百度再謀進(jìn)軍電視，意在分發(fā)渠道

　　百度再一次把目光聚集在客廳上。這次，百度的切入點(diǎn)是電視游戲。先讓我們回顧一下，百度為了進(jìn)入用戶客廳，曾經(jīng)做過哪些努力。

 

　　1，2013年9月，百度推出了百度影棒，這是一款類似于電視盒子的軟硬件產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品投放市場(chǎng)之后一直處于不慍不火的狀況。

 

　　2，2013年9月，百度旗下的愛奇藝和TCL合作進(jìn)入客廳。雙方推出了TV+產(chǎn)品。從數(shù)量上來看，2013年這個(gè)產(chǎn)品的銷量是10萬(wàn)臺(tái)左右。

 

　　3，經(jīng)歷了2次嘗試之后，2014年8月，百度擬再次切入客廳，其切入角度是電視游戲。一個(gè)有力的證據(jù)是，其在新浪微博注冊(cè)了企業(yè)帳號(hào)。

 

　　從百度電視游戲的官方微博來看，百度的新產(chǎn)品已在15號(hào)左右推出。經(jīng)過多方打聽，對(duì)于百度的電視游戲平臺(tái)我們得到以下關(guān)鍵信息：

 

　　1，在其官方主頁(yè)可以下載到智能電視和安卓手機(jī)手柄的安裝包。

　　2，百度電視游戲目前只在樂視和聯(lián)想兩個(gè)品牌進(jìn)行測(cè)試。

　　3，百度電視游戲團(tuán)隊(duì)的規(guī)模目前在10人左右，后續(xù)還將根據(jù)產(chǎn)品的情況來決定是否招人。

　　4，目前百度電視游戲平臺(tái)是完全獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，歸屬前向業(yè)務(wù)群，從投入來看，這款產(chǎn)品尚屬試水，投入預(yù)算和規(guī)模都還不大。

　　5，百度推廣其游戲平臺(tái)的作法不外乎2個(gè)，1個(gè)是預(yù)裝，這就是利益交換的問題。2是自我推廣。比如，360電視衛(wèi)視上線3個(gè)月，其最主要的推廣方式就是自我推廣，目前預(yù)裝這一業(yè)務(wù)的很少。

 

　　這一次，百度會(huì)成功嗎？多位智能電視終端廠商表示，不是很看好百度的游戲平臺(tái)。原因是，智能電視終端廠商也想做這一塊。聯(lián)想智能電視總經(jīng)理任中偉表示，樂商店就是一個(gè)分發(fā)平臺(tái)，里面有大量的應(yīng)用。

 

　　而國(guó)內(nèi)出貨量較大的領(lǐng)軍企業(yè)，也表示了對(duì)這種電視分發(fā)渠道的不看好。

 

　　比如，海信集團(tuán)一位副總裁在接受搜狐IT客廳報(bào)道小組采訪時(shí)就提到，海信自己會(huì)做游戲分發(fā)渠道，比如海信的聚好玩，這就是一個(gè)基于游戲的分發(fā)平臺(tái)，里面有4000多款游戲。

 

　　而國(guó)內(nèi)另一家年出貨量1500萬(wàn)臺(tái)左右的電視廠商，TCL多媒體CEO郝義在接受我們采訪時(shí)也提到，對(duì)于分發(fā)渠道TCL自己會(huì)做，TCL旗下的歡網(wǎng)電視助手就是這樣的產(chǎn)品，里面有海量的基于Android的應(yīng)用。

 

　　經(jīng)過和多位業(yè)內(nèi)人士溝通，大家的看法是，百度是以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，來做針對(duì)電視的分發(fā)平臺(tái)。

 

　　舉個(gè)例子，百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360，在PC上有360安全管家，在手機(jī)上有360手機(jī)助手，在電視上有電視管家。與之對(duì)應(yīng)的，百度在PC上，其搜索本身就可以看成是一個(gè)分發(fā)的好平臺(tái)，在手機(jī)上則是18.5億美元并購(gòu)了91助手。在客廳這一塊，百度在分發(fā)上還沒有產(chǎn)品。也就是說，百度在電視游戲的分發(fā)只是為了擴(kuò)充產(chǎn)品線。