網絡電視的顛覆——電視沒有臺

kjddkun · 發(fā)表于 2014-3-23 18:56

BAT互聯(lián)網領域的布局，大戰(zhàn)正酣。除了稍顯落隊的百度，當今天下，儼然已經演化為兩大陣營，阿里系與騰訊系。

最近有關二馬在互聯(lián)網領域合縱連橫的消息是此起彼伏，如此龐大的布局無從一一說起，今天就說點與電視行業(yè)相關的視頻領域的變革。

視頻領域的變革，其實早已翻天覆地。為什么今天才來說，是因為我們正在見證。事實勝于雄辯，現(xiàn)在說，有的放矢，相信大家也會更有共鳴。

從生活談起吧。我一直有這樣一種觀察，在廣州的普通家庭里，似乎還很少見到主動購買互聯(lián)網電視的家庭。

但是在北京的年輕人家庭中，我所知道的，已經有相當一部分人在使用了。以至于有一次還被一朋友鄙視，說你一做電視的竟然還沒試過互聯(lián)網電視。

一朋友的母親最近迷上了互聯(lián)網電視。說簡單點，它就是徹底報廢了原來的數字機頂盒，取而代之的是互聯(lián)網電視的內置盒子。

互聯(lián)網電視將電視臺的王牌節(jié)目完全打散，重新整合在一個頻道里。比如說所有好看的綜藝節(jié)目擱一起，所有的暢銷電視劇擱一起。就像是一個品類的專賣店，而且是好的節(jié)目內容才加進來。

不單是如此，有時候它還能臨時添加頻道，《甄嬛傳》播得好，為喜歡八卦的人專門搞一個“宮斗寶典”的頻道；《星星》播得好，專門為“星迷”們開辟一個劇中人物服裝、飲食、書籍、景點消費的整合頻道。

這事兒，傳統(tǒng)電視哪能干得了，申請一個頻道那可是層層申報重重關卡，你申請了還不一定批，哪能說開就開。傳統(tǒng)電視真要干，估計光等審批的流程就拖死了。審批還沒下來，節(jié)目已經播完了。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網電視的豐富程度和個性程度越來越強。最要命的是，除了你家里的WIFI，幾乎不用錢，邊際成本為零。因此有人說，電視臺的大革命開始了。

眾所周知，傳統(tǒng)電視的操作模式是渠道平臺＋內容生產。在以往經營模式當中，行走的是一種唱片模式。

也就是說，你要買黃金時段的廣告，對不起，你要真想買，那請連非黃金時段的部分節(jié)目的廣告打包買了吧。

也就是所謂的套餐。以往買電視廣告的客戶，其實只是對黃金時段有影響力和收視率的節(jié)目感興趣，但是不得不付出購買非黃金時段的連帶成本。

但是現(xiàn)在不同了，互聯(lián)網電視的節(jié)目編排里壓根就沒有黃金時段一說，它根本就不是線性的。有人說了，電視就是“雙規(guī)媒體”，規(guī)定時間，規(guī)定地點，結果就把自己給雙規(guī)了。

可是，互聯(lián)網電視不同，它天生就是互聯(lián)網的非線性基因，自由度不言而喻。而且，互聯(lián)網電視節(jié)目頻道的菜單里，每一個分好類的子菜單，都一定是當下最火爆最熱捧的節(jié)目，它們打破了電視臺的屬性區(qū)隔，共同出現(xiàn)在一個頻道里，隨時可以切換。

在視頻網站和視頻客戶端的發(fā)展態(tài)勢下，電視臺的渠道意義已經微乎其微，之前暢通無阻的唱片模式，已經慢慢變成了單曲模式。

廣告客戶在有足夠的媒體平臺的選擇下，越來越打破信息不對稱的格局，越來越不再受限于傳統(tǒng)電視先前的強勢套餐。他們會選擇精準投放，選擇最優(yōu)質的節(jié)目投放。

如此這般，那些以前靠著王牌節(jié)目可以生存的低等節(jié)目的市場空間就會越來越小。傳統(tǒng)電視領域的貧富分化也就會越來越大。一個頻道如此，一個臺如此，不同臺之間更是如此。

錢從哪里來，人到哪里去。大量搭便車的節(jié)目就喪失了生存空間。

如果如今還抱著吃大鍋飯的想法，求一個相安無事，到最后不是被自己身邊的強者擠掉，就是被外面的強者殺掉。

當然，國有體制內的電視臺總還是有它非市場性的獨特的一面，這里面的規(guī)則，在這就不說了。

傳統(tǒng)電視的唱片模式到單曲模式的轉變，讓傳統(tǒng)電視作為渠道意義不斷喪失。但也有好的地方，那就是會成就不少真正有市場價值而且薪酬頗高的制片人和團隊。

近幾年中國的幾檔名牌節(jié)目，單個節(jié)目的廣告額超過5億，有的甚至達到20億以上。

如果市場化的視頻節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)一旦形成，這些巨大的節(jié)目收益就會兌現(xiàn)給相關的制片人和制作團隊。

一個大牌的制作人，年收入幾百萬甚至上千萬將不是空想。據說美國的大牌制作人年收入現(xiàn)在能達到1-2個億。

這是不是意味著中國電視業(yè)的大片時代要到來了呢？我并不樂觀，真要來，那也是一個漫長的成長期。但是網絡視頻對于傳統(tǒng)電視的顛覆和影響，是鐵板釘釘的了。

