視頻業(yè)明年將迎“四大變” 電視臺(tái)或直接收購(gòu)視頻網(wǎng)站

　　百度或繼續(xù)收購(gòu)動(dòng)作電視臺(tái)或攪局視頻網(wǎng)站行業(yè)整合或?qū)@成效首家盈利網(wǎng)站或現(xiàn)身

　　視頻業(yè)格局明年將迎“四大變”

　　從目前各視頻網(wǎng)站格局來(lái)看，2014年將是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年。近日記者采訪多位視頻網(wǎng)站高管，問(wèn)及2014年視頻行業(yè)的格局，他們不約而同地選擇了集體沉默。不過(guò)，在4G牌照發(fā)放、人們的觀看習(xí)慣將整體從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的大背景下，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2014年將會(huì)出現(xiàn)首家盈利的視頻網(wǎng)站。

　　至于首先盈利的究竟是優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛(ài)奇藝還是騰訊視頻，現(xiàn)在還不得而知。對(duì)于2014年的視頻行業(yè)格局，本報(bào)記者做出了四大猜想。

　　業(yè)內(nèi)分析4G將決定視頻行業(yè)發(fā)展

　　對(duì)于視頻行業(yè)2014年的發(fā)展趨勢(shì)，大佬們的觀點(diǎn)似乎都集中在了一個(gè)問(wèn)題上“4G”。實(shí)際上，4G時(shí)代的到來(lái)除了對(duì)手機(jī)市場(chǎng)將產(chǎn)生變革性的影響之外，對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是機(jī)會(huì)。因此，從2014年的各視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略來(lái)看，很多內(nèi)容都是為了4G時(shí)代做準(zhǔn)備。包括將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)端，全力發(fā)展長(zhǎng)視頻等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G牌照發(fā)放將成為短視頻分享行業(yè)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)介紹，視頻的另一個(gè)機(jī)會(huì)或許是移動(dòng)視頻直播類(lèi)應(yīng)用。目前，智能手機(jī)觀看視頻主要習(xí)慣于在有WiFi的環(huán)境下，即使使用3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境直接觀看也僅限于一些短視頻節(jié)目。而4G時(shí)代到來(lái)之后，長(zhǎng)視頻觀看將會(huì)逐漸成為主流和趨勢(shì)。擺脫了速度的限制，人們將會(huì)逐漸養(yǎng)成用手機(jī)或者Pad觀看電影、電視劇、綜藝節(jié)目甚至自制劇的習(xí)慣。

　　大佬觀點(diǎn)

　　▲4G的高速對(duì)視頻播放的障礙更小。隨著4G成本降低，用戶將會(huì)大量地在沒(méi)有WiFi的情況下觀看視頻內(nèi)容，廣告模式、收費(fèi)模式都面臨新的機(jī)會(huì)。優(yōu)秀影視內(nèi)容制造者將可以從終端消費(fèi)者那兒獲得某種收入，這個(gè)比廣告分成更有規(guī)模。搜狐視頻第三季度的營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)了三倍多，2013年下半年增長(zhǎng)尤為迅速。預(yù)計(jì)很快將實(shí)現(xiàn)盈利。

　　▲視頻行業(yè)整體盈利拐點(diǎn)還沒(méi)有到來(lái)，2014年競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)非常激烈，視頻行業(yè)成本比2013年還會(huì)出現(xiàn)上漲。同時(shí)，自制節(jié)目是最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利的。對(duì)于4G時(shí)代的到來(lái)，李浩表示，4G時(shí)代到來(lái)對(duì)視頻行業(yè)是利好。

