SMG百億定增引入阿里巨資押寶OTT電視

2014-9-25 16:20| 查看: 4623| 評(píng)論: 0|來自: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

摘要: 日前有參與SMG上市公司路演的機(jī)構(gòu)投資方透露稱，SMG與BAT三家的談判已有進(jìn)展。最新的消息是，剛剛赴美實(shí)現(xiàn)IPO的阿里巴巴(90.57, 3.40, 3.90%)集團(tuán)有望戰(zhàn)略入股上市公司，入股金額在數(shù)十億元量級(jí)。 ...

　　日前有參與SMG上市公司路演的機(jī)構(gòu)投資方透露稱，SMG與BAT三家的談判已有進(jìn)展。最新的消息是，剛剛赴美實(shí)現(xiàn)IPO的阿里巴巴(90.57, 3.40, 3.90%)集團(tuán)有望戰(zhàn)略入股上市公司，入股金額在數(shù)十億元量級(jí)。

　　百視通和東方明珠合并后的新上市公司，將伴隨著一項(xiàng)100億元的非公開股票發(fā)行預(yù)案。

　　一位參與路演的機(jī)構(gòu)方人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露了更為細(xì)化的定增方案：在此次百億定增計(jì)劃中，只有一部分資金會(huì)用于收購東方購物、尚世影業(yè)、五岸傳播以及文廣互動(dòng)這四家公司資產(chǎn)，另有接近一半左右資金將會(huì)投入OTT互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

　　“給我們機(jī)構(gòu)的感覺是，這次定增的目的非常鮮明，SMG就是希望借定增以及引入阿里來實(shí)現(xiàn)重組后上市公司向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型?！鄙鲜鰴C(jī)構(gòu)投資人士表示。

　　對(duì)上述消息，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道已向SMG和阿里巴巴相關(guān)人士求證，但前者以上市公司處于停牌靜默期為由未予置評(píng)，后者也表示對(duì)此事不予置評(píng)。

　　巨資押寶OTT電視

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在采訪中獲悉，隨著兩大上市公司合并，百億定增預(yù)案出臺(tái)后，SMG內(nèi)部已將百視通OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位放到了一個(gè)新的高度。

　　據(jù)前述機(jī)構(gòu)方人士表示，大概會(huì)有40億~50億元的募集資金投向百視通OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加快“一云多屏”戰(zhàn)略的實(shí)施，搶占家庭娛樂“大屏”入口。

　　事實(shí)上，隨著近年來外部經(jīng)營環(huán)境和政策環(huán)境發(fā)生重大變化，百視通既有的IPTV業(yè)務(wù)不論收入還是利潤，都已經(jīng)不再像過去一樣有60%~70%的超高增長。百視通高層也曾公開表示，公司要對(duì)OTT等新興業(yè)務(wù)加大投入，使之成為新的核心收入來源。

　　與此同時(shí)，近期廣電總局不斷向市場重申，強(qiáng)調(diào)對(duì)181號(hào)文件的遵守，并對(duì)盒子以及互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)肅整頓，要求視頻網(wǎng)站將所有TV端，包括盒子產(chǎn)品中的APP進(jìn)行下架處理。

　　而百視通正是廣電總局確定的7家播控牌照商之一。一位上海地區(qū)的券商人士認(rèn)為，目前的政策環(huán)境將為百視通這樣的廣電系牌照持有方拓展OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)帶來極大的市場機(jī)遇。

　　但是從目前來看，阻礙百視通OTT市場化發(fā)展的一個(gè)潛在因素在于：小紅盒子(機(jī)頂盒)的價(jià)格偏高，即百視通小紅盒的市場售價(jià)為699元，而如競爭方的小米和樂視盒子的零售價(jià)均在300元左右。

　　有接近百視通的內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“高定價(jià)的原因在于，此前百視通和小米、樂視的發(fā)展策略不同。百視通以前做OTT盒子的模式為 B2B2C，即業(yè)務(wù)清一色和電信寬帶進(jìn)行捆綁銷售，并不直接面對(duì)用戶市場，也不愁銷售，這種模式下導(dǎo)致對(duì)價(jià)格并不敏感?！?/div>

