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畫質為本,內容為王, 2016電視產業(yè)全報告

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發(fā)表于 2017-2-10 16:43 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自山東
7月5日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國數字電視產業(yè)發(fā)展大會”在北京舉行。會上發(fā)布《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱報告)數據顯示:2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺,比2015年同期小幅增長,預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

內容為王 廠商競相投入完善生態(tài)

  自智能電視上市銷售以來,彩電廠商售賣產品就不僅要比拼硬件實力,內容服務也成為競爭的重要一環(huán)。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯(lián)網企業(yè)入局以后,大多是以各自的內容優(yōu)勢作為產品亮點。樂視更提出“硬件免費”,以“買內容送硬件”的模式搶占市場。

  近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊,以“買硬件送內容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者,在原有內容基礎上,再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯(lián)網電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權。
平板電視需求

  盡管此舉引發(fā)了一場關于軟硬件價值戰(zhàn)的爭論,但“硬件+內容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內已成為共識。無論互聯(lián)網企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商,都在內容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結盟之后,長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院,雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內容運營上進行深入合作。作為內容供應商的優(yōu)朋普樂,也在加強與影視制作公司的合作,其日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”,整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐,迪士尼內容也計劃今年暑期上線。

  除了采取合作方式,傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內容制作。創(chuàng)維已將內容投資視為新戰(zhàn)略,準備聯(lián)合制作機構去拍攝內容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機,首次涉足視頻節(jié)目制作,聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節(jié)目。

  中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示:其實對于電視來說,硬件和內容本來就都是標配,缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本,但現在內容的價值已經不能忽視,尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力,能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局,實現硬件與內容配套的競爭優(yōu)勢,已經成為當下彩電企業(yè)的新發(fā)力點。

畫質為本 顯示技術多元呈現

  隨著電視端內容質量的不斷提升,消費者對電視的顯示要求也越來越高,彩電廠商在畫質這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示,今年上半年,彩電產品主要呈現以下三個方面特點:

1、技術多元化

  6月13日,中國電子商會聯(lián)合長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、優(yōu)朋普樂、杜比、微鯨、索尼、夏普、東芝、海思、尼爾森、北京理工大學、賽西認證等近20家彩電相關企業(yè)、機構、專家共同籌備“彩電技術創(chuàng)新聯(lián)盟”,意在推動中國彩電新技術的發(fā)展與業(yè)內合作。近幾年,由于各彩電企業(yè)的技術探索和理念的推陳出新,當前市場上的電視產品種類已經十分豐富。品牌之間各走各路,LG看好OLED,三星推廣第二代SUHD量子點電視,此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種技術產品兼容并蓄,使整個市場更加開放和多元,更能滿足消費者差異化需求。

2、4K超高清+HDR

  自夏普、海信將電視畫質清晰度水平提升至8K以來,彩電廠商都開始加快超高清電視產品線的布局。而隨著超高清電視價位更加親民,消費者的接受度也更高,兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。

  由于彩電業(yè)內普遍認為2016年是HDR電視元年,各彩電企業(yè)紛紛將HDR技術作為發(fā)力重點。報告顯示,目前市場有超過8個品牌,34個系列,50余款HDR電視在售,預計今年整體銷量在100萬臺以內,明年消費有望成倍增長。4K超高清和HDR成為當前最熱組合。通過兩大畫質顯示技術的結合,電視能實現色彩更豐富、更真實,還原自然而舒適的色彩觀感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技術的電視產品,并開始在內容方面布局準備。

3、大尺寸化

  大尺寸電視面板的價格在下降,大屏電視的技術和生態(tài)都已具備,同時消費者的需求也在上升。目前市場上的銷售電視產品,55英寸占比最大,65英寸正成為新的熱點,彩電大尺寸化趨勢仍將延續(xù)。

價格戰(zhàn)仍在 產品結構升級已加速

  彩電產品技術多元化、超高清化、大尺寸化,總體反映出產品結構已向中高端化轉型。

  眾所周知,在家電行業(yè)激烈的市場競爭中,價格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段。這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。

  硬件制造廠商的利潤空間已被無限拖低,逼迫他們不得不看向產品結構升級。目前各個廠商主推的產品,如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信互聯(lián)網電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視,打的都是高端牌,可見各家都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力產品,希望借此從價格戰(zhàn)泥潭中拔腳。報告認為,基于彩電廠商以布局高端產品為主流策略,預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。

  從消費者角度來看,消費能力和消費理念也在發(fā)生變化,彩電畢竟不是易耗品,用戶在選購的時候更傾向于選擇品質好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受,或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。

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發(fā)表于 2017-2-10 17:08 | 只看該作者 | 來自浙江
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