康佳東哥用14張圖告訴你如何玩轉(zhuǎn)智能電視游戲行業(yè)

2014年被視為智能電視游戲的元年，年初，政策對(duì)游戲主機(jī)的解禁給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的希望，面對(duì)未來千億的市場有種種沖動(dòng)和希望，中下游企業(yè)紛紛進(jìn)入帶來了上半年整個(gè)市場充滿了沖動(dòng)的荷爾蒙。

面對(duì)野蠻成長的市場，廣電181文件對(duì)很多企業(yè)是當(dāng)頭一棒，一些企業(yè)一下就面臨了發(fā)展和生存的壓力，企業(yè)和資本同時(shí)選擇了退縮和退出，但是面對(duì)著如此誘惑的市場前景，CP們和互聯(lián)網(wǎng)一些企業(yè)還是在無畏的前行。

在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，硬件廠家的行業(yè)地位是不容置疑的，特別是傳統(tǒng)電視機(jī)廠家。

傳統(tǒng)電視廠家目前也面臨著轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)，無論是軟硬件設(shè)施還是思想觀念上，處在學(xué)習(xí)和探索階段，面對(duì)其硬件價(jià)格的下降和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的追堵，他們還沒有完全準(zhǔn)備好。與傳統(tǒng)電視機(jī)廠家合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，游戲CP等還必須掌握合作的節(jié)奏，但是有一點(diǎn)：切勿用手游的方式玩智能電視游戲，傳統(tǒng)電視機(jī)廠家也是從血與火中練就出來的。

有別于PC端游戲和手游，智能電視游戲是屬于家庭游戲，電視大屏使得游戲畫面和音樂效果更加得以表現(xiàn)和震撼，玩家沉浸度更高，同時(shí)電視在家庭客廳的屬性使得電視游戲的眾樂樂，電視游戲也必須為是家庭幾個(gè)成員服務(wù)的。設(shè)想一個(gè)場景，對(duì)于三口之家，一個(gè)人很難獨(dú)自連續(xù)半小時(shí)或1小時(shí)玩電視游戲。

但是目前智能電視還存在幾個(gè)糾結(jié)問題，游戲輸入輸出問題，支付問題和缺乏內(nèi)容，然而這些糾結(jié)相對(duì)于手游都不是問題，目前智能電視系統(tǒng)和大部分手機(jī)都使用了安卓系統(tǒng)，那么手機(jī)游戲是不是可以直接移植到智能電視上呢？

智能電視游戲的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容、操控、支付和運(yùn)營。

要解決智能電視可玩性的兩大瓶頸：內(nèi)容和操控。由于操控技術(shù)的要求修改游戲內(nèi)容，要突破可玩性瓶頸，在操控上試圖從各種方式進(jìn)行突破，比如從體感，從手柄、從智能手機(jī)，但是2014年突破重點(diǎn)從手柄開始！

1：從手游改造----適配性怎么做？

手游轉(zhuǎn)換智能電視游戲需要解決問題

2：從主機(jī)或街機(jī)等游戲改造----版權(quán)怎么解？

3：開發(fā)智能電視端游戲----開發(fā)時(shí)間多久、游戲類型、操控方式、市場等等問題怎么解？

大屏游戲賦予了多種精彩，但是游戲是用來玩的，在開發(fā)內(nèi)容的時(shí)候必須要思考的，準(zhǔn)備好的問題。

1.   什么樣的游戲適應(yīng)在電視上玩？

2.   誰在玩？

3.   什么樣的玩法？

4.   多種玩法？？

目前智能電視游戲有幾種玩法：

智能電視游戲未來是在不同的游戲或場景下進(jìn)行不同的玩法，這也是智能電視游戲的精彩。

智能電視游戲另外一個(gè)瓶頸---支付，這也是目前整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的問題。支付應(yīng)該是內(nèi)容和場景的無縫契合，針對(duì)游戲，支付延誤用戶的容忍度在幾秒內(nèi)，但是目前智能電視支付過程的一系列動(dòng)作讓用戶崩潰，支付成功率極其低。產(chǎn)業(yè)界也需要一套完整的支付解決方案。總體看，運(yùn)營商支付+第三方支付，把最后的支付結(jié)合在用戶的手機(jī)上可能為產(chǎn)業(yè)鏈所接收的解決方案。

有一個(gè)根本性的利益沖突，硬件廠家做運(yùn)營是為了增加其硬件的銷售量，而游戲運(yùn)營商是為了得到收益，硬件廠家目前還不指望智能電視游戲能夠產(chǎn)生多大的收益，畢竟視頻是大屏的王道。這個(gè)根本性的沖突使得雙方投入資源數(shù)量和質(zhì)量有所區(qū)別，雙方多需要進(jìn)行磨合和妥協(xié)。這是兩個(gè)矛盾體之間的合作和沖突，一個(gè)是新興產(chǎn)業(yè)新人，一個(gè)是沉重穩(wěn)健的大叔，電視游戲行業(yè)還會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類似視頻行業(yè)的狀況？maybe!

