OLED普及之路遇阻，LGD的難產(chǎn)風波或成致命之傷

jhddxb · 發(fā)表于 2017-6-30 10:05

　　前些日子有消息稱，LGD打算在廣州建設(shè)OLED項目，有望擴增OLED電視面板產(chǎn)線，但卻被LGD方面明確否認“目前沒有這個想法”。隨著消費電子領(lǐng)域?qū)LED面板的需求日益迫切，中小尺寸的OLED面板成為了行業(yè)熱點，而大尺寸OLED電視面板也在LGD的一己堅持下，經(jīng)過反復(fù)的試錯逐漸開始推向市場，像索尼和松下今年就推出了采用LGD面板的OLED電視。

LGD推廣W-OLED舉步維艱

　　不過大尺寸OLED面板并沒有想象中的一帆風順，在技術(shù)的限制下，大屏OLED還面臨著諸多的問題，成本居高不下，大屏OLED產(chǎn)業(yè)的布局走得非常緩慢。這一次LGD中國建廠傳聞的破滅，也佐證了大屏OLED發(fā)展的舉步維艱。

　　而在小尺寸OLED面板上，LGD又面臨著來自Samsung Display的激烈競爭。實際上率先取得突破的是三星開發(fā)的小尺寸OLED顯示技術(shù)，其生產(chǎn)成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下，而LGD在這方面似乎并沒有跟上節(jié)奏。小尺寸OLED屏幕，三星占據(jù)了90%以上的市場。

　　大屏OLED和中小屏OLED實際采用了不同的技術(shù)路線。比如，三星運用在手機上的AMOLED和LG運用在電視上的大尺寸OLED，其實是W-OLED與RGB-OLED的區(qū)別?？偟膩碚f，RBG-OLED技術(shù)難度更高，同時顯示效果也更好，但由于技術(shù)限制做到55英寸以上很難保證它的壽命。

　　W-OLED更像是應(yīng)對大屏而技術(shù)妥協(xié)的產(chǎn)物。它的結(jié)構(gòu)并不像RGB-OLED那樣直接使用OLED元件當作紅綠藍基色，而是讓OLED元件創(chuàng)建白色子像素，充當背光，然后在上面加上4色彩色濾光片。從完美主義的角度來看，它是一種將OLED使用在AH-IPS LCD上的雞賊做法，顯示效果差勁太多；從實用角度來看，在大尺寸范圍，它的確比RBG-OLED要省電、壽命也要長一些。

　　盡管LGD采用了如此“偷懶”的技術(shù)路線，可是W-OLED的良品率和產(chǎn)能卻仍然捉襟見肘。雖然今年索尼和松下都紛紛推出了OLED電視，但是他們也不敢將彩電完全押注在OLED上，僅作為新產(chǎn)品線的一次試水。三星更是從2013年就與OLED電視分道揚鑣，專注于QLED技術(shù)，通過改善液晶電視背光的方法來實現(xiàn)畫質(zhì)的突破，現(xiàn)階段看來在色彩、亮度方面仍然要高過OLED電視。

LGD獨挑大梁恐遭歷史覆轍

　　沒人敢完全押注在大屏OLED上，因為從市場規(guī)模、成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差異化各個方面都還看不到大屏OLED對比液晶的絕對優(yōu)勢。它身上的技術(shù)問題，使得它難以迅速的鋪開市場，難以提高效率壓縮成本，也難以在一定的價格區(qū)間內(nèi)作出差異化的產(chǎn)品。我們都只知道它很貴。

　　萬一OLED有了技術(shù)突破，有了新的改良產(chǎn)品，或者經(jīng)過了大力的市場推廣，人們對大屏OLED的認可度仍然不如液晶電視，那今天全力押注的看似先進的產(chǎn)品，或許會成為龐大的難以消化的庫存。

　　整個行業(yè)對待大屏OLED電視搖擺不定的態(tài)度也不難理解，因為已經(jīng)有相關(guān)的經(jīng)驗教訓(xùn)刻在歷史的教科書當中。長虹等離子業(yè)務(wù)自2007年成立以來，不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項目，截至拋售前，已經(jīng)投資40多億元在等離子項目上，得來的只有連年虧損。大家都害怕LGD也重蹈長虹等離子的覆轍，所以包括LGD在內(nèi)，對待大屏OLED的態(tài)度都只能是謹慎而行。

　　隨著新iPhone屏幕訂單，以及越來越多手機廠商的迫切需求，三星AMOLED在砥礪前行中看到了希望；而即使索尼松下、以及部分中國彩電制造商想借用LGD的OLED面板試探高端彩電市場，廠商的心態(tài)仍舊是躊躇不定，市場的表現(xiàn)仍舊是風平浪靜。

OLED產(chǎn)業(yè)布局難敵三星

　　LGD在OLED產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局也輸給了三星。圍繞OLED生產(chǎn)最關(guān)鍵的設(shè)備是蒸鍍機，核心材料是發(fā)光材料。我們從這兩個方面來看看三星和LG的較量。

　　發(fā)光材料方面，OLED三原色中R的發(fā)光材料6成以上由美國陶氏化學(xué)供應(yīng)，G的發(fā)光材料的6成由三星旗下的SDI供應(yīng)，B的發(fā)光材料7成由日本的出光高山提供。而且這些原材料廠商與三星合作之后，銷售額都得到明顯增加，他們對于三星都有著極強的依賴性。2013年三星旗下的SDI對德國Novaled的收購，堪稱是最成功的產(chǎn)業(yè)布局和資本運作，現(xiàn)在LGD也需要從Novaled手里購買發(fā)光材料。

　　蒸鍍設(shè)備方面，全球范圍內(nèi)擁有大規(guī)模量產(chǎn)能力，且產(chǎn)生了實際業(yè)績的蒸鍍設(shè)備廠商日本Canon Tokki公司，2017年的訂單幾乎全被三星（簽訂90%產(chǎn)能）和京東方包攬，LGD只從Canon Tokki訂購到了兩臺6-Gen沉積系統(tǒng)（生產(chǎn)OLED面板的重要設(shè)備，每個系統(tǒng)的價格約為1.15億美元，可以支持15000塊月產(chǎn)能）?？梢娙缃馤GD在OLED產(chǎn)業(yè)布局的尷尬地位。

　　總結(jié)：OLED是未來顯示技術(shù)的方向之一，不過LGD似乎并沒有利用好它，這么多年專注在大屏OLED領(lǐng)域的發(fā)開，卻因技術(shù)突破緩慢導(dǎo)致價格居高不下，而遭遇市場的冷淡反饋，還錯失了移動設(shè)備上分享紅利的最好時機。而造就這一切的，或許就是LGD選擇的“偷懶”的技術(shù)路線，以及對產(chǎn)業(yè)布局的忽視。OLED產(chǎn)業(yè)道路上的選手還有很多正在蓄勢待發(fā)，像華星光電、京東方、鴻海（夏普），它們的產(chǎn)量正不斷攀升。在OLED新的起跑線上，LGD面臨的對手還將會越來越強大。

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我是你的朋友 · 發(fā)表于 2017-6-30 20:34

很給力，ZNDS有你更精彩！

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