中國(guó)品牌將超越韓國(guó) 首奪全球彩電霸主

      近日，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)品牌（中國(guó)六大品牌+樂視）彩電出貨量將達(dá)到8360萬臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)15%，規(guī)模增長(zhǎng)1000萬臺(tái)，歷年來首次超過韓國(guó)品牌，躍居全球銷量第一。

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2016-12-9 14:08 上傳

　　相反，韓國(guó)品牌由于海外市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，打開市場(chǎng)局面有些艱難，2016年出貨量預(yù)計(jì)下降3%左右。值得注意的是，雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而海外諸多新興國(guó)家和地區(qū)仍處于液晶電視普及期。

　　據(jù)了解，

此前國(guó)內(nèi)多數(shù)機(jī)構(gòu)包括彩電企業(yè)均預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最近幾年基本處于平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，而今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的較大增長(zhǎng)可謂是出人意料。群智咨詢預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)六大品牌和樂視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5120萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)12.5%。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的原因，群智咨詢稱，一方面是因?yàn)橹袊?guó)液晶電視普及期基本在2008~2013年間，當(dāng)時(shí)國(guó)家利用“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策推動(dòng)消費(fèi)者替換CRT電視，過了6年時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)全面進(jìn)入液晶電視更新?lián)Q代周期。此外，記者了解到上游面板此前價(jià)格低迷，也為彩電企業(yè)沖量提供了保障。

　　“這是一個(gè)里程碑式的事件?！比褐亲稍兏笨偨?jīng)理李亞琴認(rèn)為，中國(guó)彩電品牌出貨量達(dá)到全球第一，一方面是得益于全球市場(chǎng)本身增長(zhǎng)了3%~4%，特別是新興國(guó)家如印度、印度尼西亞等人口大國(guó)，其正處于顯像管電視向液晶電視更換的周期；另一方面則是搶占了日本品牌衰落后留下的市場(chǎng)份額。

　　海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2016年1~ 10月我國(guó)電視機(jī)出口（包括代工和貼牌）累計(jì)達(dá)到6818萬臺(tái)，數(shù)量同比增長(zhǎng)14.55%；對(duì)于中國(guó)品牌電視的數(shù)據(jù)，群智咨詢預(yù)計(jì)2016年出口規(guī)模達(dá)到3240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)更是達(dá)19%。

　　經(jīng)過多年價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，國(guó)內(nèi)目前出現(xiàn)了六大彩電巨頭，同時(shí)近年來樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入這一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，這共同促使中國(guó)品牌電視在2016年有望正式超越韓國(guó)品牌，成為全球出貨量最大的地區(qū)品牌。但是，在這一場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背后，中國(guó)彩電企業(yè)同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“面板占到電視成本的60%~70%，但實(shí)際上面板行情波動(dòng)很大，長(zhǎng)期來講，怎么確保面板這種戰(zhàn)略資源的穩(wěn)定性也是一個(gè)挑戰(zhàn)。未來各個(gè)品牌之間的博弈，除了各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的博弈，資源的競(jìng)爭(zhēng)也很重要?！崩顏喦俦硎?，近期海信與TCL宣布在面板領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作正是基于這一考量。

　　同時(shí)，目前彩電高端品牌領(lǐng)域仍被日韓品牌所占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更多是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的不足，2016年1~10月中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。2016年10月我國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái)，去年同期則為177.07美元/臺(tái)，價(jià)格同比下降15.74%。