AppleTV排名踏空谷歌上位次席機頂盒誰家強？

2014-12-23 11:06| 查看: 6488| 評論: 0|來自: 家電網(wǎng)

摘要: 北美流媒體電視市場與中國一樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，這主要受益于美加覆蓋更廣泛家庭的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，大部份用戶在使用介于10－100M之間的聯(lián)網(wǎng)計劃，同時年青人觀看視頻的習(xí)慣也發(fā)生了改變。 ...

　　北美流媒體電視市場與中國一樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，這主要受益于美加覆蓋更廣泛家庭的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，大部份用戶在使用介于10－100M之間的聯(lián)網(wǎng)計劃，同時年青人觀看視頻的習(xí)慣也發(fā)生了改變。

　　北美流媒體電視市場與中國一樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，這主要受益于美加覆蓋更廣泛家庭的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，大部份用戶在使用介于10－100M之間的聯(lián)網(wǎng)計劃，同時年青人觀看視頻的習(xí)慣也發(fā)生了改變。流媒體從PC到電視，又從小屏到大屏逐漸占據(jù)了客廳電視市場，市場調(diào)研機構(gòu)ParksAssociates最新發(fā)布的報告中稱，在今年前三個季度中，10%的擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)連接的美國家庭，為電視機購買了機頂盒或者電視棒產(chǎn)品。

　　ROCU是北美市場份額最大的流媒體設(shè)備與節(jié)目供應(yīng)商，樂視的業(yè)務(wù)模式在很大層度上受到其啟示并復(fù)制而在中國迅速風(fēng)行，2012年前ROCU播放器幾乎是占據(jù)了半壁江山，除了蘋果公司的AppleTV尚有余力與之抗衡之外，圍繞電視設(shè)備的流媒體市場再無后人，但是這種市場格局卻在去年發(fā)生了松動。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，2013年RokuTv家庭使用率（流媒體用戶中）為37%，而蘋果AppleTV的占有率上升到了24%，而到了今年底，雖然ROKU 繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)弦，但占有率已經(jīng)下降為為29%，蘋果更是損失2成市占下滑到17%，被GOOGLE Chromecast超越。新進入大屏流媒體市場的谷歌和亞瑪遜，大幅蠶食了市場，相信在未來兩年四家企業(yè)將形成并駕齊驅(qū)的市場形態(tài)，參與競爭的還有索尼的PS vue、Netgear、2Wire、D-Link以及類似于Netflix的視頻網(wǎng)站硬件設(shè)備供應(yīng)商。

　　受到合作內(nèi)容版權(quán)的限制，在中國頗為流行的電視盒子品牌，諸如創(chuàng)維、小米、樂視等在北美無一建樹。但行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)(HEA.CN)除了服務(wù)英文觀眾外的主流 OTT盒子外，目前數(shù)百萬需求華語節(jié)目的用戶正在使用各種盒子，其中包括263這樣的合法硬件商也包括許多流入境內(nèi)的傾銷產(chǎn)品，華人在CDN服務(wù)下可以實現(xiàn)跨洋收看國內(nèi)華語節(jié)目。但是該人士也強調(diào)，如果收視的節(jié)目源中含有非授權(quán)的如好萊塢電影，則會違反當(dāng)?shù)胤伞?/div>

　　谷歌以電視棒Chromecast及Nexus設(shè)備擠走了蘋果的AppleTV機頂盒在第二名的位置，而亞馬遜等“新生”的入場，已經(jīng)對美國的客廳娛樂市場，產(chǎn)生了版圖重寫的巨大沖擊。最新專業(yè)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年在電視機周邊流媒體設(shè)備市場市場，谷歌的電視棒Chromecast，已經(jīng)擠走了蘋果的 AppleTV機頂盒，占據(jù)了第二名的位置。而亞馬遜在今年四月也新推出了以Fire為品牌的機頂盒設(shè)備，一舉擊敗了索尼緊緊跟隨在降級的蘋果公司后面，其機頂盒上市后的半年內(nèi)，已經(jīng)獲得了10%的市場份額。網(wǎng)商大數(shù)據(jù)JDW主管李江告訴家電網(wǎng)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)零售和數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢，是其機頂盒快速增長的主要原因。

　　電視盒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Chromecast并不算真正意義上的“電視盒”，由于需要手機或平板外圍設(shè)備同時支持，頂多算“投屏”接收器，但正是由于其僅有35美金的超高性價比一舉改變了客廳流媒體圈的格局。但是該士也指出，北美市場相對特殊更青睞電視棒產(chǎn)品，而蘋果是唯一一家沒有電視棒產(chǎn)品的服務(wù)商，99美元的高價是其市場份額被搶占的首要原因。

　　考慮到用戶對功能增加和更好的硬件性能的需求，谷歌也順勢向市場推出了更為高階的機頂盒“Nexus播放器”，該播放器除了更為優(yōu)秀地展示節(jié)目外，還加強了游戲的功能。

　　該人士認(rèn)為在2015年，整個市場仍會有利于谷歌和亞馬遜，中國盒子企業(yè)想以洗白的身份介入這個“特殊”區(qū)域市場仍會很難。

　　前述報告中指出，流媒體TV市場硬性需求急遽增大，今年前三個季度的設(shè)備銷量，已經(jīng)達到了去年全年的水平。盡管市場排位在短期內(nèi)呈現(xiàn)犬牙交錯狀態(tài)，市場絕對增量給每個參與企業(yè)都帶來了不錯的業(yè)績增幅。

　　這份報告指出，針對家庭電視機的視頻市場在未來幾年之內(nèi)仍將繼續(xù)增長，預(yù)計到2017年，電視棒和機頂盒的年度市場容量將增加到5000萬個。