新舊力量博弈智能電視 輕顯示重智能可走多遠

　　

　　智能電視市場紛爭再起。小米公司近日發(fā)布了48英寸4K智能電視2S，售價2999元。隨后，許多傳統(tǒng)電視廠商也紛紛下調(diào)電視價格。日前，小米和樂視上演了一場激烈的撕逼大戰(zhàn)，爭議的焦點從模式到生態(tài)，最后開始拼內(nèi)容。從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領域以來，傳統(tǒng)彩電商從最開始的不屑，到觀望、跟進，直至現(xiàn)階段的反擊，可以說，針對智能電視領域，這兩大新、舊勢力的博殺已進入縱深階段。

　　“智能”元素為何被遺忘?

　　今年的2015中國國際消費電子博覽會上，智能電視的兩大亮點，一是三星、海信的曲面電視;二是長虹和一些新銳品牌的激光電視。樂視智能電視的展臺很大，寥寥數(shù)人的關注無法掩蓋智能電視被用戶淡忘的殘酷現(xiàn)實。

　　當然，曲面電視和激光電視之所以獲得如此高的關注度，與消費者的第一感觀有著很大的關系。曲面電視的個性外形，激光電視100多寸的超大屏幕，與樂視智能電視里面展示的視頻相比，曲面電視帶來的更出色視覺體驗，以及超大電視屏幕的震撼，更吸引普通的消費者。

　　智能電視的概念很火，這是不爭的事實。對于消費者而言，智能電視帶來的最直觀感受就是可以觀看網(wǎng)絡視頻，但除此之外，智能電視再也沒有其他的亮點。因此，在2015中國國際消費電子博覽會上很多消費者才會更加關注顯示效果。

　　從市場來看，以樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)炒熱了智能電視的概念，但并沒有催熟智能電視這個市場。數(shù)據(jù)顯示，2014年樂視智能電視銷量150萬臺，小米智能電視銷量只有30萬臺。既便是海信這樣的傳統(tǒng)家電品牌，其智能電視銷量也不高，去年銷量1380萬臺。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)電視銷量4500萬臺，這意味著智能電視市場占有率不足三成。再考慮到激活率等因素，智能電視在市場中的熱度并不高。

　　追根溯源，智能電視叫好不叫座，還是因為除了在線視頻外，智能電視并沒有什么核心競爭力，尤其是在廣電對智能電視管理嚴格后，一些APP和第三方應用被屏蔽，導致智能電視的可玩性變低。缺乏核心競爭力，致使智能電視被用戶遺忘。

　　顯示技術仍是第一生產(chǎn)力

　　僅從名字上來說，智能電視仍然是電視，只是功能更加豐富了。擁有豐富拓展功能的智能電視，仍舊需要“屏幕”來承載。正因如此，畫質成為消費者購買時的第一關注點。回顧電視的發(fā)展史我們不難發(fā)現(xiàn)，顯示技術至今仍舊是電視產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力。

　　從CRT顯示技術，到LCD液晶顯示技術，再到OLED顯示技術，顯示技術經(jīng)歷了多次的重大變革。而在顯示技術變革背后，是屏幕尺寸極限記錄不斷被刷新帶來的視覺體驗顛覆。最早的CRT電視機，最大尺寸只能做到38寸，并且難以實現(xiàn)輕薄化。在畫質方面，CRT顯示技術的畫質，原始分辨率只有達到720×480，偶爾會感到顆粒感。

　　LCD液晶技術并非電視顯示技術的終點，2015中國國際消費電子博覽會上展出的曲面電視，是顯示技術的又一次重大變革。目前，曲面電視標準不同，LG曲面電視使用的OLED顯示技術，克服了傳統(tǒng)液晶電視需要背光部件當光源的技術限制，實現(xiàn)了符合人體工程的曲面顯示。三星使用了SUHD技術，海信則使用的ULED技術。

　　其實，曲面電視的核心技術并非屏幕可以彎曲，而是畫質提升帶來的出色用戶體驗。智能電視的游戲也好，在線視頻也罷，電視節(jié)目中的內(nèi)容，都需要屏幕來顯示。所以，顯示技術仍是智能電視不可忽略的競爭力。

　　最近一年剛剛走進消費者視野的激光電視，將屏幕尺寸擴大到了百寸以上，其核心仍舊是顯示技術。據(jù)悉，激光電視與液晶電視技術截然不同，利用激光束投射成象。受技術的限制，激光電視目前的清晰度只能達到1080P的畫質標準。

　　毋庸置疑，從CRT電視時代，到液晶電視時代，再到曲面電視時代，顯示技術的發(fā)展，注定智能電視不過是是功能上的拓展，而非核心技術的競爭。準確地說，顯示技術已經(jīng)成為智能電視的底層基礎技術。

　　炒“智能”的樂視們能走多遠?

　　在國內(nèi)，樂視第一個提出互聯(lián)網(wǎng)電視概念，并喊出了顛覆的口號。事實上，智能電視并非什么高大上的技術，2010年TCL研制出中國第一臺基于安卓操作系統(tǒng)的智能互聯(lián)網(wǎng)電視，跟在安卓系統(tǒng)優(yōu)化方面有很強實力的臺灣公司合作，優(yōu)化基于電視平臺的智能系統(tǒng)。兩年后，樂視才提出智能電視的概念。

　　2012年的智能電視輿論風潮，讓國內(nèi)所有的傳統(tǒng)彩電廠商都投入了智能電視的產(chǎn)品競爭大潮。長虹甚至喊出，全面停產(chǎn)傳統(tǒng)電視的口號。從表面來看，樂視和小米成為智能電視行業(yè)的領導者。拋開市場占有率不說，僅就技術積累而言，樂視和小米們有什么?

　　在過去很長時間里，韓國、日本等上游企業(yè)完全控制了電視液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，甚至連顯示模組、信號處理等核心器件一并集成，留給中國彩電整機企業(yè)的只有套上機殼、擰上螺絲等簡單的組裝加工空間。憑借技術壟斷優(yōu)勢，2007年日韓品牌彩電的中國市場占有率一度占據(jù)了半壁江山。再回頭看樂視和小米，更像是一個智能電視組裝工。

　　后來，TCL斥巨資建成了液晶面板生產(chǎn)線，海信則做液晶模組。隨著2007年海信液晶模組生產(chǎn)線的投產(chǎn)，日韓巨頭在彩電領域的技術壟斷才被打破。隨后，創(chuàng)維、康佳等彩電同行紛紛組建了自己的模組生產(chǎn)線，一場產(chǎn)業(yè)危機就此化解。

　　在智能電視領域，樂視和小米的營銷能力無人能及，但沒有技術積累的樂視們，僅靠營銷這條路又能走多久，這無疑是一個大問號?？陀^地說，海信、TCL等傳統(tǒng)家電巨頭僅僅是剛剛突破了日韓彩電企業(yè)的技術封鎖，在行業(yè)內(nèi)還未擁有話語權。加上基于安卓系統(tǒng)的智能電視在功能拓展，以及優(yōu)化方面還有一段很長的路要走，國內(nèi)彩電品牌在智能電視領域的優(yōu)勢并不明顯。

　　在2014年里，三星和LG深陷曲面電視的標準競爭中。由此不難看出，未來5年甚至更長的時間里，智能電視行業(yè)的競爭，還會圍繞顯示技術展開。智能電視大多數(shù)基于安卓系統(tǒng)，功能上、內(nèi)容上的嚴重同質化，注定智能電視系統(tǒng)之爭不會太激烈。因此，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視新秀們，摒棄顯示技術，大談智能，這條路或許不通。