，50吋聚力PPTV電視50C2S搭配60個(gè)月(5年)SVIP影視會(huì)員僅售1800元; PPTV電視40C2搭配48個(gè)月(4年)SVIP影視會(huì)員僅售1440元;9.9看尚品牌日搶、加、贈(zèng)、返、保，V50、F55兩款真4K智能電視品牌日當(dāng)天1999元和2999元，并推出“全店鋪首年只換不修”活動(dòng)。最終戰(zhàn)績(jī)：PPTV前15分鐘售出9.6萬(wàn)臺(tái)，看尚活動(dòng)尚未開(kāi)始。
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2016-9-9 09:54 上傳
9.6日，樂(lè)視宣布9.19樂(lè)迷節(jié)促銷方案，包含會(huì)員、樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)等多品類產(chǎn)品，并且延續(xù)“買會(huì)員送硬件”的硬件免費(fèi)模式，另有9.19元的超級(jí)電視秒殺活動(dòng)。最終戰(zhàn)績(jī)：尚未開(kāi)始。樂(lè)視官方的整體目標(biāo)是40億元。
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2016-9-9 09:54 上傳
辣語(yǔ)點(diǎn)評(píng)：無(wú)論是買會(huì)員送硬件還是買硬件送會(huì)員，最終你要花的錢其實(shí)并沒(méi)什么不同。
欲與友商試比低
最有效的促銷手段，似乎是自古“價(jià)格”一條路，如果說(shuō)，幾年前電視企業(yè)還說(shuō)的是“讓利促銷”，如今，還真不知道有沒(méi)有利可讓。
樂(lè)視在3年前發(fā)布60吋的X60時(shí)，6999元的價(jià)格號(hào)稱“兩倍性能，一半價(jià)格”，而且，價(jià)格也確實(shí)讓現(xiàn)場(chǎng)倒吸一口涼氣，然而僅僅3年時(shí)間里，發(fā)布會(huì)上不管配置還是價(jià)格，好像很難再出人意料了。配置不飚高、價(jià)格不飚低的反倒不正常。PPTV近期推出的65吋4K“戰(zhàn)神”，價(jià)格已低至3999元。
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2016-9-9 09:54 上傳
9月1日的媒體預(yù)熱活動(dòng)中，PPTV曾放話，只要友商降價(jià)，PPTV也跟著降。這個(gè)，一方面可以理解為PPTV的豪情萬(wàn)丈，一方面未嘗不是暴露了“箭在弦上不得不發(fā)”的事實(shí)。友商們都熱熱鬧鬧大促的時(shí)候，你也唯有硬拼這一個(gè)選擇。
辣語(yǔ)點(diǎn)評(píng)：想想剛發(fā)布的iPhone7——5388起的價(jià)格，電視價(jià)格真是黯然銷魂。
誰(shuí)的盛宴誰(shuí)的狂歡
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者不叫消費(fèi)者了，叫用戶，再升級(jí)的版本叫“迷”或者“粉”。這所有的促銷，最理想的狀態(tài)當(dāng)然是自己的狂歡成為“迷”“粉”的盛宴，或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，“迷”“粉”的狂歡給自己帶來(lái)盛宴。
不過(guò)，跟明星們的粉絲不同的是，他們消費(fèi)時(shí)會(huì)有所謂“性價(jià)比”的追求，即使蘋果，其粉絲的忠誠(chéng)度也遠(yuǎn)不及喬布斯時(shí)代。所謂性價(jià)比，最終起作用的很可能是價(jià)。加上互聯(lián)網(wǎng)一直以來(lái)的免費(fèi)玩法在電視上多有水土不服癥狀，所以，十幾個(gè)新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在沖擊了傳統(tǒng)電視品牌的同時(shí)，也并未一下子進(jìn)階，都還在苦苦掙扎。更有甚者，前兩天傳出“大麥電視”退市的消息。
所以，暫且不說(shuō)“迷”“粉”們有沒(méi)有真正狂歡起來(lái)，就是電視企業(yè)們狂歡的背后，恐怕也少不了苦澀。華麗的銷售數(shù)據(jù)安慰了誰(shuí)?溫暖了誰(shuí)?還有人談“毛利”嗎?筆者私底下跟一些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的同仁聊天時(shí)，他們對(duì)當(dāng)前電視的白菜價(jià)也頗為肝兒顫，稱“不敢看”，并且實(shí)際上，面板價(jià)格近期悄悄攀升了，然而，低價(jià)還得繼續(xù)……
最后說(shuō)說(shuō)身邊那些買電視的，雖然因?yàn)楣P者關(guān)注這個(gè)行業(yè)也不乏朋友找我推薦電視品牌，也頗推薦過(guò)互聯(lián)網(wǎng)品牌，然而，買大屏幕的、新婚的那些人，還是悄然選擇了索尼、三星，反倒是一些剛工作不久的或者租房的小伙伴支持了互聯(lián)網(wǎng)品牌。即使蘋果已經(jīng)成為街機(jī)，還是有那么多人“賣腎”，其溢價(jià)在于面子問(wèn)題，電視恐怕也是如此。
辣語(yǔ)點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，大家都特盼著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入房地產(chǎn)，是吧。
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發(fā)表于 2016-9-9 09:55
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