由硬變軟，智能電視未來拼什么？

　　盡管移動設備和PC在爭奪用戶，但智能電視憑借屏幕大、受眾單一、廣告模式成熟等優(yōu)勢仍然是家庭娛樂中心。一方面各大互聯(lián)網(wǎng)公司大舉入侵，將電視、機頂盒等終端看做新的入口。另一方面長期缺乏新的增長點的傳統(tǒng)電視廠商也在“更薄、更大、更清晰”的硬件營銷后，逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，并迫切希望擺脫逐漸被生態(tài)系統(tǒng)邊緣化的窘境。

　　得益于手機和平板的移動市場的迅速發(fā)展，開放的Android系統(tǒng)使得軟硬件開發(fā)成本快速降低，很多通用化的軟硬件只需要很小的移植成本就可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能盒子/電視平臺。然而另一方面，業(yè)界也在擔心智能芯片和智能系統(tǒng)的更新周期過快，電視本身由于替換率過低，在現(xiàn)有的更新周期內(nèi)無法跟上硬件的升級換代。

　　智能電視“核數(shù)”不再重要

　　事實上，在智能電視發(fā)展初期，就有不少互聯(lián)網(wǎng)廠商將手機、PC領域“拼核”的習慣帶到了電視領域，不過智能電視似乎與手機、PC領域有所不同。比如英特爾、高通、NVIDIA等手機、PC領域的芯片巨頭，還有曾經(jīng)的泰鼎，意法半導體都在電視領域被MTK、MStar、揚智等臺灣廠商打得節(jié)節(jié)敗退。

　　對于電視來說，運算性能只是錦上添花的東西，一方面是因為目前電視端的應用太少，硬件性能基本過剩，而相對來說畫質(zhì)處理技術(shù)才是更重要的，就如同對于手機來說通話才是最重要的。以小米電視一代為例，其采用的高通芯片許多圖形處理就需要通過外掛DSP芯片進行解決。這不光提高了成本，還增加了電路的復雜程度——導致這首批使用高通處理器的聯(lián)想、樂視、小米電視基本都有HDMI畫面延遲的問題。

　　相對來說，MTK和MStar在電視芯片行業(yè)浸潤多年，深知電視機的需求，除了運算性能，更多的還需要畫質(zhì)處理技術(shù)。因此在這兩家的電視芯片中除了ARM架構(gòu)的CPU核心，還內(nèi)置了專用電路用于畫質(zhì)優(yōu)化，同時支持4K超清。更高更精細的分辨率和畫面細節(jié)效果有利于消費者的視覺感官提升，更加精致的畫面才是產(chǎn)品和用戶所不斷追求的目標。正是由于需要支持4K高清內(nèi)容，因此智能電視就需要支持更高清的數(shù)據(jù)接口(MHL、HDMI)以及無線傳輸(WHDI、WIDI)等，需要更快速的網(wǎng)絡(5G WiFi)以及視頻編解碼(H.265)。豐富的接口和可擴展性，甚至更大的內(nèi)存和硬盤，這才是智能電視硬件所需要的。

　　事實上，近兩年包括Rockchip、海思等國內(nèi)本土芯片廠商能在電視領域迅速崛起，一個重要的原因就是性價比。電視廠商需要的不一定是頂尖的性能，而是夠用的功能。比如最近華為和創(chuàng)維共同發(fā)布的智能電視A55，就采用海思8核芯片。不過創(chuàng)維在宣傳這款產(chǎn)品的時候并沒有突出芯片本身的性能，該處理器還支持非常低的待機功耗，以及3秒快速開機等。而筆者則注意到這款芯片比市場同類型芯片成本低20%以上。

　　從硬到軟，智能電視拼的是APP應用

　　在拼硬件不太好使以后，智能電視的競爭進入2.0時代。曾經(jīng)一段時間炒得比較火的3D、多屏互動、語音控制等概念逐漸落伍，2014年電視OTT行業(yè)最火的概念則是“游戲”。

