國產(chǎn)電視競爭回歸硬件：從陷入迷茫到找到方向

2014-9-23 09:57| 查看: 7213| 評論: 0|來自: 騰訊數(shù)碼

摘要: 為何傳統(tǒng)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了一年時間的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型后，風(fēng)向集體跳轉(zhuǎn)？業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的原因是與彩電企業(yè)業(yè)績整體下滑有關(guān)。去年5月份開始，彩電企業(yè)面對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的大舉進(jìn)攻，采取了“低價”跟隨策 ...

　　每年的金九銀十都是彩電企業(yè)發(fā)布新品和策略的重頭戲。相比去年彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界合作，今年彩電企業(yè)則重新向硬件回歸。9月中旬，海信推出了激光電視，而在此前近一個月時間里，康佳最薄LED電視、創(chuàng)維GLED等紛紛上市……

　　康佳集團(tuán)董事長吳斯遠(yuǎn)、創(chuàng)維副總裁劉堂枝在其各自的新品發(fā)布上都不約而同地強(qiáng)調(diào)，硬件和供應(yīng)鏈才是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的核心競爭力，虧錢圈用戶的方式并不可取。劉堂枝甚至認(rèn)為，電視機(jī)企業(yè)不靠硬件賺錢是謬論。

　　為何傳統(tǒng)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了一年時間的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型后，風(fēng)向集體跳轉(zhuǎn)？業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的原因是與彩電企業(yè)業(yè)績整體下滑有關(guān)。去年5月份開始，彩電企業(yè)面對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的大舉進(jìn)攻，采取了“低價”跟隨策略，促使整體價格急速下降，導(dǎo)致利潤大減。其次，傳統(tǒng)企業(yè)在去年競相提出向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型后，大幅提升了品牌營銷等的費用。

　　在整體彩電市場呈現(xiàn)增長放緩的趨勢下，據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場同比下降15%。這也導(dǎo)致上半年前六大家彩電企業(yè)TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維業(yè)績集體下滑甚至出現(xiàn)虧損。

　　“如果不回歸正常的市場競爭，找到自己的競爭優(yōu)勢，盲目的一哄而上，會讓自己的處境更為危險。”一位創(chuàng)維電視相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年下半年，彩電企業(yè)將回歸常態(tài)。

　　從“恐慌”到回歸理性

　　六大彩電企業(yè)的財報中均表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入被認(rèn)為是影響業(yè)績的一個原因。“并不是銷量上的影響，而是他們‘不靠硬件賺錢靠軟件賺錢’的輿論打亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)多年靠硬件賺錢方式的陣腳?！币晃徊孰娙耸肯蝌v訊家電回憶。

　　當(dāng)樂視、小米去年高調(diào)表示將顛覆彩電業(yè)整體生態(tài)鏈時，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)一時間陷入“恐慌“，行業(yè)頓時彌漫著硝煙的味道，與此同時，樂視、小米電視打出的999元、1999元、2999元的32英寸、42英寸、50英寸4K電視的低成本價格，迅速被創(chuàng)維、康佳、TCL等跟隨。

　　“我們?nèi)ツ昝允Я朔较颍蠹叶己苊つ??！鄙鲜鋈耸可踔琳J(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)甚至陷入了小米、樂視的“圈套”，“光腳的不怕穿鞋的。我們看到這種跟隨的策略，并沒有給我們帶來收益，而是陷入了泥潭?！?/div>

　　家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的論調(diào)有夸大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之嫌，在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入在更大程度上帶來的只是邏輯上的顛覆。

　　歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電廠商的問題在于跟風(fēng)，主要是業(yè)務(wù)之間缺乏關(guān)聯(lián)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)到來的時候，彩電行業(yè)并沒有死掉?！眳撬惯h(yuǎn)認(rèn)為，彩電企業(yè)需要學(xué)習(xí)的是互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維和不斷創(chuàng)新的精神。

　　從視頻的跨界合作到硬件升級、游戲布局

　　從下半年開始，彩電企業(yè)開始調(diào)整市場和產(chǎn)品策略，提高銷售額和提升高端產(chǎn)品比例。據(jù)奧維咨詢（AVC）的調(diào)查報告顯示，上半年彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成不足40%，下半年彩電企業(yè)銷售任務(wù)艱巨。

　　歷來被彩電行業(yè)作為銷售旺季的金九銀十，彩電企業(yè)開始推出4K、超大屏、曲面、激光電視等不同的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

　　據(jù)悉，前六大彩電企業(yè)已經(jīng)開始將4K電視銷售占比提升60%，而下半年，配備電視機(jī)的一些娛樂功能例如游戲?qū)⑹墙衲晗掳肽觌娨暀C(jī)企業(yè)主推的重點。

　　“游戲在政策上的全面放開，相比嚴(yán)格的視頻監(jiān)管，其運營和發(fā)揮的空間巨大?！眳鞘偙硎?，明年將是電視游戲元年。

　　從今年上半年開始，彩電企業(yè)已經(jīng)開始著手涉足游戲領(lǐng)域，并將硬件和軟件整合。今年3月， TCL宣布與京東、游戲供應(yīng)商Gameloft共同啟動TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出游戲電視；8月份，康佳則與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視；創(chuàng)維8月推出的GLED系列4K超高清電視中，專為電視定制了4K射擊類體感游戲。

　　為配合電視機(jī)的銷售，彩電企業(yè)推出了包括游戲手柄、游戲盒子的配件銷售。

　　但中國電子商會副秘書長陸刃波表示， “彩電行業(yè)未來的附加值一定是基于應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等，但硬件仍然是基礎(chǔ)，過于花哨的功能反而會舍本逐末。”