互聯(lián)網(wǎng)電視成為“客廳經(jīng)濟(jì)”的重要入口

　　

　　隨著近年來(lái)樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向電視領(lǐng)域的跨界入侵，以及傳統(tǒng)彩電廠商集體布局智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視被視為各界爭(zhēng)奪“客廳經(jīng)濟(jì)”的入口和核心，而“硬件免費(fèi)、內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)”理念也正成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

 

　　近日，暴風(fēng)科技(300431,股吧)攜手海爾集團(tuán)旗下公司日日順、奧飛動(dòng)漫、三諾數(shù)碼影音宣布成立合資公司，共同打造暴風(fēng)TV。興業(yè)證券認(rèn)為，暴風(fēng)TV將助力暴風(fēng)科技進(jìn)軍家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。隨后不久，業(yè)界又有消息稱，曾任上海文廣總裁的黎瑞剛和百視通創(chuàng)始總經(jīng)理李懷宇聯(lián)合創(chuàng)辦的微鯨科技，將推出互聯(lián)網(wǎng)電視微鯨電視。微鯨電視將自己定義為“屬于中國(guó)新一代家庭的電視”。

 

　　以高附加值為表現(xiàn)的智能電視，正在成為市場(chǎng)主流。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2015年平板電視中將有近八成的電視機(jī)具有聯(lián)網(wǎng)功能。蘇寧近日表示，作為國(guó)內(nèi)線上線下銷(xiāo)售規(guī)模最大的渠道商，蘇寧的智能電視銷(xiāo)售份額占比也已經(jīng)超過(guò)80%，在最近其與彩電廠商簽訂的350億電視采購(gòu)大單中，智能機(jī)占比達(dá)90%。

 

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。今年整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將為2300億。到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)到11000億?？蛷d經(jīng)濟(jì)的興起打開(kāi)了整個(gè)家電鏈的天花板，萬(wàn)億級(jí)別也使得挖掘客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)的共同認(rèn)識(shí)和未來(lái)幾年的發(fā)力方向。

 

　　和傳統(tǒng)彩電企業(yè)主要依靠硬件收費(fèi)模式不同，近年來(lái)樂(lè)視、小米在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域主要采取“硬件免費(fèi)，內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)”策略，通過(guò)“低價(jià)”賣(mài)點(diǎn)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，吸引用戶眼球。

 

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“倒逼”下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型。青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理代慧忠不久前在上海表示，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)入用戶數(shù)量和用戶價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。海信開(kāi)始通過(guò)提供智能電視增值服務(wù)來(lái)獲利，未來(lái)3年海信將把視頻消費(fèi)、場(chǎng)景購(gòu)物、在線教育、大屏游戲等等內(nèi)容服務(wù)接入客廳，希望5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)大于或等于目前硬銷(xiāo)售的利潤(rùn)。

 

　　TCL目前也正在發(fā)力推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”商業(yè)模式的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。今年上半年TCL多媒體累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷(xiāo)量771.6萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的累計(jì)激活用戶已達(dá)906.3萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)已達(dá)344.0萬(wàn)?？焖僭鲩L(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)TCL智能電視所帶來(lái)的服務(wù)業(yè)務(wù)的收入將持續(xù)增長(zhǎng)。

 

　　IDC中國(guó)預(yù)測(cè)，2015年多個(gè)家電廠商宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想進(jìn)入電視市場(chǎng)。光靠任何一方，想滲透到對(duì)方的專業(yè)領(lǐng)域，都會(huì)碰到各種困難。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商的跨界聯(lián)合將會(huì)帶動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

 

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)大融合將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)。一類是互聯(lián)網(wǎng)廠商聯(lián)合代工廠，向下延伸價(jià)值鏈。第二類是傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)廠商基于不同出發(fā)點(diǎn)的合作，各自分工，分享收益。第三類則是傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商深度合作，打造合資公司和全新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

 

　　董敏表示，未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)將被民間資本催熟，商業(yè)模式日益明確清晰?；ヂ?lián)網(wǎng)電視上最有潛力的五大場(chǎng)景分別為視頻、游戲、電商、教育、本地生活等。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是全鏈條立體化的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將是全能型廠商的勝利，既要有傳統(tǒng)的硬件運(yùn)營(yíng)力，又必須具備生態(tài)構(gòu)建力，包括軟件深度開(kāi)發(fā)、內(nèi)容資源、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)、價(jià)值轉(zhuǎn)化等。

 

　　不過(guò)，針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，艾瑞認(rèn)為，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)早陷入價(jià)格戰(zhàn)，不利于行業(yè)的健康發(fā)展；從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，各方合作關(guān)系松散，導(dǎo)致合作缺乏持續(xù)性和深入性，從而難以形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)利益鏈；從企業(yè)來(lái)看，成熟的商業(yè)模式還未形成；從用戶層面來(lái)看，相較于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)用戶的付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。