視頻網站與電影業(yè)不做“對手”要“牽手”

　　互聯網時代的來臨無疑引起了電影工業(yè)的變革，這主要體現在電影的宣傳和發(fā)行越來越多地與互聯網平臺進行融合。近日在上海國際電影節(jié)上，許多業(yè)內人士都認為“在互聯網時代，應該重新發(fā)現電影”，并對這種變化持有積極的態(tài)度。

　　互聯網不滿足只為電影做配套

　　近日，大盛國際傳媒董事長兼總裁安曉芬在接受記者采訪時表示：“互聯網視頻上面的電影推廣作用非常大，你的視頻、預告片、花絮投放到這里，接觸到的人越多，可能會讓更多的人走進影院。 ”她舉例說，去年《小時代》上映前第一款預告片在各大網站上面點播率是4800萬次，“單憑這個數據我們就知道這個票房一定低不了。最近又聽說了一個數據，《老男孩之猛龍過江》一個月不到點擊量超過一個億，這部電影可能是今年的一匹黑馬，這都是視頻網站帶給我們特別直觀的數據。 ”

　　 如今，網絡已不滿足于僅僅為電影做配套服務，它們還把對電影的服務推向縱深。比如新浪特別在《竊聽風云3》的推廣階段，利用《竊聽風云》前兩部積累的忠實粉絲，為觀眾量身打造了預售票的服務，僅2天一萬張電影票就全部售罄。

　　近年來，各大互聯網企業(yè)更紛紛進軍電影產業(yè)，近日騰訊在上海國際電影節(jié)上舉辦“為虎添翼”騰訊視頻牽手電影產業(yè)戰(zhàn)略產業(yè)發(fā)布會。《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》……2014年，騰訊至少將參與出品以上五部大片，下半年也許還有別的項目推進。騰訊公司副總裁孫忠懷向記者表示，騰訊進軍電影產業(yè)不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平臺、渠道和資源優(yōu)勢，為中國電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

　　視頻網站攜手傳統(tǒng)院線打擊盜版

　　同時，在電影播放方面，視頻網站和傳統(tǒng)院線之間正在經歷一場由競爭對手到親密伙伴的驚人演變。本屆上海電影節(jié)“視頻網站引領電影業(yè)變革”論壇上，幾位資深業(yè)界人士也就此達成了共識。

  

　　視頻網站介入電影業(yè)，無疑沉重打擊了盜版。優(yōu)酷土豆電影運營和企業(yè)發(fā)展部副總裁朱輝龍透露，這是之前他和各位同行與電影協(xié)會共同協(xié)商的結果?！氨I版碟是5元，所以我們將線上付費的價格也定為5元，如今觀眾們都開始習慣于購買正版資源，這樣就建立起了一個規(guī)范的商業(yè)模型。 ”當視頻網站打擊盜版，很大程度上就凈化了市場，這也讓傳統(tǒng)電影院深受裨益。以往觀眾會在電影上映后不久，就在網上免費看到盜版電影?，F在他們只有兩種選擇：要么花錢到影院看電影，要么花錢到視頻網站點播電影，這對院線和網站來說顯然是雙贏的?，F在院線意識到，充分利用網絡平臺的優(yōu)點，也可以實現自己的獲利。比如新片《哥斯拉》之前就在微信平臺發(fā)放紅包，僅一天之內20萬紅包就被搶光。