揭秘：中國(guó)電視游戲?yàn)楹瓮磺?/strong>

　　當(dāng)前，電視游戲被看做是繼手游之后的下一座金礦，但從現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況來(lái)看，被寄予厚望的電視游戲產(chǎn)業(yè)，并沒(méi)有達(dá)到從業(yè)者和觀(guān)望者的預(yù)期，電視游戲離真正爆發(fā)的時(shí)間還有一段距離。

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　電視游戲是世界主流游戲，市場(chǎng)份額占比第一。

　　根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2013年全球?qū)崿F(xiàn)游戲收入755億美元，電視游戲?qū)崿F(xiàn)收入236億美元，移動(dòng)游戲100億美元，電腦游戲120億美元，網(wǎng)頁(yè)游戲和掌機(jī)游戲都是80億美元。而電視游戲占比31%，位列第一，遠(yuǎn)超其他種類(lèi)游戲。

　　而反觀(guān)中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)GPC數(shù)據(jù)，同年中國(guó)主機(jī)游戲?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售收入8.6億元，占全國(guó)游戲收入的比例僅為1.0%，同比下跌2.3%，而在全年我國(guó)實(shí)現(xiàn)游戲總收入831.7億元，其中，客戶(hù)端網(wǎng)游536.6億元，占比64.5%，網(wǎng)頁(yè)游戲127.7億元，占比15.4%，移動(dòng)游戲112.4億元，占比13.5%。

　　從這份數(shù)據(jù)中我們不難看出，中國(guó)的電視游戲與世界游戲市場(chǎng)電視游戲占比31%的比例差距很大。

　　由于政策等多方面的原因，造成中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展幾乎呈停滯狀態(tài)，但這并不代表中國(guó)并不存在電視游戲市場(chǎng)，當(dāng)年的小霸王能賣(mài)到2000萬(wàn)臺(tái)，足以說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)價(jià)值是存在的。

　　隨著2014年1月，長(zhǎng)達(dá)13年的游戲主機(jī)禁令宣告解除，標(biāo)志著中國(guó)電視主機(jī)游戲發(fā)展的閘門(mén)被打開(kāi)，正因如此，越來(lái)越多的廠(chǎng)商進(jìn)入了這一行業(yè)。

　　眾多企業(yè)紛紛發(fā)力電視游戲

　　隨著政策的解禁，電視游戲市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)春天?；ヂ?lián)網(wǎng)公司、大牌TV廠(chǎng)家、游戲研發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商等等都紛紛發(fā)力布局電視游戲。

　　去年7月16日，阿里巴巴發(fā)布云游戲平臺(tái)啟動(dòng)家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作。8月15日，百度發(fā)布電視游戲TV版1.0。小米與西山居合資成立成都西米科技，專(zhuān)注于電視游戲產(chǎn)品的研發(fā)。而打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)正研發(fā)《敢死隊(duì)3》電視游戲。360投資小蔥游戲并推出電視游戲主機(jī)大酋長(zhǎng)。8月20日，創(chuàng)維發(fā)布的g8200智能電視新品，與tvplay游戲公司合作推出4k電視游戲。

　　而在今年4月，中國(guó)聯(lián)通小沃科技、中國(guó)移動(dòng)咪咕游戲、中國(guó)電信愛(ài)游戲三大運(yùn)營(yíng)商共同啟動(dòng)《操控規(guī)范文檔》，并推出操控測(cè)試認(rèn)證機(jī)制。而電視游戲電競(jìng)項(xiàng)目也首次加入了其旗下EFUN微競(jìng)技大賽。

　　除此之外，一些端游廠(chǎng)商也在涉足這一行業(yè)。2014年，完美世界通過(guò)與微軟聯(lián)姻，其旗下《無(wú)冬OL》成為Xbox One國(guó)行首批搭載游戲。同年8月8日，騰訊聯(lián)合康佳推出游戲電視。

　　而近日芒果TV發(fā)布旗下子品牌"芒果玩加"，主要瞄準(zhǔn)以客廳為中心的家庭娛樂(lè)，并同時(shí)發(fā)布一款集成游戲主機(jī)和電視盒子產(chǎn)品。

　　雖說(shuō)眾多廠(chǎng)商開(kāi)始涉足這一行業(yè)，但電視游戲目前的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀(guān)，其渠道很多，但內(nèi)容資源嚴(yán)重匱乏。

　　電視游戲渠道很多

　　在國(guó)內(nèi)，目前專(zhuān)門(mén)做電視游戲的廠(chǎng)商并不多，但是電視游戲渠道卻很多。

　　據(jù)了解，目前行業(yè)內(nèi)渠道數(shù)量超過(guò)五十家，大中型渠道也有二、三十家。根據(jù)電視游戲的特點(diǎn)，這些渠道又分為運(yùn)營(yíng)商、硬件廠(chǎng)商和第三方應(yīng)用平臺(tái)三大塊。

　　運(yùn)營(yíng)商主要包括移動(dòng)、聯(lián)通、電信、歌華有線(xiàn)等等。而此前電信愛(ài)游戲聯(lián)合三大渠道在TV游戲平臺(tái)推出一次性付費(fèi)下載模式。

　　硬件廠(chǎng)商包括電視廠(chǎng)商和盒子，作為這種大型的硬件設(shè)備，涉足電視游戲的電視廠(chǎng)商企業(yè)非常多，例如TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、華為、聯(lián)想等等都有預(yù)裝業(yè)務(wù)，而游戲行業(yè)巨頭都在涉足這個(gè)產(chǎn)業(yè)，例如騰訊與海信合作的聚好玩平臺(tái)，他們的策略就是與硬件廠(chǎng)商談合作，在電視的某個(gè)型號(hào)中植入自己的平臺(tái)。

