七家牌照商聯手成立“互聯網電視廣告產業(yè)聯合會”

日前，經過一段時間的籌劃和準備，互聯網電視七家牌照商齊聚一堂，聚首北京，共商行業(yè)發(fā)展大計，據悉，這也是互聯網電視牌照頒發(fā)以來，牌照商前所未有的第一次聚首，七大牌照商悉數出席，并針對互聯網電視行業(yè)的商業(yè)化動態(tài)及廣告業(yè)務在行業(yè)發(fā)展中的重要性進行深入的探討，最終共同決議聯手成立“互聯網電視廣告產業(yè)聯合會”。

“聯合會”將吸納互聯網電視行業(yè)相關機構加入，以促進互聯網電視廣告的長期可持續(xù)發(fā)展，實現整個生態(tài)共贏為己任，在國家相關政策要求和規(guī)范下進行產業(yè)頂層設計并加快創(chuàng)新發(fā)展，做大做強產業(yè)蛋糕，更加全面的制定互聯網電視廣告的相關規(guī)范標準，使廣告銷售等相關市場工作在互聯網電視特有的產業(yè)模式下健康、有序、科學的發(fā)展。

自2010年總局頒發(fā)第一張互聯網電視集成牌照以來，經過六年的運營，互聯網電視在國內得到了快速的普及和發(fā)展。目前，互聯網電視的滲透率已經高達85%，累計互聯網電視終端保有量已突破億臺，成為了廣電新媒體平臺的重要組成部分，并日趨成為符合社會主流價值觀的新媒體入口，但是互聯網電視在高速發(fā)展的同時，面臨著收益與成本不匹配的商業(yè)盈利模式困境，需要積極擴展收入來源建立盈利模式，因此在目前已具備用戶規(guī)模基礎的情況下基于互聯網電視媒體平臺開展廣告業(yè)務是當下行業(yè)發(fā)展的迫切需求。

2016年是互聯網電視廣告大規(guī)模投放的元年，各廣告投放機構都爭先嘗試電視大屏所帶來的發(fā)展新機遇，然而繁榮發(fā)展的互聯網電視廣告背后是游戲規(guī)則不清、行業(yè)標準缺乏的巨大隱患，這將會給互聯網電視廣告的合法合規(guī)、有序發(fā)展造成不利影響，不利于廣告內容的可管可控，不利于整個互聯網電視廣告數據的統一標準化，不利于廣電新媒體廣告業(yè)務的發(fā)展和布局。在此背景下，“聯合會”的成立正是要在互聯網電視的產業(yè)模式塑造期加快進行梳理與整合，給行業(yè)呈現出一個清晰的商業(yè)前景，為推動全行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

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2016-11-19 10:58 上傳

據知情人士介紹，在此次會議中，七家牌照商一致推選未來電視CEO熊智輝擔任“互聯網電視廣告產業(yè)聯合會”第一屆會長。目前七家牌照商正在積極籌劃“互聯網電視廣告產業(yè)聯合會”啟動相關業(yè)務工作，并將向全行業(yè)通報“聯合會”相關進展事項，號召、凝聚全產業(yè)鏈力量共同探索互聯網電視廣告的巨大價值，推動并實現整個產業(yè)共贏。