2025年的電視行業(yè)會變啥樣？廣告或消失

2014-5-26 14:30| 查看: 6284| 評論: 0|來自: 搜狐IT

摘要: 5月25日，在過去十年里，我們收看電視節(jié)目的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化——越來越多人習(xí)慣了在網(wǎng)上看電視，而“電視盒子”也開始走進(jìn)千家萬戶。那么，十年之后的電視又會變成什么樣子？美國互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭Netflix的首席 ...

　　5月25日，在過去十年里，我們收看電視節(jié)目的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化——越來越多人習(xí)慣了在網(wǎng)上看電視，而“電視盒子”也開始走進(jìn)千家萬戶。那么，十年之后的電視又會變成什么樣子？美國互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭Netflix的首席產(chǎn)品官做出了他的預(yù)測。

　　在未來，Netflix將會在你自己還沒弄明白之前就對你想看什么節(jié)目一清二楚，你不必再花費(fèi)那么多時(shí)間瀏覽無窮無盡的電視節(jié)目列表了。

　　——這就是Netflix首席產(chǎn)品官尼爾?亨特（Neil Hunt）的觀點(diǎn)。這只是這位思維超前的高管在紐約市“Internet Week”大會上做出的諸多預(yù)測之一，而如果這些預(yù)言成真恐怕沒人會感到驚訝。如果說有哪家公司懂得如何改變我們觀看電視節(jié)目和電影的方式，那么這家公司非Netflix莫屬。1997年創(chuàng)業(yè)之初，它還只是一家名不見經(jīng)傳的DVD郵購公司；而現(xiàn)在，它已經(jīng)成了流媒體視頻行業(yè)的巨頭和原創(chuàng)內(nèi)容制作商。顛覆現(xiàn)狀的事情，Netflix做了不止一次。

　　從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域與Netflix展開激烈競爭，而傳統(tǒng)廣播電視公司則在奮力捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，但是亨特已經(jīng)清晰地預(yù)見到了這場爭奪觀眾注意力的戰(zhàn)爭發(fā)展到2025年的局面。以下是他做出的幾項(xiàng)預(yù)測：

　　1. 4800萬個(gè)電視頻道任你選擇

　　傳統(tǒng)電視觀眾通常會在最符合自己興趣的頻道里發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目。喜歡新聞？CNN或許最適合你；想看兒童節(jié)目？Nickelodeon（美國的一個(gè)兒童頻道）可以滿足你。但是，這些電視頻道都不能百分之百地滿足所有觀眾在所有時(shí)段的收視需求。

　　亨特認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會改變這種情況。他表示，Netflix正在致力于完善它的個(gè)性化推薦技術(shù)，以便讓觀眾無需再從令人眼花繚亂的列表中挑選自己想看的東西。取而代之的方式是，進(jìn)行了精確調(diào)整的推薦引擎會向觀眾“推薦一兩部完美契合他們當(dāng)前需求的片子”。

　　“我認(rèn)為這一目標(biāo)是有可能實(shí)現(xiàn)的?！焙嗵卣f到，“我們已經(jīng)朝著這個(gè)目標(biāo)奮斗了很久，而前路依然任重而道遠(yuǎn)?！彼€表示，Netflix正在為打造這種個(gè)性化技術(shù)而投入巨大的時(shí)間和精力，對這件事和對打造視頻內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施同樣重視。

