電視游戲：目前不掙錢，但未來很美好！

2015-1-16 14:10| 查看: 4029| 評論: 0|來自: 電科技

摘要: 電視游戲是一塊新大陸，進(jìn)場早并不能說明什么問題，填坑也很可能。若是沒有胸懷理想，沒有工作激情，沒有科研精神，便無法分享到勝利的果實。網(wǎng)絡(luò)游戲從端游、頁游、手游進(jìn)化到今天已成就了無數(shù)神話，而新的神話似 ...

電視游戲不掙錢？

2014年，如果你有接觸過智能電視游戲行業(yè)的從業(yè)者，都會得到一個幾乎標(biāo)準(zhǔn)的答案：今年不掙錢，但未來很美好！

游戲是互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的變現(xiàn)利器，對于電視游戲生態(tài)來說，只有游戲掙錢了，產(chǎn)業(yè)鏈上的垂直媒體、外設(shè)廠商、電視渠道、第三方平臺才能枝繁葉茂。但由于智能電視支付環(huán)節(jié)亟待解決，過去的一年，關(guān)聯(lián)企業(yè)幾乎無一能通過電視游戲獲得多少收益。

就在前幾天。國內(nèi)8大彩電巨頭“小米、樂視、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、海爾”和國內(nèi)電視研發(fā)內(nèi)容商齊聚深圳聯(lián)手商討解決游戲推廣、支付等問題，在2015年齊推一款月流水破百萬的電視游戲產(chǎn)品。月流水百萬是許多手游一天的收入，但對于電視游戲行業(yè)，卻是一次重要的里程碑。

“智能電視游戲不掙錢”這個問題在西米互動CEO孫斌一眼里只是階段性問題。他的背后是一群專注電視棋牌游戲開發(fā)的百人團(tuán)隊，在炙手可熱的手游從業(yè)者看來，一家百多人的企業(yè)在做不掙錢的電視游戲有點匪夷所思，只能用“情懷”加以概括。以上市公司博雅互動為例，2014年Q2季度旗下《德州撲克》支撐了81.99%的營收，而電視端只是從手機(jī)端移植到電視，重視程度很低。且在博雅歷次財報中，也沒出現(xiàn)過任何電視端營收數(shù)據(jù)。

再看西米互動目前低調(diào)測試的《西米德州撲克》、《西米麻將-血戰(zhàn)到底》和《馴龍戰(zhàn)機(jī)》，首發(fā)只有電視端，完全針對電視開發(fā)，這和市場完全倒過來玩——把不掙錢的先做了！

網(wǎng)絡(luò)游戲最后一個風(fēng)口

電視作為互聯(lián)網(wǎng)最后一塊屏幕，電視游戲在西山居掌門人鄒濤眼里是新風(fēng)口。

2013年年底，鄒濤在成都約見了闊別多年的老部下孫斌一。鄒濤將眼界放到成都，一是覺得這里有濃重的棋牌人文氛圍，二是成都近年來游戲研發(fā)實力逐漸增強(qiáng)。做棋牌游戲研發(fā)非常合適。加之孫斌一此前在金山從業(yè)十余年，彼此相當(dāng)了解，任用“舊金山人”也符合金山傳統(tǒng)。

而雷軍對西米互動的投資，則是小米客廳戰(zhàn)略的一部分。2014年雷軍在公布10億美元投資電視內(nèi)容之后，緊接著便在成都會見了西米互動管理團(tuán)隊。于雷軍而言，做電視游戲，毋庸置疑也是電視內(nèi)容的一個不可或缺的環(huán)節(jié)。

有了上面兩個行業(yè)大佬的鋪墊，就不難理解孫斌一團(tuán)隊做電視游戲的初衷和決心。傳統(tǒng)企業(yè)較為講究主營業(yè)務(wù)開張就得有進(jìn)賬，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎一上來就朝著品牌和積累用戶而去。

除雷軍與鄒濤之外，阿里、騰訊、百度、360等先后布局智能電視產(chǎn)業(yè)鏈，讓人或多或少的覺得這確實是下一個風(fēng)口。

筆者粗略統(tǒng)計，國內(nèi)20余家電視廠商、170家盒子廠商、39家第三方電視平臺，10余家智能電視垂直媒體。而眼下專注做電視游戲研發(fā)的，能叫出名字的也只有幾家。滑稽的是，在這種無盈利，內(nèi)容嚴(yán)重匱乏的情況下，由于電視廠商開始出現(xiàn)排他性，電視第三方平臺的洗牌也提前到來。

按照孫斌一的邏輯，智能電視行業(yè)最缺的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。安心把游戲做好是首要任務(wù)，隨著OTT盒子和智能電視保有量的逐年上升，其它一切紛至沓來。

電視棋牌游戲的現(xiàn)狀

棋牌游戲在各大手機(jī)渠道難見推薦，無非是付費率低、ARPU值低，但同時留存和忠誠度、玩家覆蓋率高。選擇棋牌作為拓荒電視游戲切入點，孫斌一的解釋是第一因為自己喜歡，做自己熱愛的事情才能走得更遠(yuǎn)。其二是目前電視平臺在前期需要輕度游戲來轉(zhuǎn)換用戶，西米愿意為各合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，利人利己、互惠雙贏；三是棋牌用戶廣度大、教育成本低，能接地氣，用較低的門檻讓用戶接納和嘗試電視游戲。

然而電視平臺上的棋牌游戲格局，也并非風(fēng)平浪靜。博雅互動、競技世界、波克城市等老牌棋牌都在電視端推出了自己的棋牌產(chǎn)品，這些棋牌廠商有多端、品牌等先發(fā)優(yōu)勢，是擺在孫斌一面前的一道難關(guān)。

但目前電視端棋牌產(chǎn)品都是從手機(jī)端移植過來的，而專注電視開發(fā)這一招差異化競爭，在競品的薄弱環(huán)節(jié)集中優(yōu)勢兵力打殲滅仗，有利于在新的戰(zhàn)場樹立品牌和積累用戶。

手機(jī)游戲和電視游戲是安卓游戲下兩個細(xì)分領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士普遍觀點是，從手機(jī)移植到電視的游戲是“死路一條”。

孫斌一也表達(dá)了他的想法：手機(jī)移植到大屏電視從畫面上來講是從小到大的變化，勢必影響到畫質(zhì)的表現(xiàn)；其次操作性上，手機(jī)是觸控方式，而電視是遙控器或手柄操作，在產(chǎn)品設(shè)計上有很大的差別；最重要的是手機(jī)游戲是碎片化時間進(jìn)行，電視游戲是整塊的完整時間，從游戲的節(jié)奏、數(shù)值、功能策劃上有著本質(zhì)的區(qū)別。這些都是手游和電視游戲的分水嶺。

電視游戲是一塊新大陸，進(jìn)場早并不能說明什么問題，填坑也很可能。若是沒有胸懷理想，沒有工作激情，沒有科研精神，便無法分享到勝利的果實。

網(wǎng)絡(luò)游戲從端游、頁游、手游進(jìn)化到今天已成就了無數(shù)神話，而新的神話似乎在這群電視游戲拓荒者的腳下，繼續(xù)孕育著。讓我們拭目以待吧！