4K電視三重門：片源正版化寂寞前行

　　每每談及4K電視，網友總是罵聲一片，雖然罵法不盡相同，但中心思想都是一樣的——連片源都沒有整天說個毛4K電視？如今的情況是4K片源也正在飛速普及中，但網友還是不買賬——5塊錢包月，永不過期，貴了免談！你以為在談硬件，其實網友再跟你談內容，你以為在談內容，其實網友在談習慣。說起4K電視普及，用戶使用習慣永遠是最繞不過去的第三重門。

   　 硬件層面：價格下降促進4K電視滲透

  　  據Display Search全球電視預測報告顯示，2014年4K電視的出貨量有望自2013年度的190萬臺增長至1270萬臺，增幅超過600%，其中中國大陸的占比預計達到78%，是4K電視最大的市場。還有數據顯示，4K電視市場的占有率在2013年增長了133倍，預計到2014年末4K電視市場占有率可以達到20%。

  　  其實類似的數據無需贅述，做為電視最新的顯示技術，4K能否普及毋庸置疑，我們需要關心的只是普及速度如何而已。雖然4K電視在發(fā)展初期確實遇到了片源匱乏的狀況，但實際上全高清電視推出的時候又何嘗不是如此，硬件設備的發(fā)展勢必要領先于軟件內容的發(fā)展，PC行業(yè)曾被鼓吹的性能過剩論其實到了電視行業(yè)也一樣，性能過剩永遠是個偽命題。

  　  據奧維咨詢數據顯示，從2013年7月到2014年6月，4K電視的滲透率已經從1%增長到了18%，雖然這個數據的增長得益于更多小屏4K電視的推出，但不論是大屏4K電視還是小屏4K電視對于觀賞體驗的提升都會有的。中國電子商會副秘書長陸刃波就曾表示，即使沒有4K片源，就現在有線電視提供的高清信號720P而言，同樣65寸的超高清電視，在客廳正常觀看距離內，要比65寸普通高清電視清晰不少。

　    NPDDisplaySearch的數據也證明了這一點，其全球電視出貨量和預測季度報告顯示，到2017年，4K面板在50寸及以上液晶電視中的占比將達到93%，NPDDisplaySearch認為，如果4K電視面板能成功用于40寸等較小尺寸，那么4K電視將得到更快速地發(fā)展，三星、海信、聯想等諸多廠商推出小屏4K電視的事實也成為了NPDDisplaySearch觀點的最好佐證。

  　  內容層面：索尼真正帶來原生4K影片

  　  4K電視從出現的第一天起就被吐槽，吐槽的重點則在于有4K電視沒4K片源，4K電視完全處于英雄無用武之地的窘境。事實也正是如此，看電視是用戶購買電視的第一用途，但目前別說4K電視信號，就連高清電視信號也不是每個電視臺都能提供，即便升級了所謂的高清數字電視機頂盒，也只有為數不多的電視臺能接收到高清信號。好消息是航天數字傳媒已經發(fā)布了基于衛(wèi)星傳輸的4K整體解決方案，可以64M/秒的傳輸速度向用戶推送4K視頻內容，解決了4K電視信號商業(yè)化的技術問題。

   　 但如果你購買電視的主要用途不在于看數字電視，而是在網絡視頻，那么4K片源的發(fā)展程度或許可以滿足你的需求。

   　 在所有電視廠商中，自上而下來做4K內容建設的有兩家，一家是樂視一家是索尼。樂視主要通過自制和引進兩種方式來進行4K內容建設，自制分成兩塊：第一部分依托于樂視影業(yè)以及現在已經整合的花兒影視，包括未來能夠撬動的產業(yè)鏈上游的相對傳統(tǒng)的影視公司，他們都會提供4K內容。中國首部4K影片《歸來》就是由樂視影業(yè)出品的。第二部分由樂視網自己做項目的開發(fā)，擁有包括組團隊、投拍、后期制作、營銷一條龍的網絡。關于引進，樂視表示，一定會是行業(yè)內第一個能夠成批量獲取好萊塢4K內容的公司。

