盒子死了，客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)

　　炎熱的7月，國(guó)內(nèi)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視盒行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)風(fēng)暴。

　　7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見(jiàn)中央三大臺(tái)(央視、國(guó)廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就互聯(lián)網(wǎng)電視管理提出了明確的要求，這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有史以來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管的標(biāo)志性事件。

　　7月5日，廣電總局宣布停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，并且強(qiáng)調(diào)商業(yè)網(wǎng)站不能在互聯(lián)網(wǎng)電視上自建內(nèi)容平臺(tái)。

　　7月9日，廣電總局要求智能電視盒子必須安裝官方操作系統(tǒng)TVOS，意味著未來(lái)廣電總局將能對(duì)智能電視機(jī)上的應(yīng)用可管可控，而盒子廠商將對(duì)系統(tǒng)和軟件失去自主權(quán)。

　　7月11日，廣電總局叫停部分智能電視盒的回看功能，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容必須與傳統(tǒng)電視標(biāo)準(zhǔn)一致、管理尺度一致、版權(quán)保護(hù)原則一致。

　　7月14日，廣電總局醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，未來(lái)電視盒子將不能設(shè)立視頻網(wǎng)站專區(qū)，不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站品牌。

　　7月16日，廣電總局再次出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，無(wú)資質(zhì)境外劇將在1周內(nèi)下線。廣電總局還禁止網(wǎng)上銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視盒，讓所有盒子廠家大為震驚。此令一出，意味著所有互聯(lián)網(wǎng)盒子的主要售賣(mài)渠道都被關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要不與廣電部門(mén)合作，要不完全退出盒子市場(chǎng)。

　　7月23日，廣電總局醞釀要求關(guān)閉電視盒的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百數(shù)通進(jìn)行整頓。

　　短短一個(gè)月不到，廣電總局監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視的政策讓人應(yīng)接不暇，整頓之重、層次之高、涉獵之廣前所未有，同時(shí)也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)即將走入冬天，小米盒子、樂(lè)視盒子、百度盒子等終端企業(yè)原本就無(wú)利可圖，現(xiàn)在又遭遇強(qiáng)力的政策監(jiān)管、內(nèi)容控制，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，甚至影響上游芯片等行業(yè)。

　　夭折的盒子客廳戰(zhàn)略

　　業(yè)界人士認(rèn)為，最嚴(yán)監(jiān)管政策出臺(tái)后，將有兩類(lèi)盒子廠商受到較大影響。一類(lèi)是本身沒(méi)有自主內(nèi)容的盒子廠商，比如小米盒子、百度影棒、樂(lè)視盒子，因?yàn)槲磥?lái)盒子內(nèi)容將受制于牌照方，并且被廣電總局嚴(yán)格管控;另一類(lèi)是沒(méi)有硬件的視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站，在廣電總局的新政策里，不允許視頻網(wǎng)站品牌露出、強(qiáng)制安裝官方TVOS系統(tǒng)、所有視頻APP從盒子中下架……一系列政策都是針對(duì)此類(lèi)企業(yè)。前一段時(shí)間搜狐視頻自制劇《屌絲男士》一度陷入停播刪減風(fēng)波，即源于廣電總局對(duì)視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇的審查。

　　而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，經(jīng)過(guò)此輪嚴(yán)厲管控之后，統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)盒子將徹底失去個(gè)性價(jià)值，品牌黏性也無(wú)從談起。操作系統(tǒng)、APP受限等限制也會(huì)讓未來(lái)盈利的想象空間大為縮小。

　　近年來(lái)阿里、騰訊、搜狐、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動(dòng)作頻頻，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒布局客廳市場(chǎng)，7月份廣電總局的政策重?fù)?，毫無(wú)懸念讓新貴們大為受挫。

　　22日，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)一度跌停，收盤(pán)下跌至36.28元，下跌達(dá)9.75%。報(bào)道指出，廣電總局要求牌照方對(duì)正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作，“正在查處的企業(yè)”就是指樂(lè)視網(wǎng)。而選擇在7月發(fā)布“Alifun-家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)”系統(tǒng)的阿里巴巴，在整改消息傳出一天后，在發(fā)布會(huì)上將視頻部分一句帶過(guò)。據(jù)報(bào)道稱，阿里內(nèi)部人士透露，雖然“家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”是與牌照方華數(shù)合作的，但從目前看什么內(nèi)容能上還要看最后的審查結(jié)果而定。

　　事實(shí)上，不難看出，廣電總局這一輪嚴(yán)厲監(jiān)管，除了出于輿論導(dǎo)向的考慮，也有著自身的市場(chǎng)利益訴求。三網(wǎng)融合(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))已經(jīng)推進(jìn)多年，廣電系企業(yè)卻受限于管理體制，市場(chǎng)化不夠充分，與市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，三網(wǎng)融合方面一直處于劣勢(shì)，此次嚴(yán)厲整頓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，手握牌照的廣電系企業(yè)將可以進(jìn)一步明確自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。

　　而在終端，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前各種智能操作系統(tǒng)百花齊放，此次廣電總局要求盒子不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)，意味著廣電系企業(yè)也將在終端發(fā)力。TVOS將成為廣電終端標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

　　業(yè)界人士普遍認(rèn)為，此番調(diào)控將對(duì)廣電系牌照商、廣電有線網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)最為利好。在互聯(lián)網(wǎng)電視盒來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，政策調(diào)控為廣電系企業(yè)爭(zhēng)取到難得的政策保護(hù)窗口期，讓它們重新掌握內(nèi)容和渠道話語(yǔ)權(quán)，減少市場(chǎng)化的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　誰(shuí)將贏得客廳

　　視頻內(nèi)容被嚴(yán)格收緊之后，電視盒子的出路又在哪里?誰(shuí)將最終贏得客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)?是傳統(tǒng)電視臺(tái)、閹割版的盒子還是其他?

