難逃“互聯(lián)網(wǎng)化” BTA皆已瞄準(zhǔn)電影產(chǎn)業(yè)

即便是沒有微軟、谷歌等國際巨頭們的探路指導(dǎo)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是自發(fā)的完成了互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的一次又一次完美結(jié)合。

昨日，由“文化中國集團(tuán)”更名為“阿里影業(yè)”的阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)正式啟動(dòng)了其進(jìn)入文化影視娛樂領(lǐng)域之后的第一部擁有全面主控權(quán)的電影產(chǎn)品——《擺渡人》；而就在前不久，百度剛剛宣布了其新成立的電視事業(yè)部——百度影業(yè)；騰訊則通過推廣其以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”，持續(xù)建立著影視、動(dòng)漫和文學(xué)等“泛娛樂”概念。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代降臨之時(shí)，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)將以何種方式與電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，一直都是巨頭企業(yè)和消費(fèi)者們尤為關(guān)注的焦點(diǎn)。這一探索性話題的解答甚至沒有國外成功案例可以參考，相比國外的一流傳媒集團(tuán)，顯然中國的電影行業(yè)更加具備互聯(lián)網(wǎng)基因。

對(duì)比傳統(tǒng)電影行業(yè)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的介入使整個(gè)電影行業(yè)無論是在營銷、用戶、規(guī)模，還是普及度上，都有了突破性的發(fā)展和進(jìn)步。

首先，大規(guī)模的線上售票形式出現(xiàn)，團(tuán)購、打折等電視票活動(dòng)促使“看電影”不再是一堂奢侈的戀愛必修課，而是人們茶余飯后“散步式”的視聽體驗(yàn)。當(dāng)然，電影票的“平民化”也使整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)開始由一、二線大中型城市開始向三、四線小城市甚至于城鎮(zhèn)地區(qū)不斷下沉。整個(gè)電影行業(yè)的普及速度之快，以2013年的200億和2014年300億票房宣告成立。

但到今天，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的“侵蝕”已經(jīng)不再僅僅只是營銷層面的影響，而是從開發(fā)到內(nèi)容，從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈入侵。以阿里影業(yè)為例，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)想要做的首先是結(jié)合阿里巴巴集團(tuán)電商和大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的優(yōu)勢來為影業(yè)做服務(wù)，然后全面進(jìn)行文化娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新拓展。

而就另一家擁有深厚互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司樂視影業(yè)來說，其則要以一種全新O2O的模式顛覆傳統(tǒng)上以資本、內(nèi)容、版權(quán)驅(qū)動(dòng)為主流的電影產(chǎn)業(yè)公司。

和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的滲入，以大數(shù)據(jù)和用戶挖掘?yàn)槭侄蔚漠a(chǎn)業(yè)推進(jìn)開始與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扯不斷關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)無邊界的平臺(tái)優(yōu)勢，電影產(chǎn)業(yè)的營銷方式、產(chǎn)業(yè)下線開始外延至更廣泛的領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)這種無差的結(jié)合也開始成為其它產(chǎn)業(yè)的典范。

而隨著整個(gè)電影行業(yè)中從投資生產(chǎn)到制片、院線發(fā)行，每個(gè)環(huán)節(jié)的日漸明朗，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響已經(jīng)擴(kuò)散至電影行業(yè)本身。而這，也正是視頻網(wǎng)站加入的根本原因。

正如優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍所言，“一年之前，大部分的電影公司只是把視頻網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)通道而已。但現(xiàn)在，很多電影公司已經(jīng)把視頻網(wǎng)站當(dāng)作營銷主戰(zhàn)場。所以說互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很有效的平臺(tái)?！?/div>