中國(guó)電視市場(chǎng)業(yè)績(jī)兩極分化 問(wèn)題在哪里？

　　近日，第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1-8月份，液晶電視銷量2819萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，零售額980億元，同比下降13.2%。

 

　　與此相對(duì)的是，素來(lái)被電視產(chǎn)業(yè)商家視為銷售旺季的金九銀十在不同程度上銷售業(yè)績(jī)也是節(jié)節(jié)敗退，來(lái)自中怡康線下核心賣(mài)場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年十一期間第39—40周(09.22-10.05)彩電零售量和零售額同比下滑超二成，分別下降了20.8%和22.8%。

 

　　而同樣來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)另外一番景象，中怡康數(shù)據(jù)顯示，從年累計(jì)銷量來(lái)看，今年1-8月份，樂(lè)視TV超級(jí)電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。從全品牌銷量排名看，樂(lè)視TV超級(jí)電視品牌銷量排名已成功躋身前6名，與第5名差距正逐月縮小。

 

　　同時(shí)，在樂(lè)視上個(gè)月結(jié)束的9月19日“樂(lè)迷節(jié)”上，樂(lè)視商城超級(jí)電視銷量10萬(wàn)臺(tái)，配件超4萬(wàn)件，總銷售金額4億元，總參與人次超800萬(wàn)。

 

　　從這兩份截然不同的數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們可以看到的是，電視產(chǎn)業(yè)的銷售呈現(xiàn)著兩極分化的態(tài)勢(shì)，一方面以創(chuàng)維、TCL為首的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)霸主的業(yè)績(jī)急速縮　水，從而使得整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，另外一方面，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的業(yè)績(jī)卻急速擴(kuò)張，但由于目前體量相比傳統(tǒng)巨頭還顯得較小，因此對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)整體業(yè)績(jī)的拉升有限。

 

　　在中怡康的分析當(dāng)中，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的縮水有如下三層分析：

 

 

　　從2008年底的家電下鄉(xiāng)政策，再到2012年中開(kāi)始的節(jié)能補(bǔ)貼，這幾年從國(guó)家政策出發(fā)，極大的拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電的銷售。

但這在2013年正式宣告結(jié)束，分析人士認(rèn)為補(bǔ)貼政策固然促進(jìn)了家電的銷售，但在很大程度上對(duì)家電市場(chǎng)也造成了不小的透支，一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費(fèi)周期。

 

　　而現(xiàn)在，透支的消費(fèi)力開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)。

 

　　第二：房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟

 

　　從2014年開(kāi)始，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣在全國(guó)開(kāi)始蔓延，各地均出現(xiàn)了滯銷、價(jià)格連續(xù)下降等狀況。這使得大多數(shù)的購(gòu)房者處于持幣觀望狀態(tài)。

 

　　房地產(chǎn)行業(yè)的糟糕狀況使得其連帶的眾多行業(yè)受到影響，其中，家電行業(yè)是最直觀的表現(xiàn)之一。

 

　　第三：旺季、淡季區(qū)分不再明顯

 

　　隨著用戶網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)的家電銷售的旺季、淡季區(qū)分不再明顯。各大電商的促銷此起彼伏，使得傳統(tǒng)家電固有的幾個(gè)促銷節(jié)日不再集中爆發(fā)。

 

　　阿里、京東、蘇寧等電商巨頭基本將促銷的節(jié)奏貫穿全年，因此，傳統(tǒng)的十一黃金周出現(xiàn)電視銷量直線下滑的趨勢(shì)并不讓人奇怪。

 

　　受到這些影響，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2013年年報(bào)顯示，該年?duì)I收394.8億港幣，同比增加4.4%。凈利潤(rùn)由15.01億元下降至港幣12.54億元，同比減少16.5%;彩電業(yè)務(wù)為主的TCL多媒體業(yè)務(wù)前段時(shí)間發(fā)布的財(cái)報(bào)中也顯示，營(yíng)收為152.03億港元，同比下降15.9%;凈利潤(rùn)為1.69億港元，同比下滑33.5%......

