電視業(yè)八大關(guān)鍵詞

　　新媒體行業(yè)的集中度越來越高，內(nèi)容IP化和移動市場的爆發(fā)增長促使他們通過跨界尋找支撐點(diǎn)。有分析人士表示，新媒體向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸已是大勢所趨，其背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價值空間巨大。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，多屏娛樂使得產(chǎn)業(yè)間的界限變得越來越模糊。無論內(nèi)容，還是渠道，其屬性都不再鮮明。新型的綜合文化娛樂產(chǎn)業(yè)正在形成，隨著市場主體的資源整合，以及跨界產(chǎn)品邊際成本的降低，產(chǎn)業(yè)融合的馬太效應(yīng)將加速顯現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞5：資本潮

　　2014年,影視行業(yè)的“資本大戲”不斷上演，并購與上市成一時熱點(diǎn)。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日，今年以來A股市場共發(fā)生50起電影與娛樂行業(yè)并購案，其中已完成24起，未完成26起;涉及交易總價值合計約224.57億元，其中已完成134.92億元，未完成89.65億元。

　　今年，影視業(yè)資本潮的突出特點(diǎn)是跨界并購。

　　3-6月關(guān)于跨界并購的新聞頻頻現(xiàn)諸媒體：3月19日，中南重工發(fā)布公告稱收購大唐輝煌100%股權(quán);4月17日，禾盛新材公布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，擬7.67億元的對價收購金英馬72.38%股權(quán);4月21日，皇氏乳業(yè)公布擬購買御嘉影視100%股權(quán);5月21日，鹿港科技擬4.7億元收購世紀(jì)長龍影視股份有限公司100%股權(quán);5月27日，鑫科材料擬收購西安夢舟影視100%股權(quán)。

　　對此，投中資本董事吳群分析原因有三：第一，從二級市場來看，相比傳統(tǒng)行業(yè)，影視行業(yè)普遍估值較高;第二，并購公司看好被并購公司的產(chǎn)業(yè)成長性，認(rèn)為通過并購，整個上市公司的股東回報會較高;第三，部分傳統(tǒng)企業(yè)可能覺得未來成長空間不大，希望公司主業(yè)有所轉(zhuǎn)型。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭對影視業(yè)的介入也攪起波瀾。6月24日，阿里巴巴集團(tuán)完成對文化中國60%的股份認(rèn)購，成為該公司第一大股東。8月5日，文化中國正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)。11月18日，華誼兄弟發(fā)布定增計劃：擬募集資金36億元用于影視劇項目以及償還銀行貸款，阿里創(chuàng)投、騰訊及平安資管三家公司合計認(rèn)購其中的35億元。

　　并購頻發(fā)外，多家影視企業(yè)謀求IPO上市融資。上影股份、基美傳媒、江蘇有線、萬達(dá)院線、廣州金逸院線、能量傳播、幸福藍(lán)海等均在證件所披露的排隊名單之中。

　　“看上去很美”的影視行業(yè)其實(shí)暗藏風(fēng)險。9月11日，泰亞股份宣布終止與影視企業(yè)歡瑞世紀(jì)的重大資產(chǎn)重組事項;5天之后，熊貓煙花宣布終止對華海時代的收購行為。10月9日，禾盛新材宣布終止與廈門金英馬的重組事項。10月17日，中南重工對外發(fā)布公告稱，接到證監(jiān)會通知，因參與本次重組的有關(guān)方面涉嫌違法被稽查立案，公司并購重組電視劇制作公司大唐輝煌申請被暫停審核。但11月14日，中南重工又公告稱，證監(jiān)會對公司的重大資產(chǎn)重組恢復(fù)了審核。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，影視公司估值過高、財務(wù)問題、上升空間有限均是并購及上市的障礙。德勤華永會計師事務(wù)所審計合伙人吳曉輝表示，“目前部分影視公司的財務(wù)狀況比較混亂，資產(chǎn)不明晰，明星、劇本等資產(chǎn)會成為收購當(dāng)中談對價的一個難點(diǎn)。”

　　目前，國內(nèi)的影視行業(yè)正進(jìn)入快速成長期，影視市場的并購與整合近幾年內(nèi)還將持續(xù)，并在資本市場的帶動下優(yōu)勝劣汰，朝著集中化方向發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞6：韓綜

　　相比歐美市場品類繁多的模式節(jié)目，韓國模式節(jié)目在數(shù)量上不占優(yōu)勢，但因其深耕“明星”“戶外”“游戲”等領(lǐng)域，特征鮮明且文化理念與中國市場相近，而備受國內(nèi)迅速發(fā)展的綜藝市場的關(guān)注。加之2013年《爸爸去哪兒》的拉動，韓式綜藝(韓綜)成為2014年中國熒屏的主流。