　　而在智能電視盒子這一塊，例如小米、樂(lè)視、阿里等都推出了自己的智能電視盒子，出廠(chǎng)時(shí)植入的就是自己的平臺(tái)。除了自己生產(chǎn)的盒子外，還有的與其他盒子制作廠(chǎng)商合作，通過(guò)補(bǔ)貼的方式，將系統(tǒng)植入到這些盒子中，然后推向市場(chǎng)，用這樣的方式擴(kuò)張自己的平臺(tái)。

　　從去年開(kāi)始，游戲大廳很火爆，比較出名的有葡萄游戲廳、棉花糖等?？梢栽诋?dāng)貝市場(chǎng)（http://www.dangbei.com/）中下載，當(dāng)貝市場(chǎng)收錄了數(shù)千款應(yīng)用和游戲，全部都是電視專(zhuān)屬版應(yīng)用。。

　　受手游行業(yè)大爆發(fā)影響，看到了渠道為王現(xiàn)象的從業(yè)者們，一窩蜂的開(kāi)始搶占電視游戲平臺(tái)。造成了內(nèi)容有沒(méi)有無(wú)所謂，先把山頭占住的情況。

　　內(nèi)容嚴(yán)重缺失

　　現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電視游戲行業(yè)的從業(yè)人員，大多是從手游、網(wǎng)游上轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，他們?cè)谟螒蚴袌?chǎng)見(jiàn)識(shí)過(guò)“真金白銀”，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電視游戲市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)難度比日賺桶金的手游市場(chǎng)高出很多。

　　這導(dǎo)致大批的開(kāi)發(fā)者都選擇了用移植游戲來(lái)試水電視大屏，目前市面上的電視游戲絕大多數(shù)是以Android為核心的，Android的用戶(hù)數(shù)多、制作簡(jiǎn)單是它的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)年頁(yè)游向手游轉(zhuǎn)過(guò)度時(shí)，很多廠(chǎng)商就是將頁(yè)游直接照搬到手游上去，結(jié)果手游就火了起來(lái)。

　　現(xiàn)在面對(duì)電視游戲，廠(chǎng)商直接將手游做簡(jiǎn)單適配后移植到盒子和電視上，以為這樣就能借著手游的熱乎勁再火一把，但效果卻適得其反。

　　雖然這樣做節(jié)省了時(shí)間降低了難度，但也最終致使電視大屏上呈現(xiàn)出“手游遍地開(kāi)花”的尷尬局面。無(wú)論是畫(huà)質(zhì)、音響還是操控，游戲體驗(yàn)上都大打折扣，嚴(yán)重影響了用戶(hù)對(duì)于電視游戲的認(rèn)知。

　　而真正的電視游戲開(kāi)發(fā)成本高、適配復(fù)雜、包體大，現(xiàn)階段，大廠(chǎng)商因?yàn)橘嵅坏藉X(qián)不愿意做，小團(tuán)隊(duì)又不敢全盤(pán)下水，使得匹配電視游戲的內(nèi)容嚴(yán)重不足，內(nèi)容上的稀缺又導(dǎo)致市場(chǎng)停止不前，成為一個(gè)死循環(huán)，而其真正的突破點(diǎn)還是在游戲內(nèi)容本身。

　　研發(fā)人才匱乏

　　一款游戲大作誕生背后需要高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)和資金，以《使命召喚10》為例，它的投資額高達(dá)1億美元，而其他耳熟能詳?shù)慕?jīng)典游戲最少也要百萬(wàn)元。

　　而現(xiàn)在的中國(guó)游戲市場(chǎng)上的電視游戲要么是跟國(guó)外廠(chǎng)商合作，要么就是移植虛擬機(jī)上的游戲，很少有自主研發(fā)的電視游戲，中國(guó)的電視游戲廠(chǎng)商都是在摸著石頭過(guò)河。

　　其原因在于電視游戲在中國(guó)有著13年的空白期，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視游戲研發(fā)人才相當(dāng)匱乏，尤其是頂級(jí)人才。

　　而跟外國(guó)廠(chǎng)商合作，有許多外國(guó)的作品引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)，無(wú)法通過(guò)文化部門(mén)的審批，例如，此前央視就曾報(bào)道過(guò)《GTA5》在中國(guó)被禁售。

　　用戶(hù)教育尚需時(shí)間

　　現(xiàn)如今游戲市場(chǎng)中主要受眾群體還是以90后這批為主，然而這批用戶(hù)中，絕部分一開(kāi)始接觸的是端游和手游，根本沒(méi)有客廳游戲的情節(jié)，對(duì)電視游戲的敏感度不高，游戲認(rèn)知需要重新教育和培養(yǎng)。

　　對(duì)于這批玩家重新培養(yǎng)和教育就更需要經(jīng)典游戲來(lái)支撐，但由于中國(guó)電視游戲在這方面人才嚴(yán)重缺失，自然也就沒(méi)有大作產(chǎn)生，因此培養(yǎng)和教育新一代人也是游戲廠(chǎng)商所面臨的一大難題。

　　廠(chǎng)商要想在電視游戲方面建立成良好的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，新一代受眾群體教育問(wèn)題是首要考慮的因素。如果只是將手游的模式照搬到智能電視游戲上，盲目的追求數(shù)量而忽略質(zhì)量，根本不會(huì)有經(jīng)典產(chǎn)生。