　　受挫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將目光投向游戲。阿里巴巴在23日發(fā)布“家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)”，由于政策原因，發(fā)布會(huì)上避談視頻內(nèi)容，卻將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向游戲功能?！霸朴螒蚴前⒗锇桶图彝?shù)字娛樂(lè)生態(tài)的又一亮點(diǎn)，云游戲的概念就是不用下載，直接在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲，在幾百塊的盒子上暢享以前只能在游戲家用機(jī)、高端配置的電腦主機(jī)才能承載的‘大制作’?！卑⒗锇桶蛿?shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧介紹說(shuō)。

　　也許盒子和游戲本就是天生的一對(duì)。2012年，海信電視總裁劉洪新曾透露，智能電視(盒子)的聯(lián)網(wǎng)率不足四成。2013年，媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能電視的連網(wǎng)率不足三成。智能機(jī)頂盒和智能電視在本質(zhì)上是同樣的產(chǎn)品，用戶一向習(xí)慣于被動(dòng)地看電視接受信息，這種幾十年形成的使用習(xí)慣，讓智能電視的聯(lián)網(wǎng)率不升反降。

　　而游戲則可能是增加盒子(互聯(lián)網(wǎng)電視)用戶黏性的關(guān)鍵。曾任雷柏科技科研總監(jiān)，創(chuàng)辦了智能家居品牌ZIVOO的鄒超表示，電視是家庭的娛樂(lè)中心，電腦則是個(gè)人使用的，將電腦上觀看視頻的方式強(qiáng)行加入到電視上，人們對(duì)視頻內(nèi)容喜好不一，沒(méi)有辦法對(duì)用戶進(jìn)行有效的引導(dǎo)，所以打開(kāi)率低是可想而知的。而游戲則不然，可以定位為家庭娛樂(lè)，從硬件到軟件一切都為了家庭而適配，這就能夠有效地提高盒子使用率，那么就能夠帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)建設(shè)。

　　隨著今年游戲禁令放開(kāi)，可見(jiàn)不久的將來(lái)電視游戲?qū)⒃絹?lái)越火，對(duì)硬件的性能要求也會(huì)越來(lái)越高。電視昂貴而更新?lián)Q代周期長(zhǎng)，用戶不可能為了玩游戲而更換電視;互聯(lián)網(wǎng)盒子價(jià)格便宜，使用簡(jiǎn)單，換代迅速，受限于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)盒子將有可能與電視游戲“一拍即合”，成為未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向。

　　事實(shí)上，隨著今年年初游戲禁令解禁，國(guó)內(nèi)外多家科技企業(yè)已經(jīng)在游戲機(jī)領(lǐng)域布局。1月9日，華為在CES 2014電子展會(huì)上首次展示了其旗下的微型游戲主機(jī)TRON。TRON運(yùn)行的游戲來(lái)自PS3、PC或是NDS， 目前已擁有12款游戲作品。這是華為第一次將觸角伸到游戲機(jī)市場(chǎng)。

　　傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王也開(kāi)始與阿里合作，醞釀推出家庭游戲機(jī)，小霸王將在阿里的家庭娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)駐多款體感游戲。蘇寧已經(jīng)在全國(guó)各地的EXPO超級(jí)店引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)游戲設(shè)備，讓顧客體驗(yàn)游戲機(jī)設(shè)備。

　　但經(jīng)過(guò)十多年禁止開(kāi)發(fā)游戲，國(guó)內(nèi)廠商已與國(guó)際水平脫節(jié)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈處于真空狀態(tài)，中國(guó)企業(yè)已無(wú)力走到游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的上游。國(guó)產(chǎn)游戲無(wú)論是硬件配置還是游戲內(nèi)容，都無(wú)法與微軟、索尼和任天堂等游戲主機(jī)抗衡。針對(duì)國(guó)內(nèi)家庭游戲機(jī)解禁，國(guó)際游戲機(jī)廠商已開(kāi)始布局。索尼表示：“我們認(rèn)為中國(guó)是有魅力的市場(chǎng)，我們一直都在考慮發(fā)展事業(yè)的可能?！倍④泟t與上海廣電旗下的上市公司百視通合作，在上海自貿(mào)區(qū)成立盒子公司，準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)推出游戲終端。微軟的最新一款游戲機(jī)在24小時(shí)內(nèi)就在13個(gè)國(guó)家賣(mài)出100多萬(wàn)臺(tái)，這讓市場(chǎng)對(duì)微軟的中國(guó)之行一致看好。

　　當(dāng)然，智能設(shè)備的客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)不過(guò)是剛剛開(kāi)始。同所有的互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子一樣，微軟、索尼、任天堂等游戲機(jī)進(jìn)入中國(guó)客廳，同樣避不開(kāi)中國(guó)政策監(jiān)管。早在2011年，廣電總局就明文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能唯一連接CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，則必須與牌照商合作。目前，任何一家游戲機(jī)廠商都沒(méi)有公布相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的狀態(tài)?，F(xiàn)在游戲機(jī)早已不僅僅定位于玩游戲，而是成為每個(gè)家庭的娛樂(lè)中心，一臺(tái)不能看視頻、不能上網(wǎng)的游戲機(jī)，在現(xiàn)代的客廳里還有多大的吸引力?不能裝應(yīng)用的智能電視盒、不能看視頻的游戲機(jī)、只能看電視臺(tái)節(jié)目的智能電視……在政策的左右下，未來(lái)客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)的結(jié)局仍隱藏在濃霧之中。