有幾點(diǎn)值得CP們認(rèn)真對(duì)待，電視機(jī)廠家電視機(jī)型號(hào)種類繁多，電視機(jī)硬件配置低，軟件平臺(tái)復(fù)雜，電視芯片多樣等等。為了適應(yīng)這個(gè)復(fù)雜環(huán)境，游戲CP必須針對(duì)不同的軟硬件條件進(jìn)行游戲適配，這個(gè)工作不是一兩天能夠完成的，但是CP們必要要做的，而且也必須與硬件廠家深度合作才能做到。

運(yùn)營——CP準(zhǔn)備好了嗎？

2014年智能電視游戲最火的是游戲大廳，參考手游的玩法，渠道最強(qiáng)勢，其實(shí)在電視游戲產(chǎn)業(yè)中可能行不通。現(xiàn)階段，大廳們跟硬件廠家談接入，必須是吃閉門羹。

2014年出現(xiàn)的電視游戲大廳有130多家，各種蔬菜紛紛上市，智能電視里接入的游戲大廳有7、8家，但是這么多電視游戲大廳存在著幾個(gè)致命的硬傷：內(nèi)容沒特色，60%-70%的大廳內(nèi)容雷同，大多是網(wǎng)絡(luò)上盜版的游戲，游戲體驗(yàn)感差，游戲運(yùn)營無從談起，沒有解決下載流暢，游戲支付問題，游戲運(yùn)營權(quán)為硬件廠家主宰，手游那套游戲PUSH的推廣方式根本就行不通，大廳隨時(shí)可以被電視機(jī)廠家下架，命運(yùn)不為自己掌握。

2015年是電視游戲大廳見分曉的時(shí)候，OR你有錢，繼續(xù)撐下去；OR賣身，找個(gè)有錢的人家當(dāng)小妾；OR就不玩了。

做內(nèi)容！做有內(nèi)容的大廳，有特色的大廳，做垂直市場的大廳。從一款內(nèi)容出點(diǎn)，以點(diǎn)帶面。棋牌類游戲CP已經(jīng)在這樣先行了，有樂和西米。

大廳們！

2014年上半年還有比較火的是中間件公司，由于游戲內(nèi)容欠缺和手柄適配標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，中間件公司孕育而生，在豐富電視游戲內(nèi)容和游戲操作體驗(yàn)上做了一系列工作，手柄適配，鍵制自定義，游戲反編譯，云適配等等，這些公司在2014年電視游戲資本市場中火了一把，公司估值上億。但是未來隨著Google手柄協(xié)議的推廣，這些中間件公司未來市場出路在哪里，需要謹(jǐn)慎思考。

2015年智能電視游戲怎么樣玩？以下幾點(diǎn)僅供參考：

對(duì)于CP：

1：多屏融合，打通各個(gè)屏。游戲不僅在電視上可以玩，可以在手機(jī)上PAD上玩；

2：榜大款：手游。就目前情況，電視屏產(chǎn)生的內(nèi)容收益價(jià)值還不足以支撐一家CP，把電視屏當(dāng)做一個(gè)分發(fā)渠道，通過多屏融合，以手游養(yǎng)電視游戲；

3：做內(nèi)容，做版權(quán)-內(nèi)容為王。開發(fā)出各種特點(diǎn)內(nèi)容或多種內(nèi)容滿足不同玩家，用戶還需要培養(yǎng)，什么內(nèi)容或者那些內(nèi)容適合在電視大屏上玩還需要探索，電視游戲的玩家在哪里？真正的用戶在哪里？

4：各種交換技術(shù)研究。市場需要的不僅僅是手柄，不僅僅是中間件，還需要多種操控技術(shù)和方式，目前的交互技術(shù)還需要進(jìn)一步提升，目的就是一個(gè)：取悅玩家，讓他們玩爽；

5：收費(fèi)系統(tǒng)完善和創(chuàng)新。電視端收費(fèi)方式，手機(jī)支付方式，SP收費(fèi)，運(yùn)營商收費(fèi)，把支付與使用場景無縫對(duì)接，向手游學(xué)習(xí)，一鍵搞定。一套合適電視支付的解決方案也是整個(gè)行業(yè)所需要的。

6：運(yùn)營管理。CP廠家2015年應(yīng)該認(rèn)真考慮和必做的事情，硬件廠家接入技術(shù)準(zhǔn)備，游戲分析、運(yùn)營、計(jì)費(fèi)、分級(jí)和管理，從CP、渠道多入口分權(quán)限多級(jí)管理等各種運(yùn)營管理，給硬件廠家一張漂亮的數(shù)據(jù)分析表，也給自己做一個(gè)用戶畫像分析，意義重大；

7：OTT。硬件廠家的節(jié)奏不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廠家的野蠻生長，有本事有能力，CP們就OTT，呵呵，雖然不友好，其實(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)。

對(duì)于硬件廠家：

1：技術(shù)準(zhǔn)備。硬件廠家整個(gè)營運(yùn)平臺(tái)系統(tǒng)目前不夠完善，目前狀況是廠家拿不出一套完整的運(yùn)營數(shù)據(jù)。

2：運(yùn)營準(zhǔn)備。運(yùn)營部門相當(dāng)重視程度不夠，人員配置不足，商務(wù)準(zhǔn)備不充分，市場化思想準(zhǔn)備不夠，硬件廠家還需要一個(gè)適應(yīng)過程。

3：迎接被OTT挑戰(zhàn)。硬件廠家必須要有思想準(zhǔn)備，迎接被OTT。試想一下，硬件廠家像一只綿羊，當(dāng)一群互聯(lián)網(wǎng)的狼整天惦記的時(shí)候，未來會(huì)怎么樣？

數(shù)據(jù)比較殘酷的，但是必須面對(duì)

1：2015年是電視游戲關(guān)鍵的一年，各方準(zhǔn)備發(fā)力，為2016年電視游戲爆發(fā)打好基礎(chǔ)；

2：教育類親子類游戲或是2015年電視游戲的一個(gè)突破點(diǎn)；

3：已經(jīng)有公司準(zhǔn)備好了，準(zhǔn)備2015年電視游戲開戰(zhàn)；

4：必有一款智能電視游戲月流水突破500萬元。