　　2. 好萊塢終將實(shí)現(xiàn)自由創(chuàng)作

　　亨特知道你在想什么：Netflix龐大影視庫中的大多數(shù)節(jié)目和影片都是你壓根不想看的?！坝行┤藢⑺鼈兎Q為垃圾。”亨特坦陳。

　　但是，他并不這樣認(rèn)為?！皼]有壞節(jié)目。”他說道，“只有很多雖然小眾但觀眾忠誠度很高的節(jié)目?！彪S著Netflix的個(gè)性化推薦引擎變得越來越智能，這些小眾觀眾將更容易發(fā)現(xiàn)他們很難通過其他方法發(fā)現(xiàn)的新內(nèi)容。他指出，這將給制片商和演員們更多的創(chuàng)作自由，因?yàn)樗麄兘K于有了一個(gè)能容納極具個(gè)性的小眾觀眾群體的發(fā)布渠道。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視能夠承載這些小眾節(jié)目?！焙嗵卣f道。他還補(bǔ)充稱，這種方法已讓電影電視節(jié)目在Netflix上得到了在傳統(tǒng)電視上或許難以企及的蓬勃發(fā)展。反映“阿拉伯之春”運(yùn)動的紀(jì)錄片《The Square》就是一個(gè)很好的例子——“它在Netflix上大獲成功，但是可能根本上不了傳統(tǒng)電視?！?/div>

　　互聯(lián)網(wǎng)電視也把制片商從傳統(tǒng)電視節(jié)目形式中解放了出來。在傳統(tǒng)電視上，他們每周只有半小時(shí)或一小時(shí)的時(shí)間段可以吸引觀眾；但在互聯(lián)網(wǎng)上，電視劇集“可長可短由你定，而且不會讓你苦等下一集，因?yàn)槟憧梢灾苯颖M情觀看下一集?！弊罱K，你甚至不再把電視節(jié)目視為電視節(jié)目。“我們今天看的節(jié)目可不是你父母那輩人當(dāng)年看的電視節(jié)目了?！焙嗵卣f到，“到了2025年，你的孩子們看的節(jié)目也會讓你大吃一驚?！?/div>

　　3. 電視廣告終將消失

　　Netflix已經(jīng)證明：無需廣告商也能把業(yè)務(wù)做大，節(jié)目訂閱費(fèi)可以獨(dú)當(dāng)一面。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視的繁榮發(fā)展可能會宣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告的死亡，從而在未來十年內(nèi)改變整個(gè)廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況。“這種沒有廣告的模式似乎深受觀眾歡迎。”他說到，“我們要想到：在2025年，Geicos（德久思清洗設(shè)備）和Wendy’s（溫迪漢堡）和Chevy（雪佛蘭汽車）將不得不尋覓其他投放廣告的地方?！?/div>

　　但是，還有另一種可能性：上述推薦技術(shù)也能幫助互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商向觀眾呈現(xiàn)更具針對性的個(gè)性化精選內(nèi)容。“如果你現(xiàn)在準(zhǔn)備購買雪佛蘭汽車，也許你只會看到雪佛蘭汽車的廣告。”亨特說到。這意味著，觀眾將會看到更少的廣告，而廣告商將會更加有的放矢地鎖定廣告受眾。

　　4. Netflix或?qū)⒅辈ンw育賽事

　　這可能本來并非亨特的預(yù)測內(nèi)容之一，但是當(dāng)有聽眾問亨特我們未來是否有可能在Netflix上收看直播電視節(jié)目和體育賽事時(shí)，亨特表示我們應(yīng)該“拭目以待”。

　　他指出，在Netflix上直播體育賽事會改變該公司的經(jīng)濟(jì)狀況?！绑w育節(jié)目最終會賣給出價(jià)最高者?！彼忉尩?，“Netflix在這一領(lǐng)域并不具備鶴立雞群的顯著優(yōu)勢?！钡撬脖硎荆S著Netflix不斷發(fā)展壯大，未來也不排除有可能購買體育賽事直播權(quán)。如果真是這樣的話，傳統(tǒng)電視行業(yè)將遭遇更大的沖擊，因?yàn)轶w育賽事直播是很多人們?nèi)晕捶艞売芯€電視的一大原因。

　　5. 人人都將擁有智能電視

　　亨特指出：2014年，聯(lián)網(wǎng)電視的銷量將達(dá)到約1億臺，即大約每三個(gè)擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)的家庭中就有一臺智能電視；到2025年，人人都將擁有智能電視。

　　未來的競爭格局將是波瀾壯闊的，有線電視公司、Netflix等互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商、谷歌和蘋果等科技巨頭以及索尼和三星等電視廠商都將參與進(jìn)來。隨著強(qiáng)大的競爭對手為了吸引觀眾注意力而精益求精，智能電視領(lǐng)域的創(chuàng)新將會迎來黃金時(shí)代。