 

　　但奇怪的是這三重原因?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商的影響卻并不明顯：

 

　　第一：硬件0毛利運(yùn)營(yíng)模式

 

　　家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼政策雖然已經(jīng)結(jié)束，市場(chǎng)提前透支，紅利不在后導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)熱情降低都是存在的問(wèn)題。

 

　　但是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廠商在玩電視硬件的銷售時(shí)所采取的方法采取的是0毛利。

 

　　因此，對(duì)于紅利的小事，互聯(lián)網(wǎng)廠商所受到的影響很小，因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格相比較此前的節(jié)能補(bǔ)貼存在時(shí)可能更低。

 

　　第二：房地產(chǎn)疲軟，但電視是新品類換機(jī)需求大

 

　　房地產(chǎn)的疲軟對(duì)于電視市場(chǎng)的影響是存在的，大部分的電視銷售除了更新?lián)Q代的需求外，就是供應(yīng)新興的需求。

 

　　但是以樂(lè)視超級(jí)電視為首的電視從某種意義上卻對(duì)于這層影響不必顧慮，因?yàn)檫@些電視是新品類的電視，用戶存在著天然的更換需求。

 

　　新品類的電視新在它打破了此前的電視單向傳輸?shù)母拍?，做到了雙向的交互，同時(shí)電視的使用范圍也不再局限在觀看影視上。

 

　　用樂(lè)視的話來(lái)說(shuō)，超級(jí)電視是一臺(tái)大屏電腦，可以社交、游戲、觀看影視。

 

　　 第三：電商促銷無(wú)時(shí)不在

 

　　上個(gè)月9月19日，樂(lè)視“919樂(lè)迷節(jié)”開(kāi)展，當(dāng)天樂(lè)視商城超級(jí)電視銷量10萬(wàn)臺(tái)，配件超4萬(wàn)件，總銷售金額4億元，總參與人次超800萬(wàn)。超級(jí)電視創(chuàng)中國(guó)電視行業(yè)單日銷售量、銷售額紀(jì)錄，樂(lè)視商城創(chuàng)中國(guó)B2C商城單日單品牌電視銷售量、銷售額紀(jì)錄。

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)，造節(jié)本身是為了博得影響力”，分析人士認(rèn)為。

 

　　919樂(lè)迷節(jié)只是樂(lè)視眾多促銷當(dāng)中比較集中的一次，此外基本上促銷貫穿整年，各種優(yōu)惠政策刺激用戶們的消費(fèi)熱情。

 

　　很顯然，互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)于這種模式駕輕就熟，阿里、京東等電商也是講促銷可以貫穿一整年。

 

　　而我們反觀傳統(tǒng)的電視廠商，促銷基本一年只會(huì)出現(xiàn)集中的幾次，電商專家魯振旺說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，通常都有假期，實(shí)體店、商場(chǎng)也會(huì)有各種促銷。

 

　　傳統(tǒng)電視由于渠道等問(wèn)題，因此基本會(huì)選擇十一這類假期展開(kāi)促銷，但是電商們顯然不會(huì)存在假期這一說(shuō)，因?yàn)殡娚痰拇嬖诒旧砭褪谴蚱瓶臻g、時(shí)間對(duì)于購(gòu)物的障礙。

 

　　而事實(shí)的案例是，來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份樂(lè)視超級(jí)電視線上銷量占比27%，在所有彩電品牌中位居第一，這也意味著，平均網(wǎng)購(gòu)每4-5臺(tái)電視，就有一臺(tái)是超級(jí)電視。

 

　　綜上所述的三點(diǎn)原因使得樂(lè)視這類電視廠商在電視整體低迷的情況下走出了一條上升的曲線。而這樣的情況不僅僅體現(xiàn)在電視上，幾年前的手機(jī)也是同樣的情況。

 

　　當(dāng)出現(xiàn)這種兩極分化時(shí)，便是一個(gè)產(chǎn)品徹底革新的開(kāi)始。