   　 索尼則擁有4K內容完整解決方案，除了擁有4K電影出品公司Sony Pictures，在整個4K產業(yè)鏈中，拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節(jié)索尼都是最佳選擇甚至唯一的選擇。最新消息顯示，索尼還將和華數合作，成為國內首個提供4K影片下載服務的廠商。此前，索尼一方面和Netflix合作推出了《紙牌屋》4K版，另一方面索尼影視出品的包括《超凡蜘蛛俠》、《絕命毒師》在內的70余部電影和劇集都已提供4K片源，這些4K片源通過索尼4K播放機提供給用戶。而如今，索尼4K播放器FMP-X10將于8月在國內發(fā)布，國內用戶也可以第一時間體驗到原汁原味的4K影片了。

   　 除了樂視和索尼，其他電視廠商也通過合作的方式在解決4K片源匱乏的問題，比如小米和搜狐合作、聯想和百視通合作、三星和芒果TV合作，都在不同程度地推動4K片源的發(fā)展，可以說4K片源很快將能夠滿足用戶的基本觀賞需求。

   　 文化層面：4K影片正版化仍在寂寞前行

  　  騰訊家電近日發(fā)起了一項關于正版4K影片的調查，截至目前有超過15000名網友參與了調查，調查顯示，64%的網友認為4K影片的多寡是購買4K電視的關鍵因素，而另外36%的網友則持相反觀點，這意味著，雖然吐槽4K影片匱乏的網友眾多，但還有相當的網友并不在乎有沒有4K片源。

  　  在4K電視發(fā)展之初，言論主要集中在4K片源匱乏，但等4K片源開始普及的時候，用戶就能開始安心享受硬件+內容的服務了么？其實不然，同樣在調查中我們看到，只有22%的網友表示愿意接受收費的原生高品質4K影片，而高達73%的網友傾向于免費但質量也不差4K影片，而愿意接受免費但質量差一些4K影片的用戶僅占5%。

 　   在目前4K片源并不豐富的階段，不少廠商為用戶提供了2K轉4K的視頻，美其名曰優(yōu)化過的4K影片，其實這樣的影片無論畫質還是音質都達不到4K標準，質量未必比全高清視頻高。樂視曾推出了首個4K頻道，其中就有大量2K轉4K的影片，樂視辯解稱，這些內容分辨率是4K的，但部分老片子因為早期拍攝器材限制，所以制作出來的4K效果比理想的稍微差一點。從調查來看，這樣的內容顯然難以被用戶所接受。

  　  4K影片勢必會以收費的模式提供給用戶，但如何收費值得各大廠商考量，騰訊家電的調查顯示，92%的網友支持單部影片24小時租借費用低于20元，93%的網友支持單部影片購買費用低于100元，這完全在意料之中，實際上還有更多的網友留言表示希望以更低的價格包月甚至包年來觀看4K影片。

  　  此前，索尼在美國提供4K影片下載服務時就采用了24小時租借和永久購買兩種收費策略，每部影片24小時租借費用為7.99美元（約合人民幣50元），永久購買費用為29.99美元（約合人民幣186元），索尼即將和華數合作在國內推出4K影片下載服務，據說價格比美國要便宜，但恐怕很難達到網友期望的水準。

 　   在我看來，國內網友缺乏付費購買正版影片的習慣，隨著視頻正版化進程的推進，已經開始有網友愿意為正版網絡視頻付費，但此前的正版全高清視頻的收費標準多在2-5元一部，最貴也不超過15元，4K影片收費伊始，如果收費標準大幅提升，恐怕不利于用戶習慣的養(yǎng)成。我認為，如果正版4K視頻也采用免費+收費并行的策略，可能效果更好，新上影片收費，而轉制的老影片免費，雖然廠商會有一定的損失，但從長久看還是值得的。

 　   總結：內容如何收費將是4K電視普及關鍵

    　4K電視的普及必然會經歷硬件、內容、文化這三重門。硬件的部分如今已經不存在太大的問題，隨著三星、索尼等外資廠商也開始試探性地降低4K電視的售價，硬件層面的普及最先達到。內容層面，4K電視信號是最頭疼的問題，但拋開電視信號看3K片源，也逐漸走上正軌，索尼、樂視等一眾廠商正在以不同的方式把4K影片帶給用戶。最難達到的是用戶習慣的轉變，4K影片從一開始就全部免費提供是不太現實的事情，但完全收費又難以與用戶期望達成一致，4K影片正版化仍在寂寞前行，如何找到平衡是各廠商需要探尋的一個問題，也是4K電視真正普及的關鍵。