OLED電視正式進入引爆期 創(chuàng)維價格下調20%拉開大幕

自3月10日起，創(chuàng)維55吋OLED電視價格將下調3000元，相較于之前13999元起的零售價格來說此次降幅超過20%。

上周創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受家電網專訪時認為，“從產業(yè)鏈、OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發(fā)條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格松動”。

HEA從創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁、中國區(qū)營銷總部總經理彭勁處獲得準確消息，自3月10日零點起，創(chuàng)維將在全國范圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作。

彭勁告訴家電網，以創(chuàng)維55吋S9-I為例，自本月十日起零售價格從早前的13999直降3000元至10999元，降幅超過20%。

第三代顯示技術勁顯崢嶸

業(yè)內人士向HEA分析時談到，被稱為“第三代顯示技術”的有機自發(fā)光OLED技術產品在色域、可視角度、對比度，以及減少有害藍光對眼睛傷害等方面具備絕對的技術優(yōu)勢，而OLED的柔性特質，也使其在形態(tài)上具備更多拓展的空間。絕佳的顯示、健康的畫質、差異化的外形給消費者帶來的獨特體驗，讓OLED技術在近年來消費級市場迅速成為高端電子產品的標配應用，包括三星、蘋果在內的下一代旗艦智能手都將加持使用OLED屏幕。

除了手機端廣泛被接受和應用外，OLED在智能手表、車載顯示、VR設備等細分市場中滲透率亦急速攀升。過去兩年來，“有機自發(fā)光”在大尺寸高端電視市場也得到了蓬勃發(fā)展。但是由于相比整個顯示市場而言，LED液晶技術滲透率仍高達95%，OLED成長空間巨大但仍因規(guī)?；茨茕侀_的原因而導致終端產品價格仍距離普通消費者目光較遠。

目前OLED面板商業(yè)化上三星顯示器、LG Display、JDI、夏普等起步較早，而中國的京東方、華星光電、和輝光電、天馬等都在加強OLED產業(yè)布局，有望于2019年前實現國產OLED面板規(guī)?；慨a。據了解，京東方首個OLED電視用面板已經于2016年試產成功，這意味著國產OLED大屏幕面板將與世界品牌比翼齊飛。

OLED面板產能倍增成降價主因

家電網查閱產業(yè)數據了解到，2017年初以來緊張的OLED面板供應情況得到緩解，OLED面板全球出貨量在今年將得到數倍提升，而電視用OLED面板供應總量預計也將有100萬片的增長。以LGD為例，位于歸尾市的OLED產線滿產將帶來每月額外數萬片的OLED面板供應。

事實上，面板供求關系對電視終端零售影響巨大。2014年起由于液晶面板出廠價格持續(xù)下滑，加之互聯(lián)網電視“零”補貼攪局彩電產業(yè)，隨之液晶電視產品零售價格不斷刷新底線。此后受全球液晶面板供應量減少影響導致出廠數量減少價格持續(xù)攀升，到2017年第一季，致使彩電零售價格大幅反彈。

“液晶面板的供需緊張導致價格上漲”，創(chuàng)維營銷總部總經理彭勁在接受HEA獨家采訪時表示，“液晶面板價格的上升，使得液晶電視與OLED電視在價格上的差異逐步減小，加快今年OLED彩電的發(fā)展腳步”。

而此次創(chuàng)維高端OLED電視的巨幅降價和液晶電視產品向上溢價，兩因素合力下使得雙方價差幾乎縮小到同一水平。有行業(yè)專家預計在未來三五年內，OLED電視零售價將低于LED液晶電視，進而成為取代液晶電視的主力之一進入普及型消費及市場。

OLED電視試水普及型消費市場

事實上由于OLED在手機領域的普及速度更快，時間也更早，普通消費者對其并不陌生。

“OLED的推廣剛過了第三個年頭，當年LCD從出現到進入主流價格用了6、7年時間，現在OLED電視的推廣進程已經比當年的LCD快的非常多了。”彭勁告訴家電網，“對OLED電視更大幅降價的預期，我們認為消費者需要冷靜看待。”

與歷史上所有新潮技術一樣，OLED電視首先定位于高端人群，并且目前高端液晶電視定價基本在10000-12000元區(qū)間，降價后的OLED電視可以進入高端液晶電視的主流用戶視線，讓消費者容易感知到OLED電視價格的變化。”

OLED以無與倫比的性能從移動端中小屏產品向公眾普及，而創(chuàng)維則以OLED大屏高性價比對公眾形成更好的啟蒙。海外分站介紹稱，國際上通常以1500美金作為高、中端電視的分界線，這意味著即便站在全球的市場角度上，降價后的55吋OLED電視也率先貼近了主流消費價格區(qū)間。

以購買一臺高端液晶彩電的價錢現在卻可以采購到更高性能和配置的OLED彩電，無論對消費者或是電視產業(yè)布局而言都具備十足沖擊力。

良品率提升、產量擴充、技術改進，種種因素作用下的OLED在2017年迎來發(fā)展爆發(fā)期已成大勢所趨，加之之前桎梏其市場擴充的最后一道障礙——價格也隨著創(chuàng)維誠意十足的價格調整必然激發(fā)消費者的購買欲望，OLED電視正式進入了其發(fā)展的黃金時期。