液晶電視退燒中，下一站智能電視？

中國(guó)大陸成為全球最大液晶電視市場(chǎng)，不過(guò)，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者表示，估計(jì)2014年以后，大陸TV市場(chǎng)漸漸趨于飽和，上半年銷(xiāo)售量、金額同步下跌，下半年基本上季節(jié)性需求仍在，但可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，大陸彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。

電視供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，基本上隨著2013年補(bǔ)貼政策的退出，近期使用者采購(gòu)電視產(chǎn)品到了某一程度的高峰，2014年下半十一假期等傳統(tǒng)旺季需求雖然仍在，但是銷(xiāo)售量恐怕最多僅能與2013年同期持平，

此外，IT業(yè)者如小米、內(nèi)容業(yè)者樂(lè)視等的跨界競(jìng)爭(zhēng)，使得原本對(duì)于電視產(chǎn)品價(jià)格非常敏感的大陸市場(chǎng)更添殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火，平價(jià)、快速量產(chǎn)的文化使得全球電視供應(yīng)體系必須同步以低成本產(chǎn)品配合其市場(chǎng)需求，如臺(tái)韓面板廠都供應(yīng)較平價(jià)的4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶面板搶市。

據(jù)指出，大陸市場(chǎng)2014年上半出現(xiàn)彩電銷(xiāo)售量、金額的減少，估計(jì)2014年甚至可能出現(xiàn)近期以來(lái)首度的負(fù)成長(zhǎng)，大陸品牌與供應(yīng)鏈業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始積極思考，盡管陸系品牌在大陸內(nèi)需市場(chǎng)具有相對(duì)日韓品牌高出許多的高市占率，但殺價(jià)戰(zhàn)能否繼續(xù)支撐大陸本土企業(yè)，恐怕有待商榷，也因此，不少大陸品牌大廠如TCL、創(chuàng)維、海信等，上半年在外銷(xiāo)部分有不少斬獲，大陸品牌也希望能夠盡早真正成為具有世界影響力的一線大廠。

大陸市調(diào)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2014年上半年大陸彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)總量為2,093萬(wàn)臺(tái)，年減9%。銷(xiāo)售金額約為人民幣696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷(xiāo)量2,057萬(wàn)臺(tái)，年減6%，銷(xiāo)售金額約人民幣683億元，年減12%。

近期大陸業(yè)者在彩電銷(xiāo)售、獲利上紛紛出現(xiàn)程度不一的下滑，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)楊東文甚至日前對(duì)大陸媒體表示，2014年大陸內(nèi)需彩電市場(chǎng)的總銷(xiāo)量，仍可能會(huì)較2013年低。而大陸市場(chǎng)人士多半認(rèn)為，除了需求下滑外，打房政策、補(bǔ)貼政策退出等都是影響因素之一。

大陸業(yè)者估計(jì)，成長(zhǎng)平緩的成熟期可能將持續(xù)3~5年，品牌與系統(tǒng)業(yè)者都必須思考如何轉(zhuǎn)型提升利潤(rùn)。事實(shí)上，臺(tái)系面板業(yè)者也曾提出類(lèi)似說(shuō)法，對(duì)于現(xiàn)今在銷(xiāo)售量已經(jīng)可以超越日系大廠的陸系TV品牌來(lái)說(shuō)，回頭走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的路線不能再是主要策略，如大尺寸、4K 、智能電視等等中高階產(chǎn)品，才是擠身國(guó)際大廠的方向，而如韓系面板廠也積極向大陸廠商推銷(xiāo)OLED面板，陸廠已漸漸開(kāi)始推出更多的高階、高獲利商品。

而如同全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的模式，盡管目前大陸彩電品牌仍有6~8家主力，市場(chǎng)估計(jì)未來(lái)可能出現(xiàn)更強(qiáng)大的整并潮，垂直整合的超大型企業(yè)將會(huì)崛起，更可能與新興的網(wǎng)路業(yè)者結(jié)合。

不過(guò)，臺(tái)系供應(yīng)鏈業(yè)者曾一再提出，基本上大陸產(chǎn)業(yè)走的是國(guó)家資本主義式的競(jìng)爭(zhēng)模式，政策補(bǔ)貼等優(yōu)勢(shì)與自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同，盡管大陸出海口對(duì)于全球供應(yīng)體系來(lái)說(shuō)非常重要，但也必須避免過(guò)于集中于單一區(qū)域市場(chǎng)。