　　據(jù)《綜藝報》不完全統(tǒng)計，今年播出的韓式綜藝接近20檔，包括《我是歌手》第二季、《爸爸去哪兒》第二季、《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)天團(tuán)》《花樣爺爺》《不朽之名曲》《媽媽咪呀》《兩天一夜》第二季、《囍從天降》《如果愛》《真愛在囧途》《奇跡夢工廠》《最強(qiáng)大夫》《花兒與少年》《明星到我家》等。其中，《花兒與少年》《明星到我家》雖非引進(jìn)韓國模式或者與韓方合作，但不可否認(rèn)其創(chuàng)意和節(jié)目樣態(tài)在韓式戶外綜藝模式中早已有跡可循。

　　韓綜之所以成為今年的熱門模式，既在于國內(nèi)領(lǐng)先衛(wèi)視，如湖南、江蘇、浙江、東方、天津等出于競爭需要的助力、推動，也在于“現(xiàn)象級”節(jié)目在收視和影響力上的標(biāo)桿作用。

　　第一季度，《我是歌手》第二季與《中國好歌曲》《最強(qiáng)大腦》正面交鋒，節(jié)目的新鮮感稍欠，但憑借第一季的品牌以及節(jié)目的品質(zhì)，收視依然保持高位。而相較往年的草根當(dāng)?shù)溃衲甑诙径乳_始，真人秀鋪排出明顯的明星氣場。湖南衛(wèi)視明星自助旅行真人秀《花兒與少年》一枝獨(dú)秀，CSM50城平均收視達(dá)到1.809%。同時，引進(jìn)韓國模式的明星親子真人秀《爸爸回來了》再度掀起同類型節(jié)目小高潮。第三季度，《爸爸去哪兒》第二季對壘歐美模式節(jié)目《中國好聲音》第三季，明星戶外真人秀與音樂真人秀的“跨界”PK成為大眾矚目的焦點(diǎn)。

　　有這兩檔強(qiáng)勢品牌綜藝鎮(zhèn)市，《女神的新衣》《十二道鋒味》等原創(chuàng)節(jié)目始終差那么一口氣。第四季度，《一年級》《明星到我家》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《囍從天降》等5檔新節(jié)目扎堆開播。其中，《奔跑吧兄弟》《囍從天降》為韓式綜藝，《明星到我家》嫁接了《偉大的婆家》以及《藝人住我家》兩檔韓國綜藝節(jié)目。

　　《奔跑吧兄弟》從第二期起收視穩(wěn)居播出當(dāng)晚綜藝節(jié)目第一位，第三期CSM50城收視破2，排名微博話題榜第一名。

　　“現(xiàn)象級節(jié)目”是市場上的稀缺資源，但韓式綜藝為2014年的中國熒屏至少貢獻(xiàn)了3檔：《我是歌手》第二季、《爸爸去哪兒》第二季以及《奔跑吧兄弟》。

　　受“加強(qiáng)版限娛令”影響，各大衛(wèi)視開始珍惜每年僅有的一個模式引進(jìn)名額，聯(lián)合制作成為市場“新寵”。10多檔韓式綜藝中，至少一半有韓國團(tuán)隊參與。聯(lián)合制作為蓬勃發(fā)展的中國電視綜藝補(bǔ)給力量，中方團(tuán)隊也在以戰(zhàn)代練中迅速成長。同時，市場對韓綜的追捧也造成版權(quán)問題凸顯，題材、模式的高相似度等問題需要在市場、政策和法律框架中得到規(guī)范。

　　2015年，中國熒屏將繼續(xù)“哈韓”，但節(jié)目樣式不限于戶外真人秀——娛樂脫口秀《非首腦會議》、喜劇節(jié)目《搞笑演唱會》等韓綜已確定引入。

　　關(guān)鍵詞7：內(nèi)容IP化

　　

　　IP(知識產(chǎn)權(quán))是今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱詞。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體紛紛走上內(nèi)容IP化的道路：圍繞一個熱門電視劇、綜藝節(jié)目、電影等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿游戲、出版物、電商、動漫、APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。變內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源能夠牢牢抓住用戶。不過，只有IP足夠強(qiáng)勢，才能支撐其后續(xù)孵化。

　　“廣電媒體的核心資產(chǎn)是IP。內(nèi)容越強(qiáng)大，IP就越強(qiáng)大，可開發(fā)的價值就越高?！焙蠌V播電視臺臺長呂煥斌表示。

　　電視臺對綜藝節(jié)目的IP開發(fā)尤為活躍。“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》被認(rèn)為是電視節(jié)目進(jìn)行IP運(yùn)營的經(jīng)典案例。第一季的熱播帶火了同名手游、大電影和圖書銷售。今年《爸爸去哪兒》第二季的上檔不僅帶火了拍攝地的旅游業(yè)，萌娃同款造型服飾和商品也在網(wǎng)上熱銷?；谶@檔人氣IP，芒果傳媒又推出可穿戴智能設(shè)備——瓜親子智能手表?！栋职秩ツ膬骸返诙镜拇箅娪耙矊⒂诖竽瓿跻簧嫌场?/div>