廣電管住了互聯(lián)網(wǎng)電視，然后呢？

最近，創(chuàng)維酷開與華為榮耀聯(lián)合發(fā)布的“酷開榮耀A55”引起了不少業(yè)界人士的興趣。這款產(chǎn)品有趣之處就在于，它放棄了電視的稱謂，而是叫做“智慧屏幕”。關(guān)于這款產(chǎn)品，我們已在幾天前作了評論。之所以再次提起，是想從另一種角度來看這款產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)隱藏的現(xiàn)實(shí)，以及行業(yè)可能出現(xiàn)的趨勢。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視陣痛期

　　與其它類似產(chǎn)品不同，A55沒有遙控器，不支持有線電視，不能接收來自電視臺(tái)的直播信號，也沒有內(nèi)置OTT模塊，據(jù)介紹，其可以將手機(jī)端所有游戲映射到屏幕，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)進(jìn)行操控。

　　“電視和顯示器的區(qū)別就在于是否有電視模塊，但不要忘了，正是幾年前強(qiáng)推機(jī)頂盒，讓全國大多數(shù)電視的電視模塊閑置了，變成事實(shí)上的顯示器了”，“知乎”一位網(wǎng)友留言說，“華為這次試水，可能會(huì)影響到三網(wǎng)融合、互聯(lián)網(wǎng)客廳入口爭奪、廣電領(lǐng)域市場化等”。

　　這不無道理。有業(yè)內(nèi)分析師表示，三網(wǎng)融合的加速和寬帶升級，基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)成為客廳娛樂主流應(yīng)用的條件已漸趨成熟，在五年內(nèi)會(huì)形成高達(dá)千億級的市場，對于以視頻為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，電視無疑是最好的搭載終端。而電視這塊屏，因?yàn)樗銐虼?不僅囊括了“看”，更融入了“玩”的功能)，所以預(yù)計(jì)銷量會(huì)漸漸抬升。

　　A55的推出，也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。技術(shù)與用戶需求推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，廣電系漸漸發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成廣電主要商業(yè)體系的商業(yè)廣告，越來越難以圍攏在自己身邊，他們流向了各大視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的各式產(chǎn)品(互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子、APP等)對廣電的威脅日益加大，因此廣電總局近年來出臺(tái)了不少禁令，例如要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中，各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道、又如要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能等等。在這種情形下，有媒體援引家電企業(yè)內(nèi)部人士的話說，“互聯(lián)網(wǎng)電視未來可能會(huì)向兩個(gè)方向發(fā)展，要么它就是接入廣電機(jī)頂盒的顯示終端，要么它就變成一個(gè)單純的屏幕，所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都來自于手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備，將內(nèi)容投射到大屏幕上”。A55即是采用了第二種做法的產(chǎn)品。

　　一些業(yè)界人士對于這種做法的前景并不看好。三網(wǎng)融合觀察人士“南皮老殷”就認(rèn)為，雖然此產(chǎn)品不受181號文的約束，通過手機(jī)、pad和PC來上互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻節(jié)目，但節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內(nèi)容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的制作或引進(jìn)。廣電仍然可以從節(jié)目源頭上進(jìn)行管控。除了內(nèi)容，記者最近還了解到，廣電方面可能還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，電視硬件可能會(huì)成為下個(gè)被監(jiān)管的對象。

　　對于目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場的走向，流媒體網(wǎng)CEO“燈少”認(rèn)為，牌照商可以借此機(jī)會(huì)，重新抓回行業(yè)話語權(quán)，或是尋租或是發(fā)展，都有了騰挪空間。而“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可能要收縮下野心，重新定位，看如何在這個(gè)平臺(tái)上去抓取更多的利益”。不光是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此次華為與創(chuàng)維的合作，恐怕也在“收縮野心”的范圍內(nèi)。

　　“燈少”還認(rèn)為，“可能在后續(xù)一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)迎來陣痛期，但是相信，技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)步伐，而市場從無序走向有序，這對行業(yè)是好事”。

　　對于廣電來說，如何從無序走向有序?雖然可以通過各種禁令重新掌控確保維持目前的監(jiān)管模式，但可以想見，其所承受的壓力，也空前巨大。相對封閉的內(nèi)容，會(huì)讓用戶放棄電視機(jī)屏幕，開機(jī)率的降低，對廣電意味著什么，自不必說。

　　因此，一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士就說，廣電總局在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容可管可控后，應(yīng)盡快拿出整改意見和給出整改時(shí)間表，以維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的健康發(fā)展。否則，整個(gè)行業(yè)將面臨被管死的局面?！八詮V電真正的優(yōu)勢應(yīng)該是，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，塑造內(nèi)容上的競爭優(yōu)勢。而不是保護(hù)什么先天落后的有線網(wǎng)絡(luò)”，有人這樣說。

　　在美國，90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少觀看一次在線視頻。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，截至2014年第二季度末，包括Comcast、時(shí)代華納有線、Cablevision等在內(nèi)的有線電視公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)訂閱用戶已經(jīng)達(dá)到49915000，剛好超過付費(fèi)電視用戶的總和4991萬。美國的Netflix通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體、機(jī)頂盒將視頻內(nèi)容傳輸?shù)?000多萬用戶，數(shù)量上已經(jīng)超過Comcast，并加速在北美、南美擴(kuò)張。蘋果TV、GoogleTV都在電視機(jī)屏上擴(kuò)張。有評論認(rèn)為，這種趨勢不可避免，電視這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈面臨更新?lián)Q代，在技術(shù)上保守傳統(tǒng)的做法必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的落后，和國外差距越拉越大。

　　這充分說明，互聯(lián)網(wǎng)思維是開放且多元的，電視的互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨，其終究要與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相融合，這才是不違背規(guī)律的做法，應(yīng)該多借鑒學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的開放態(tài)度，未來有線電視可能將會(huì)發(fā)生非常大的變化。原CNTV未來電視有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)人尤文奎與北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳就認(rèn)為，在未來，電視將不再存在。網(wǎng)絡(luò)將會(huì)吞并電視，并且今天的節(jié)目將會(huì)變成網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)應(yīng)用。電視變成應(yīng)用，意味著內(nèi)容供應(yīng)商要開發(fā)“適合所有屏幕”(電視、PC、平板、智能手機(jī))的內(nèi)容，而隨著電視變成了應(yīng)用，那么一種新的“電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的概念也會(huì)產(chǎn)生，旨在加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)?！坝捎诨ヂ?lián)網(wǎng)打破了視頻播出平臺(tái)和傳輸渠道的壟斷，UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)有了互聯(lián)網(wǎng)播出和傳輸渠道，建設(shè)一個(gè)開放性視頻云計(jì)算平臺(tái)，以一定的運(yùn)營商業(yè)模式，將UGC和PGC內(nèi)容匯聚到平臺(tái)上，將極大地贏得用戶”?！伴_放云計(jì)算平臺(tái)下的移動(dòng)視頻將是未來視頻業(yè)務(wù)的重中之重”。

　　對廣電來說，挑戰(zhàn)還在后面。