　　但隨著SMG內(nèi)部對(duì)百視通OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)策略的改變，據(jù)前述機(jī)構(gòu)人士透露稱：“接下去，百視通OTT要轉(zhuǎn)型做直接的B2C業(yè)務(wù)，直接面向用戶市場，因此此次募集資金中估計(jì)會(huì)有數(shù)十億元用于補(bǔ)貼終端(機(jī)頂盒)，把小紅盒的價(jià)格降下來?！?/div>

　　如此一來，百視通將成為首個(gè)以“國家隊(duì)”身份進(jìn)入市場化搏殺的企業(yè)，而這也是SMG引入阿里的意義所在。根據(jù)小米和樂視既往的銷售模式，OTT盒子的主要渠道均集中在線上，而要論線上銷售，淘寶和天貓商城的平臺(tái)無疑是百視通最理想的選擇。

　　另一大渠道在于XBOX和索尼PS游戲機(jī)，有SMG內(nèi)部人士此前向記者談及：“XBOX在美國就是被視為‘高端機(jī)頂盒’，既可以玩游戲，又可以看互聯(lián)網(wǎng)電視，因此未來XBOX和PS都是百視通OTT互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的潛在渠道。假設(shè)XBOX和PS有2000萬用戶，那么就相當(dāng)于小紅盒有2000萬用戶，而且這些用戶黏性極強(qiáng)的高端客戶，是任何競爭對(duì)手都無法比擬的優(yōu)勢?！?/div>

　　新股權(quán)激勵(lì)鎖定互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

　　從黎瑞剛今年3月回歸SMG后首次內(nèi)部講話提到“媒體經(jīng)營者也需擁有互聯(lián)網(wǎng)思維”，到未來引阿里巴巴數(shù)十億戰(zhàn)略入股上市公司，黎瑞剛已在SMG集團(tuán)上上下下樹立起向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的企業(yè)文化。

　　今年8月18日，中央審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平主席也在當(dāng)時(shí)講話中指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

　　如今看來，黎氏風(fēng)格主導(dǎo)下的SMG重組改革，無疑與中央對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見不謀而合。前述機(jī)構(gòu)投資人士表示：“SMG在路演中著重強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一是黎叔肯定會(huì)是上市公司董事長身份，以確?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大方向不變；二是合并后的新上市公司承諾會(huì)重新提出新的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，從公司體制層面來保證市場化地向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。”

　　據(jù)悉，今年2月百視通公布首期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，共有226名中高層員工獲得總量為396.31萬股的期權(quán)。

　　此前有SMG內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱：“我們有兩個(gè)收購回來的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是風(fēng)行網(wǎng)，一個(gè)是艾德思奇，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)很可能成為SMG未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)?！?/div>

　　2012年，百視通先斥資3000萬美金入股風(fēng)行網(wǎng)35%股權(quán)，一年后再次以3.07億人民幣注資風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)控股，并將SMG百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻100%股權(quán)按照流程轉(zhuǎn)讓給風(fēng)行網(wǎng)。

　　而艾德思奇則是百視通于今年8月斥資1億美元收購了51%的股份。從目前SMG的轉(zhuǎn)型方向來看，一旦百視通OTT用戶和應(yīng)用數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，以廣告數(shù)字營銷見長的艾德思奇將會(huì)像一個(gè)交易所一樣撮合廣告主和新平臺(tái)進(jìn)行交易，使得SMG的廣告資源得以二次變現(xiàn)。

　　據(jù)百視通公司公告，自今年1月起，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春就已經(jīng)出任百視通高級(jí)副總裁，而據(jù)SMG內(nèi)部預(yù)計(jì)，未來兩個(gè)收購團(tuán)隊(duì)中會(huì)有更多互聯(lián)網(wǎng)型人才升任到SMG的核心崗位。