　　▲4G來(lái)臨后，對(duì)于都市白領(lǐng)來(lái)講增值空間相對(duì)較少，因?yàn)榘最I(lǐng)在辦公室或者家里都有WiFi。但對(duì)于二三線城市沒(méi)有WiFi環(huán)境的人群來(lái)講，4G對(duì)視頻行業(yè)的發(fā)展就是一種很大的促進(jìn)。在4G時(shí)代，拍客和移動(dòng)拍攝軟件的前景看好。優(yōu)酷拍客可以隨時(shí)隨地拍攝，直接將拍攝的東西進(jìn)行上傳，這將對(duì)UGC產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。

　　對(duì)于優(yōu)酷土豆而言，盈利就是現(xiàn)在。

　　▲4G網(wǎng)絡(luò)的普及，將刺激移動(dòng)視頻加速增長(zhǎng)。以愛(ài)奇藝為例，4G或?qū)?lái)30%-50%的用戶增長(zhǎng)。資費(fèi)或?qū)⒏汀⑺俣雀?、更為普及，移?dòng)視頻擺脫WiFi的限制有了充足的支持。視頻將有望成為移動(dòng)設(shè)備上用戶使用最長(zhǎng)時(shí)間的應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)視頻商業(yè)化形成規(guī)?；桨咫娔X、手機(jī)端視頻廣告價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　2014視頻行業(yè)四大格局猜想

　　猜想1

　　百度繼續(xù)收購(gòu)視頻網(wǎng)站

　　目前，國(guó)內(nèi)UGC領(lǐng)域頭把交椅依然被優(yōu)土把持，百度若想并購(gòu)必須從二線UGC網(wǎng)站入手。筆者認(rèn)為，56網(wǎng)和酷6是最可能的潛在收購(gòu)對(duì)象。巧合的是，在百度入股糯米網(wǎng)后，近期又傳出百度即將全盤(pán)接手人人網(wǎng)的消息，而56網(wǎng)正是人人旗下視頻網(wǎng)站。

　　人人2011年8000萬(wàn)美元收購(gòu)了視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，在人人旗下的兩年時(shí)間，56網(wǎng)將UGC內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充，并且在微電影領(lǐng)域發(fā)展也頗為順利。百度如果接手人人，一方面可以借56的UGC內(nèi)容補(bǔ)足愛(ài)奇藝與PPS的短板，將愛(ài)奇藝、56、PPS打包成為中國(guó)最大的綜合性視頻網(wǎng)站。

　　2014年對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，或?qū)⑹且粋€(gè)爆發(fā)年。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)整體盈利時(shí)間點(diǎn)或?yàn)?013年底或2014年初。如果這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)生在2014年，也就是說(shuō)愛(ài)奇藝很有可能獨(dú)立上市，如果百度接手56網(wǎng)，愛(ài)奇藝將有充分的資本故事進(jìn)軍紐交所或納斯達(dá)克。

　　網(wǎng)頁(yè)端擁有愛(ài)奇藝、56網(wǎng)(長(zhǎng)視頻UGC)，移動(dòng)端有PPS和啪啪奇，硬件領(lǐng)域愛(ài)奇藝相繼推出了智能電視與盒子，如此完整的資本故事足以令投資人青睞。

　　2

　　猜想

　　行業(yè)將整合成諸雄割據(jù)

　　視頻行業(yè)是拼資本、拼流量的行業(yè)，必須有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)才能在行業(yè)中擁有話語(yǔ)權(quán)，因而整合是必然趨勢(shì)。目前，視頻行業(yè)已經(jīng)形成了優(yōu)土、百度的愛(ài)奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻幾大占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，其他剩下的絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站或轉(zhuǎn)型，或?qū)⒅饾u被強(qiáng)者整合并購(gòu)，2014年這種格局將更加明顯。

　　首先，PPTV“傍上”蘇寧已成定局。其次，2014年視頻競(jìng)爭(zhēng)的格局將從版權(quán)劇轉(zhuǎn)變到自制和UGC。因而以愛(ài)奇藝、搜狐視頻為代表的高清長(zhǎng)視頻網(wǎng)站需要收購(gòu)一家具有UGC和自制內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，以完善其業(yè)務(wù)鏈條，形成相對(duì)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　如果百度的愛(ài)奇藝和搜狐視頻補(bǔ)足他們UGC內(nèi)容的短板，將直接決定他們?cè)谛袠I(yè)中的位置。

