從酷開(kāi)和樂(lè)視看互聯(lián)網(wǎng)電視海外布局的多元化專(zhuān)欄

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-1-22 17:18

互聯(lián)網(wǎng)的重要性不僅在于它給技術(shù)帶來(lái)的沖擊，更重要的是在思維層面帶來(lái)的變化。很明顯的一點(diǎn)是，在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，企業(yè)的玩法和商業(yè)模式都非常靈活，無(wú)論是用戶(hù)獲取方式、溝通方式都很有新意。這種全新的變化，也讓業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商充滿了無(wú)限想象，提高了用戶(hù)的關(guān)注度。

從酷開(kāi)和樂(lè)視看互聯(lián)網(wǎng)電視海外布局的多元化專(zhuān)欄

時(shí)下，伴隨國(guó)內(nèi)用戶(hù)量的增長(zhǎng)與實(shí)力的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。雖說(shuō)樂(lè)視、酷開(kāi)等企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)都是為了獲取更多用戶(hù)，但因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)和思維方式的不同，各個(gè)企業(yè)所采用的方式和目標(biāo)也有所不同，這其中就能看出企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維理解的不同。

以?xún)?nèi)容謀大局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新玩法

以?xún)?nèi)容謀大局，是這輪互聯(lián)網(wǎng)電視廠商出海的一大舉措，圍繞內(nèi)容布局，衍生出一些不同的戰(zhàn)略玩法，這成為了互聯(lián)網(wǎng)電視海外軍團(tuán)的一個(gè)突破口。

在海外市場(chǎng)上，樂(lè)視采取了一種全新的內(nèi)容戰(zhàn)略，與美國(guó)最優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商合作。樂(lè)視不但與Netflix、谷歌、Showtime和Sling TV等視頻服務(wù)商達(dá)成合作，此外米高梅、獅門(mén)、DELISH等好萊塢影視公司也在其合作伙伴之列，通過(guò)開(kāi)放的樂(lè)視云平臺(tái)和EUI系統(tǒng)，樂(lè)視迅速搭建起自身豐富的內(nèi)容平臺(tái)，為美國(guó)用戶(hù)提供生態(tài)服務(wù)。

酷開(kāi)聚攏用戶(hù)的方法同樣是內(nèi)容，但與樂(lè)視不同的是，酷開(kāi)則瞄準(zhǔn)了海外華人的需求，與具有全球化視野的海外華語(yǔ)視頻平臺(tái)森威傳媒旗下Lingcod TV合作，并聯(lián)合海外優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)商，為廣大的海外華人提供具有文化認(rèn)同感的大內(nèi)容服務(wù)體系。很明顯的一點(diǎn)是，酷開(kāi)的重心放在了優(yōu)質(zhì)的華內(nèi)容服務(wù)上，這種集中精力做一件事情的玩法，更容易吸引海外華人的關(guān)注，有利于酷開(kāi)系統(tǒng)吸引更多華人用戶(hù)，從而在海外釋放出大內(nèi)容體系的商業(yè)價(jià)值，為酷開(kāi)的未來(lái)發(fā)展快速積蓄力量。

顯然，不管方式如何，內(nèi)容已經(jīng)成為了左右企業(yè)轉(zhuǎn)變商業(yè)模式的關(guān)鍵點(diǎn)，樂(lè)視、酷開(kāi)等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對(duì)此心知肚明。內(nèi)容不死則電視不死，內(nèi)容匱乏則全盤(pán)皆輸。以?xún)?nèi)容在全球市場(chǎng)謀大局，成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的新玩法。而不同品牌在玩法上的微妙差異背后也有著各自的小算盤(pán)。

樂(lè)視與酷開(kāi)不同選擇背后的價(jià)值考量

為何同為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，且都為了擴(kuò)大用戶(hù)量，所采用的商業(yè)模式卻有這么明顯的不同呢?問(wèn)題的關(guān)鍵就在互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)價(jià)值理念的不同。

樂(lè)視更看重的是硬件銷(xiāo)售的規(guī)模，這一點(diǎn)其官方也曾公開(kāi)表態(tài)，樂(lè)視致新總裁梁軍就曾在樂(lè)視美國(guó)發(fā)布會(huì)的采訪中表示，“LeEco電視進(jìn)入美國(guó)就是為了要做這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美國(guó)市場(chǎng)的第一名是三星，那么我們就要挑戰(zhàn)三星成為未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)的第一名。”言辭中對(duì)樂(lè)視電視的銷(xiāo)量充滿自信。而樂(lè)視的價(jià)值一定程度上也需要通過(guò)資本市場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)。

相比之下，酷開(kāi)更重視自身系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，希望用酷開(kāi)系統(tǒng)和大內(nèi)容體系來(lái)提升用戶(hù)量。而毋庸置疑的是，作為一家中國(guó)企業(yè)，酷開(kāi)系統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)一定在華語(yǔ)內(nèi)容。而身處海外的華人群體又非常龐大，對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容服務(wù)有著強(qiáng)烈需求，因此酷開(kāi)把突破點(diǎn)放在了構(gòu)建海外華人圈。這樣既發(fā)揮了自己的核心優(yōu)勢(shì)，又具有很強(qiáng)的人文關(guān)懷色彩，更有利于得到認(rèn)可。因?yàn)橛脩?hù)具有文化屬性，不同語(yǔ)言的用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求完全不同，那么酷開(kāi)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)首要考慮的就是不斷豐富華語(yǔ)內(nèi)容體系。

可以說(shuō)，酷開(kāi)首先考慮的是用戶(hù)的需求和價(jià)值，進(jìn)而去思考如何構(gòu)建海外大內(nèi)容體系，在為海外合作伙伴構(gòu)建全新平臺(tái)的同時(shí)強(qiáng)化自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，這種互聯(lián)網(wǎng)式的市場(chǎng)思路超越了許多同類(lèi)品牌。

酷開(kāi)整合海外資源的目的，是通過(guò)不斷豐富的內(nèi)容把酷開(kāi)系統(tǒng)打造成一個(gè)能創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)。例如，隨著用戶(hù)流量的增多，酷開(kāi)系統(tǒng)就成為一個(gè)全新的傳播平臺(tái)，可以為有傳播需求的企業(yè)提供一個(gè)宣傳陣地，甚至可以成為一些海外影視公司發(fā)布內(nèi)容資源的一個(gè)新渠道。在這種運(yùn)作思維中，酷開(kāi)系統(tǒng)和大內(nèi)容才是運(yùn)營(yíng)的重中之重，硬件只是釋放價(jià)值的一個(gè)窗口，這是它與樂(lè)視最大的區(qū)別。

不同的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)有著不同的價(jià)值考量，這一點(diǎn)無(wú)可厚非。樂(lè)視通過(guò)資本運(yùn)作和內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略，完善內(nèi)容生態(tài)體系提升用戶(hù)體驗(yàn)，與酷開(kāi)跳出企業(yè)價(jià)值專(zhuān)注伙伴利益與用戶(hù)價(jià)值，二者本質(zhì)上是殊途同歸。對(duì)于中國(guó)電視企業(yè)的全球化而言，重要的不是方法論，而是不放過(guò)任何一個(gè)嶄露頭角的機(jī)會(huì)。值得慶幸的是，以樂(lè)視、酷開(kāi)為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)新軍團(tuán)，已經(jīng)成為一支重要力量，引領(lǐng)著更多的中國(guó)品牌走向全球。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-22 17:19

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

rEXXY097 · 發(fā)表于 2017-1-23 00:49

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