可惜現(xiàn)實是，中國大大小小的電視臺動輒幾千家，其社會新聞、電視劇、綜藝節(jié)目其實都是相差無幾，都不過是低層次的復制。

大家也會留意到一些現(xiàn)象，比如哪個沙龍或者哪個學會要開報告會了，就會請人家韓國的制作人來給咱們上課。

這種感覺非常不好，但是你又不得不服。難怪國家領導人要在兩會那么重要的場合也談韓劇美劇，難怪今年的各項文化產業(yè)振興的政策后來相繼出臺。哥們是真急了。

傳統(tǒng)電視經營模式瓦解之后，那新的模式又是什么呢？最近大家有留意幾部火爆的電視劇，看到了同一個現(xiàn)象，就是植入。

廣告植入成為了目前發(fā)展階段的一個重要營銷方式。

傳統(tǒng)電視在人們的印象中是電視劇中插廣告，或者廣告中插電視劇，隨便你怎么理解吧，它始終還是電視劇是電視劇，廣告是廣告。

以后，這兩者會越來越緊密，越來越融合，以至于分不清是內容的廣告，還是廣告的內容。

有人就會擔心了，大量的植入不是會很危險？會不會導致內容的乏味和受眾的流失呢？

可能性是有，但是像梁冬說的，重賞之下必有勇夫，一定會有這樣的人才讓植入變得水乳交融、海天一色，分不清彼此的狀態(tài)。我十分認同這樣的觀點。

為什么這么說，舉個例子。湖南衛(wèi)視有檔名叫《愛的婦產科》的電視劇，3月9日迎來大結局。

制作方很早就透露，第六單元的大結局將采用電視直播方式，通過不同報名渠道來到直播現(xiàn)場的一百名觀眾，將通過投票的形式決定朱丹扮演的女主角葉紫的最終命運。

最重要的是，這部劇設計的醫(yī)院、場景和廣告客戶是老早就確定了的，是先有資源了，再請導演編劇把它設置成這樣的劇情。

而事實上，美國已經形成了一個電視劇編劇聯(lián)盟，上百人的聯(lián)盟開始在內容最上端就開始進行資源整合，編劇根據客戶的屬性進行劇本創(chuàng)作。這樣的邏輯順序讓植入越來越恰如其分。

無論是從內容制作、廣告經營還是運營管理，互聯(lián)網視頻給傳統(tǒng)電視帶來的影響都是巨大的。我國領導人強力推薦的美劇《紙牌屋》，相信不少人正在追。其電視制作公司因為電視劇的火爆而大獲盈利。

但是誰會料到，這部電視劇壓根兒就不是電視上播的劇，做這個節(jié)目的公司叫Netflix，是一家出售在線流媒體業(yè)務的互聯(lián)網公司，某種意義上甚至可以理解成一家互聯(lián)網形態(tài)的快遞公司，就是你在他那定片子它給你快遞過去。

但是它有一強項，那就是數據分析。常年累積下來的用戶喜好的數據成為它的財富。據說《House of Cards》的出現(xiàn)，就是Netflix在充分收集和分析了受眾的口味后做出的自創(chuàng)劇。

2013年艾美獎上它有9項大獎提名，并最終斬獲最佳導演和最佳選角兩項大獎。以前連這些公司都不正眼瞧的那些個大導演，也紛紛應約參與，甚至形成劇內競爭。

一部電視劇，幾個大導演輪著拍，拍出了新意，卻又能統(tǒng)一風格，這歸功于美國電視業(yè)工業(yè)化模式。大衛(wèi)·芬奇、鮑爾·威力蒙那可都是腕兒級的導演，明星整容也是不可小覷。

從一開始就攜帶著互聯(lián)網基因出生的網絡劇，一旦將資源整合到某種發(fā)燒級的程度，其成就就顯而易見了。其實國內也有，《愛情公寓》就是。前不久，第四部一上線，在視頻網站上的觀看量當天就超過1億。現(xiàn)在各大衛(wèi)視還在播，實際上它是先在網上火了一段時間，電視臺才買過去的。

說了這么多，到底在技術革新的背景下，傳統(tǒng)電視該堅守什么呢？好像只有新聞直播了。

你想啊，綜藝節(jié)目、真人秀、娛樂節(jié)目、電視劇、影視節(jié)目、旅游節(jié)目等等，你辛辛苦苦做出來，人家放網上一擱，人家一下子全有了。剩下來的就是新聞和體育。

當然，這里面不包括錄播式的新聞節(jié)目和常態(tài)化的體育節(jié)目，因為一切與時效不相關的錄播態(tài)節(jié)目，很容易就被網絡拿走。這里說的應該是實時的重大新聞報道、實效性較強的評論性報道、以及重大體育賽事的直播節(jié)目這三類。

比如說馬航事件，就是電視發(fā)威的時候。有數據顯示央視新聞和鳳凰衛(wèi)視最近的收視率蹭蹭蹭的往上升。你仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，每次有重大新聞事件出現(xiàn)的時候，就是他們起死回生的時候。

他們有一個共同點，就是直播態(tài) 。電視節(jié)目的時效將成為賴以生存的首要特性，無論你是何種類型，都必須優(yōu)先具備這個元素。

而且互聯(lián)網視頻至少在目前看來，一直靠拿來主義的網絡視頻節(jié)目，一時半會想要完成對重大新聞事件的深度剖析和專業(yè)報道，幾乎是不可能的。

因此，利用傳統(tǒng)電視行業(yè)這么多年積累的人才專業(yè)團隊，發(fā)展有深度有觀點的直播節(jié)目，將成為傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網視頻沖擊下的發(fā)展方向。

但是你說，有錢的BAT會不會重金懸賞把整個團隊挖走呢？好怕怕。

iufCv · 發(fā)表于 2014-4-7 07:13

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透明 · 發(fā)表于 2014-4-17 20:05

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