　　可以預(yù)見(jiàn)，2014年視頻行業(yè)的并購(gòu)將主要是“查漏補(bǔ)缺”的形態(tài)，以UGC為戰(zhàn)略導(dǎo)向型的視頻網(wǎng)站如56網(wǎng)，甚至以UGC戰(zhàn)略為口號(hào)但行業(yè)優(yōu)勢(shì)并不明顯的酷6網(wǎng)都有可能成為視頻巨頭們的收購(gòu)標(biāo)的物。

　　3

　　猜想

　　電視臺(tái)直接收購(gòu)視頻網(wǎng)站

　　電視臺(tái)直接收購(gòu)一家視頻網(wǎng)站？這不是開(kāi)玩笑。當(dāng)劉春加盟搜狐、馬東“嫁給”愛(ài)奇藝、杜昉進(jìn)入酷6之后，人們開(kāi)始發(fā)覺(jué)電視人已經(jīng)開(kāi)始一批一批的轉(zhuǎn)移到新媒體，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)成功為電視觀眾開(kāi)辟了另一個(gè)收看渠道。

　　在電視機(jī)開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低的今天，電視臺(tái)也在尋找方法減弱由新媒體帶來(lái)的威脅。有的是為了整體布局，有的是為了添補(bǔ)短板。這并不是危言聳聽(tīng)，有傳聞稱(chēng)由于CNTV多年沒(méi)有起色，央視已經(jīng)在考慮收購(gòu)一家視頻網(wǎng)站以改變現(xiàn)在的窘境，不過(guò)究竟哪家視頻網(wǎng)站能夠加入央視麾下，目前還不得而知。

　　4

　　猜想

　　視頻網(wǎng)站將首次實(shí)現(xiàn)盈利

　　每次一提到營(yíng)收，視頻網(wǎng)站的老總們就會(huì)說(shuō)“快了快了”，這樣喊了好幾年也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，從國(guó)內(nèi)外的各種數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)視頻行業(yè)盈利的時(shí)間點(diǎn)即將到來(lái)，或許就在2014年。根據(jù)艾瑞發(fā)布的2013年Q2數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.5億元億，同比增長(zhǎng)43.0%，環(huán)比增長(zhǎng)30.6%。中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為21.4億元，同比增長(zhǎng)49.0%，環(huán)比增長(zhǎng)39.0%。在線視頻行業(yè)的最主要收入來(lái)源依然是廣告，其占比高達(dá)75.2%。

　　為了盡快實(shí)現(xiàn)盈利，百度、騰訊甚至優(yōu)酷土豆都把有“現(xiàn)金?！敝Q(chēng)的在線演藝作為其開(kāi)拓方向?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2014年百度、優(yōu)酷土豆的在線秀場(chǎng)業(yè)務(wù)將更加明朗化。諸如六間房、呱呱視頻、56網(wǎng)旗下“我秀”等都有可能成為大佬們收購(gòu)的目標(biāo)，以充實(shí)他們視頻行業(yè)的現(xiàn)金流。

　　此外，隨著移動(dòng)用戶的快速增加，PC端的用戶增速已經(jīng)明顯放緩，移動(dòng)端的進(jìn)一步商業(yè)化將是2014年視頻行業(yè)營(yíng)收上的亮點(diǎn)。來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，三年間視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長(zhǎng)率也遠(yuǎn)超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長(zhǎng)率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達(dá)到了74.6%。

　　隨著市場(chǎng)集中度不斷提高以及視頻廣告價(jià)值的深入挖掘，幾大視頻巨頭的盈利時(shí)間會(huì)比預(yù)期大大提前。