　　根據(jù)奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，預計2014年年底智能電視將超過6千萬。其中對智能電視功能的期待，有84%用戶選擇在線視頻，53%選擇體感類游戲，而云功能和手勢識別則分別為37%和31%。激活率方面，中智盟2014年年出發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中顯示，智能電視的激活率占64.5%，即100臺電視里就有65臺智能電視，這個數(shù)據(jù)比起2012年增加了30%。

　　Gameloft中國區(qū)總經(jīng)理Alix表示，2016年全球電視游戲市場將達到279億美元的市場。全球有45%的人都在玩游戲，超過32%付費應用是游戲，每個人平均會玩游戲一個小時。智能電視的飛速增長對游戲而言是一個巨大的機會，因此要在硬件、內(nèi)容、計費模式上做好充分準備。TCL、康佳、三星紛紛為旗下智能電視增加了新的游戲功能，推出專門的游戲電視。同時，TV電商產(chǎn)業(yè)也不甘示弱，積極布局電視端業(yè)務，其中阿里聯(lián)合創(chuàng)維推出電視網(wǎng)購模式、芒果TV聯(lián)合快樂購，進軍互聯(lián)網(wǎng)電視購物領域。某智能電視應用市場負責人表示，以前是他們到處去找APP，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)公司主動找上門來。

　　“三無產(chǎn)品”能否成趨勢?

　　康佳集團全球多媒體研發(fā)中心副總裁儀海波表示，盡管教育和游戲看起來是目前智能電視比較火的兩個方向，但視頻應用仍是電視廠商發(fā)展的主流?！半娨暠旧韽募夹g(shù)上已經(jīng)發(fā)展到一個比較平緩的階段，可見的未來并沒有什么突破性的進展，更多的是從產(chǎn)業(yè)上的整合創(chuàng)新?！眱x海波表示，康佳在今年8月份與騰訊游戲合作推出騰訊游戲電視，旨在打造家庭互聯(lián)娛樂中心，搶占布局電視“第一屏”終端。此后又與微信合作，通過手機微信和電視進行完美的互通互聯(lián)，用戶可以通過“康佳智能電視”微信公眾號即可將手機中的照片、語音、視頻等內(nèi)容分享到電視上。

　　無獨有偶，在2014年10月13日，華為聯(lián)合創(chuàng)維推出酷開榮耀A55電視，該款電視除了也支持微信與電視互動、彈幕吐槽外。最大的亮點就是“三無”——無遙控、無開機界面、無接口。該機所有的智能應用全部依附于手機端，所有的操控通過手機實現(xiàn)，所以可以無遙控，界面也全部在APP和微信端。至于無接口，則是通過一個配件來實現(xiàn)，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開發(fā)布的一個無線HDMI傳輸裝置，支持60GHz的WiHD無線高清傳輸，直接與電視傳輸，這就基本解決了連接機頂盒的問題。“我們的想法是把電視當成手機一樣來玩”創(chuàng)維酷開總經(jīng)理王志國表示，當其它電視廠商還在給電視做加法，使系統(tǒng)更臃腫，操作更復雜的時候，創(chuàng)維在做減法。A55顛覆了傳統(tǒng)智能電視的人機交互方式，將用戶從繁瑣的操作方式中解放出來。盡管目前來看，這種產(chǎn)品形態(tài)還有一些“非主流”，但這種思路是非常有意思的，那就是“電視不擅長做的事情，讓手機去做”。比如人機交互，開發(fā)得再好的電視UI也比不上手機UI運行流暢。

　　筆者認為，這至少標志著智能電視廠商開始逐漸認清自身定位，積極加入手機和互聯(lián)網(wǎng)為主導的生態(tài)系統(tǒng)，而不再嘗試以過去那種主導整個產(chǎn)業(yè)的心態(tài)來開發(fā)產(chǎn)品。相信到明年，智能電視將不僅局限于家庭娛樂中心，還將逐漸與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈結(jié)合，并成為智慧家庭更重要的一個組成部分。